直播大大降低了使用者的參與門檻，全民直播成為了可能。

直播電商2016年出現，2019年直播電商整體成交額達4512.9億元，同比增長200.4%，根據相關機構的預計，未來兩年都會繼續保持這一高速增長態勢。

阿里巴巴參謀長曾鳴曾經說過，下一個十年的商業趨勢是：品牌用紅人在工廠生產線、原產地，直接面向終端消費者釋出產品內容或直播，接受購買和預定從而反向推動前端實現柔性供應鏈生產。

因此，不少人對電商直播充滿了期待和想象力。

7月銷售額狂降40%

但是近日，胖球資料聯合調皮電商等多家媒體機構釋出了2020年7月直播帶貨銷售排行榜，與6月份相比，七月份電商直播銷售額有很大的落差。

根據媒體的統計，6月top50主播直播帶貨銷售額為134.99億元；7月top50主播直播帶貨銷售額為80.34億元；7月直播帶貨的銷售額環比6月狂降40%。

榜單前3強分別是薇婭、李佳琦和辛巴，其中，薇婭七月份營銷額為21.03億，比六月少了四個億；辛巴7月銷售額為5.26億，比6月少了三個億。

是什麼原因造成了這一局面？

首先是從旺季到淡季的正常轉變

在6月份，一年一度的618大促集中釋放了人們的購買力，經過6月份的消費行為，尤其是花唄信用卡等超前消費，在7月份，不少消費者都進入了冷靜期。

其次，經過幾個月的發展，人們對直播的認識更加理性。

對於很多商家來說，直播熱潮過去後，網紅和明星、MCN、直播平臺都在賺錢，消費者賺了“最低價”實惠，但是自己卻當了冤大頭，淪為了MCN、直播平臺、網紅明星甚至直播教育機構的收割工具。

中國消費者協會發布的《618 消費維權輿情分析報告》指出，在有關“直播帶貨”類負面資訊中，刷粉絲資料、銷售量刷單造假成為了投訴的重點。因此，對於商家來說，對於直播的態度不會像之前那麼盲目。

同時對於消費者來說，在7月份疫情基本穩定之後，更多的人通過這幾個月在直播間購物踩了不少坑。

在中消協組織的直播電商消費者滿意度調查和購物體驗活動中，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。

直播電商還有機會嗎

任何事情發展的過程中，總會遇到各種各樣的問題，對於直播電商來說，也是同樣如此。關鍵在於是否行業能夠藉此找到問題所在讓自己進步一個臺階。

一方面來說，直播電商直播規範的出臺和消費者機構的建立，或許將有力的改變直播的亂象。

另一方面來說，消費者購物方式的改變，直接影響了供應鏈的響應速度、物流的出貨速度、庫存的消化週期，對於整個行業來說都有非常重要的影響。

隨著直播電商平臺的發展，越來越多的平臺和主播選擇搭建屬於自己的供應鏈，選擇與廠家直接對接，一次性完成製造、銷售、物流、售後等整個流程，原本需要多個過程才能完成的供應鏈正在被逐漸打通。

正如開頭阿里巴巴參謀長曾鳴提出的的那樣：工廠生產線、原產地直接面向終端消費者釋出產品內容或直播，反向推動前端實現柔性供應鏈生產。

有人看好直播，有人唱衰直播，隨著時間的發展，總會有個定論。