前狼後虎，陽謀洗劫，近期的位元組跳動身處海外風暴中心。

8月6日，據《泰晤士報》訊息，TikTok將在愛爾蘭建設5億美元的資料中心，作為對歐洲使用者的資料安全承諾。

在面臨美國業務“被封禁”或“被收購”的生死抉擇之際，TikTok緊鑼密鼓地積極佈局歐洲市場。這隻能說明位元組跳動求生欲很強。

過去幾天，TikTok被裹挾著捲入歷史洪流，命運多次反轉。隨著微軟確認收購意向，TikTok美國業務即將走向拐點。

對位元組跳動來說，還遠沒有到緩氣停歇的時刻。一個關鍵問題，即TikTok該估值多少。

深陷陽謀洗劫的TikTok

一企vs一國，這並不是人類商業史上頻繁出現的命題，卻是TikTok當下必須直面的命題。

8月4日，美國總統特朗普發出最後通牒，位元組跳動必須在9月15日之前，將TikTok美國業務出售給微軟或者其他美國公司，否則就會在美國遭遇封殺。

72小時的劇情反轉，重新整理的不是福斯認知，而是一國下限。從時間線上看，TiKTok美國業務歷經政商聯合打壓——微軟收購反轉——位元組跳動無奈斷臂——最後通牒。

儘管外界直到近期才關注事態的進展，但這場陽謀洗劫早已策劃了一年。2019年正式封殺華為之後，美國部分國會議員要求聯邦政府，以所謂“國家安全風險”為由，稽核中資背景的TikTok。

同年11月，美國聯邦政府正式指示CFIUS（美國外國投資委員會）對TikTok美國進行國家安全審查，調查2017年位元組跳動收購北美音樂短視訊社交平臺Musical.ly的交易。

進入2020年7月，美國政府高層開始造勢，公開向媒體表態抨擊TikTok有安全風險，直至8月的“最後通牒”下發，TikTok無奈“斷臂”。一如既往地是，美政府沒有提供任何證據。

在8月3日的公開信中，位元組跳動全球CEO張一鳴表示：“考慮到當前的大環境，位元組跳動也必須面對CFIUS的決定和美國總統的行政命令，同時不放棄探索任何可能性。”

微軟“饞”TikTok什麼?

且不談美國政府與微軟是否達成地下協議，就微軟“搶購”TikTok事件本身，並無太多意外。

微軟最新財報顯示，微軟2020年財年第四財季營收約380億美元，同比增長13%；淨利潤約112億美元，同比下降15%。

其中 Xbox內容及服務收入為12億美元，同比增長65%；整體遊戲收入為13億美元，同比增長64%。這兩部分的收益使個人電腦業務部門的收入增長了14%。

“本季度是遊戲業務‘突破性’的一個季度，Xbox Game Pass在主機和PC上使用者的增長都創下了新紀錄。”微軟執行長Satya Nadella在財報會議上表示，“遊戲行業要比我們參加的別的業務領域更具擴張性，未來Xbox將會實現20億以上游戲使用者的目標。”

由此我們得出第一點推論：疫情衝擊下，遊戲業務成為微軟主要增長來源。微軟亟需流媒體平臺支援，擴充流量入口，增加使用者粘性。

從供給側來看，微軟欠缺流媒體資源。前不久，也就是7月22日，微軟旗下直播平臺Mixer正式停運。

Xbox主管Phil Spencer表示直播平臺的突然關停，主要因為Mixer目前的使用者體量和活躍度完全無法和行業對手Youtube以及Twitch相比。

在他看來，以Mixer目前的水平，遠處於直播行業落後階段。

簡言之，微軟未能成功孵化流媒體平臺，以便推廣遊戲業務。這恰恰是微軟謀求收購TikTok的意圖。反過來推，TikTok又能給微軟帶來什麼呢？

Sensor Tower資料顯示，全球2020上半年APP榜單中，TikTok以6.26億次下載量排名世界第一。

值得提出的是，TikTok上線3年已經在美國擁有了1.65億的年輕使用者。全球範圍來看，也有8億活躍使用者，而達到這一數字，YouTube花了6年，Instragram花了7年，Facebook則花了12年。

收入方面，2020年4月至7月，抖音及海外版TikTok，長期佔據全球移動應用收入榜榜首位置，力壓Youtube、Facebook等。

最新資料顯示，7月抖音及海外版Tiktok在全球App Store和Google Play吸金超1.02億美元，是去年同期的8.6倍。其中美國市場貢獻6%的收入，排名第二。

僅從資料上來看，TikTok的體量與使用者增速表現極為亮眼。這正是微軟所看重的。

TikTok除開能為微軟遊戲業務開啟流量入口，收割更多消費者外。微軟或許更想借助TikTok，打破美國市場流媒體社交平臺領域現有格局。

押重注，與FB剛正面

對於微軟現任CEO納德拉而言，若能順利收購TikTok，這將引領微軟進入新戰場：由臉書和谷歌主導的社交媒體和廣告市場。

Wedbush分析師Dan Ives表示，收購TikTok的美國業務，算是微軟對消費者社交媒體領域的一次豪賭。

過去十年來，微軟在社交媒體領域，一直處在不溫不火的局面。Surface產品曝光率遠遠低於Facebook、Slack等公司的產品。

從營收架構來看，微軟收入以B端的企業雲服務為主，C端業務為輔，比如賣硬體、遊戲軟體等。據微軟最新財報顯示，雲部門營收達到134億美元，大約是整體營收的30%以上。

也就是說，微軟在C端業務層面亟需增長引擎。

此外，在廣告業務、直播服務、雲服務等層面，TikTok也可以與微軟旗下Bing、Xbox平臺等實現交叉推廣。

以直播為例，2019年Mixer曾花巨資引入Ninja、shroud等Twitch熱門主播。僅一年時間，Mixer便停止運營，並於7月23日開始將自動跳轉到Facebook Gaming的直播平臺。

Xbox主管Phil Spencer表示Mixer目前的水平，遠處於直播行業落後階段。

對於“老氣橫秋”的微軟來說，TikTok在美國市場，42%的使用者年齡在18-24歲之間，27％的使用者年齡在13-17歲之間，“Z世代”（95後）佔總使用者群接近七成。這意味著，收購TikTok將讓微軟擁有一個龐大的年輕社交使用者群。

另一方面，微軟可推廣Surface，Xbox等產品廣告，直接抓取TikTok平臺內的潛在消費者。總體來看，在美國流媒體社交平臺領域中，谷歌和Facebook兩強爭霸，亞馬遜和蘋果藉助自身平臺爭搶份額。

邊緣人微軟，如若在此時攜TikTok介入，實則擁有更充足的底氣攪動美國流媒體市場格局。

或許可以這麼說，通過收購TikTok，微軟或有望與Facebook一較高下。可對謀求全球化擴張的位元組來說，煮熟的鴨子到嘴邊還是飛走了。

沒能抓住短視訊全球化擴張機遇期，不知能承載位元組跳動全球化野望的產品會是哪一款？