當前社交電商呈現兩大趨勢，其一是備受資本熱捧並具備較高關注度，上市與融資的企業也越來越多，其二是出海。

在國內，各大社交電商逐鹿，競爭激烈，但一個業內共識是人口紅利逐步見頂，海外社交電商市場又處於初級階段，出海將會是趨勢。

據電子商務研究中心監測資料顯示，2018年上半年中國出海電商交易規模達3.47萬億元，佔到跨境電商交易規模總額的77.1%，出海電商賽道的競爭暗潮湧動。

2018年，電商領域成為東南亞地區增長最快的行業之一。

在過去的3年裡，它一直是數字經濟中最具活力的部分，2017年，東南亞地區商品交易總額(GMV)接近110億美元，2018年，該數字甚至超過了230億美元。相比，2015年，東南亞地區電商市場規模僅達55億美元，現在已是翻了兩番，年複合增長率達62%。

東南亞地區使用者體量大，人口年齡較小，以行動網路為先，30天的應用留存情況，可以看出東南亞使用者對社交應用的黏性最高。

基於上述背景及東南亞網購比例低，此時進行跨境電商，是Mookee千載難逢的戰略機遇。