電子商務起源於20世紀90年代中期，隨著網際網路的東風很快風靡全世界。尤其是移動網際網路的誕生，讓網路購物“飛入尋常百姓家”，幾乎使用智慧手機的使用者都能熟練掌握網路購物的技能。

而我國電子商務的繁榮，一是因為智慧手機的普及，二是國內各大電商企業擅長“造節”。

除了傳統的節日促銷之外，電商企業還會在每年的周節慶以及特殊的時間點大搞促銷活動，並逐漸形成了“6.18”和“雙11”兩大全國性的電商購物節。

雙11購物狂歡節由淘寶在2009年首創，每年的“雙11”都會創下新的交易額記錄。去年天貓在雙11期間就創下了4982億元的驚人記錄。

雙11不僅是網購使用者的大狂歡，更是各大電商平臺和品牌商家衝業績拉昇KPI的好時機。因此每逢雙11購物狂歡節活動，各大電商平臺和品牌商家往往會提前一個月甚至兩個月就精心籌備，並在網路上和線下投入重金宣傳造勢，鼓勵使用者搶先挑選心儀的商品加入購物車。

然而與往年轟轟烈烈的雙11電商大戰相比，今年的雙11卻非常不一樣。如今距離11月11日僅剩不到一個月的時間，各大電商平臺和商家卻沒有任何宣傳造勢。那麼2021年的雙11購物狂歡節為何“靜悄悄”呢？在筆者看來，有3個現實因素瓦解了“雙11盛宴”。

第一個因素是各大電商平臺受到的監管壓力。我們都知道，網際網路進入中國市場這20多年來，國內各界對網際網路電商的發展都是支援和“開綠燈”的。

在電子商務的野蠻生長時期，誕生了數家巨無霸式的電商巨頭，如阿里巴巴、京東、拼多多、美團等等。

巨型企業的出現，在電子商務發展初期確實能夠促進電商的繁榮和普及。然而當網購普及後，巨型企業則會依靠已經建立起的優勢阻礙行業的發展和創新，維護自身的利益和地位，這對行業的發展是不利的。

因此從去年開始，我國逐漸加強了對電商行業的管理，出臺各類措施規範電商企業的發展。對於阿里和美團為代表的電商巨頭，國家則在調查事實的基礎上，分別給予182.28億和34.42億的罰款。

簡而言之，網際網路電商已經進入新的發展階段，各大電商平臺以往的“打法”行不通了。

第二因素是國內對理性消費的倡導。這兩年由於全球性的公共衛生事件影響，大家的“錢袋子”是比較空虛的。

如果放任電商平臺和商家引導國人無節制的盲目消費，那麼會增加廣大消費者的經濟負擔，這與建立“節約型社會”的初衷是背道而馳的。

因此在我國電商經濟高度繁榮的情況下，呼籲消費者回歸理性消費是理所當然的。

第三個因素是直播的興起瓦解了“雙11”的低價優勢。電商直播是這兩年發展最快的新興行業，主播們足不出戶就能把世界各地的商品以超低的價格和優惠推廣到每一位網民的手機裡。甚至可以說，有了直播，天天都過“雙11”。

既然消費者能隨時隨地買到媲美雙11半價優惠的商品，那麼雙11的吸引力自然就悄無聲息地瓦解了。沒有人願意像打仗一樣熬夜過雙11，品牌商家也能夠藉助直播擺脫電商平臺的壓制。

因此今年的雙11就形成了一個奇異的默契，電商平臺和品牌商家低調沉默，消費者也沒有過雙11的意願。