進入到下半年，國內手機市場的情況變得更加複雜，各大廠商也是紛紛推出了5G嚐鮮機型，而更多中高階5G手機也將會在今年年底釋出，根據相關資料，截止到9月底，5G手機在第三季度手機銷量中佔比超過了2％。當然，在5G還沒有向中低端機大規模普及的時候，4G手機仍然有巨大的出貨量。

根據相關資料顯示，9月份國內手機新增裝置數為2805萬臺，同比下降高達19％，雖然廠商釋出會都開的很頻繁，但想要賣出更好的銷量卻是一個非常大的挑戰，而各大廠商在9月份的表現更是可以看做今年下半年國內手機市場的一個縮影。

定價策略起到明顯效果，蘋果9月份銷量超出預期

蘋果手機在華銷量的變化很能反映出國內手機市場的情況，今年9月份，蘋果在秋季釋出會上推出了新款的iPhone 11系列，iPhone 11剛剛釋出，國內各大電商平臺就開始行動起來，甚至給出了高達500元的優惠，優惠券加補貼和免息，吸引了很多消費者入手。

今年iPhone 11的定價基本上維持在了去年的水平，如果考慮到關稅的情況下，甚至還更加便宜。在iPhone 11還未釋出前，各大機構紛紛預測了蘋果新機銷量走勢，但事實上，憑藉著iPhone 11的熱銷，蘋果9月份的增量份額迅速提升到了16％，再度超越了小米。

蘋果多年來在品牌上的努力仍然可以看到顯著效果，品牌優勢在國內仍然十分明顯，而國內手機廠商雖然目前在技術上已經有了很大的進步，但在塑造品牌上，仍然還是要向蘋果學習。在改變了營銷策略後，蘋果第四季度在華銷量仍然有很大的增長空間。

華為榮耀銷量均有所下滑，但二者總體市場份額仍然保持絕對領先

華為和榮耀在今年上半年保持了很強勢的增長狀態，但隨著海外市場的份額由於制裁受到了小規模的收縮，加上華為的大招都是在每年的10月份，所以9月份華為和榮耀都呈現了不同的下滑，9月份的增量市場份額跌至34.4％，但二者總體市場份額在國內仍然處於絕對領先狀態。

隨著9月底華為Mate 30系列新機陸續開始發售，華為將會在10月份迎來銷量的一個暴漲期，與此同時，新一批搭載麒麟990晶片的華為和榮耀新機也將不斷髮布，這樣來看，經過了9月份的低潮後，下半年仍然會迎來較大的漲幅。

雷聲大雨點小，嘗試改變策略的OV上半年銷量出現顯著下滑

但事實上，從9月份的資料來看，兩家的增量份額均出現了明顯下滑。這說明到目前為止，OPPO和vivo的產品路線沒有讓更多的使用者得到滿意，兩家今年的市場表現將很大程度上決定明年的局面。

紅米系列獨木難支，小米手機整體增量份額連續五個月下滑

雖然在印度市場混的不錯，而且也成功的打開了歐洲市場，但小米手機今年在國內的表現卻沒有讓人滿意，好不容易憋出來的大招小米MIX阿爾法也只是PPT手機，至少今年不會量產。縱觀小米手機今年的表現，可以用四個字來形容，那就是“平平無奇”，如果是在前幾年手機處在增長高峰期的年代也沒什麼，但在目前殘酷的競爭下，就很容易被淘汰。

小米的品牌策略經過了雷軍的梳理其實已經非常清晰，紅米Redmi系列去打造更具有價效比的產品，主要在中低端產品線上，而小米則會走精品路線，向高階化方向發展，同時小米系列旗下還有CC等特殊的產品線。但事實上，小米系列今年一直沒有釋出拿得出手的機型，一直到九月份，小米手機的出貨量仍然還是靠年初發布的小米9來支撐。這也意味著小米和Redmi雙品牌戰略並不成功，Redmi雖然佔比得到了提升，但核心品牌小米銷量急劇下降。

目前國內前五大手機廠商合計增量市場份額已經達到了98.3％，其他品牌增量份額已經跌至1.7％，而未來這個數字還將越來越集中，整個市場將會圍繞這五個品牌出貨量增減來變化，一旦某個品牌在中間出現了策略失誤，市場份額將會迅速被其他廠商瓜分，或許真如餘承東所言，未來國內手機廠商最終只會剩下2到3家。