這兩天，遊戲圈的“屠龍勇士” Epic Games 又搞出了一個大新聞。這次它面對的“惡龍”不再是老對手 Steam，而是蘋果和谷歌。

Epic 一天內起訴了兩家網際網路巨頭，狀告其涉嫌濫用移動平臺的壟斷地位，不允許應用分銷商存在，還強行抽取不合理的 30% 分成。順帶著嘲諷了蘋果最知名的電視廣告“1984”。

在一旁搖旗吶喊的還有 Facebook 和微軟。

這兩家公司最近也憋了一肚子火：前者在 iOS 上的遊戲直播功能遭到蘋果警告，不得不閹割掉；後者則是在雲遊戲 App 上被擺了一道——新推出的 xCloud 雲遊戲平臺可以玩上百款遊戲，然而蘋果說要獨立稽核每一款遊戲，所以只能先被迫下架。

圖｜“Epic Games 起身反抗了 App Store 的壟斷。作為報復，蘋果從十多億臺裝置上遮蔽了堡壘之夜，加入抗爭吧，別讓 2020 變成 1984。”（來源：Epic）

突如其來的更新

至於 Epic，它率先瞄準了讓開發者叫苦不迭的 30% “蘋果 & 谷歌稅”，而且這一刀砍的快、準、狠，砍之前沒有一點徵兆。

8 月 13 日，Epic 更新了旗下最火遊戲堡壘之夜，大手一揮推出了全平臺內購折扣活動。PS4、Xbox One、Switch、PC、Mac、安卓和 iOS 都囊括在內，虛擬代幣價格永久下調 20%。

不過，安卓和 iOS 的折扣方式有些例外。Epic 沒選擇直接打折，而是推出了一種全新的遊戲內支付渠道，名為“Epic Direct Payment（Epic 直付）”。玩家在支付介面會看到兩種付款方式：Epic 直付和現有的 Apple 或 Google Store 支付。

圖｜Epic 展示 iOS 和安卓有兩種支付方式（來源：Epic）

細心的你可能已經發現，同樣是 1000 遊戲幣，Epic 直付的價格是 7.99 美元，而蘋果和谷歌商店官方支付渠道還是 9.99 美元。

也就是說，移動平臺的 20% 降價只適用於 Epic 直付。

理由用 Epic 自己的話說：20% 降價不適用於蘋果和谷歌商店支付渠道，因為它們要從中抽成 30%。如果未來抽成比例降低，Epic 會將降低的那部分讓利給你。

那麼問題來了，這兩個支付方式同時擺在玩家眼前，以後還會有人選蘋果或谷歌商店支付嗎？

我們能輕鬆回答的問題，蘋果和谷歌也不會不知道答案。

早有準備的反擊

堡壘之夜更新後，蘋果火速在應用商店下架了遊戲。官方宣告給出理由是，Epic 在應用中加入了“未經審查或批准的功能”，而且有“明確的違反應用內購條款的意圖”。

對於遊戲的下架，Epic 顯然早有準備，而且還很充分。

它迅速在社交平臺上放出了一段製作精良的短視訊，素材取自蘋果代表性電視廣告“1984”，只不過將其中標誌性的“老大哥”替換成了蘋果頭，然後由一個堡壘之夜角色甩出彩虹獨角獸巨錘，砸碎了螢幕裡的蘋果頭。

這段廣告原本是蘋果於 1983 年宣傳自家 Macintosh 電腦，順帶暗諷 IBM 壟斷地位的。結果現在 Epic 把諷刺的主角換成了蘋果自己。

就衝這視訊的創意和製作水準，我們足以肯定 Epic 預料到了蘋果的舉動，並且提前謀劃了輿論造勢手段，目的就是要搞出一個大事件。

後續劇情的飛速發展進一步印證了這種想法。Epic 又火速丟擲了一份 60 多頁的起訴書，宣佈已經在加州北區地方法院起訴蘋果。訴狀列舉了十宗罪，主要圍繞蘋果對 iOS 應用分銷渠道和支付系統的嚴格控制做文章，稱其涉嫌壟斷並濫用權力。

另一方面，谷歌也沒有對囂張的 Epic 坐視不理，在當天晚些時候也下架了遊戲。畢竟谷歌商店也有明文規定，支付渠道一律使用谷歌 Pay。要讓堡壘之夜這樣打臉，以後還怎麼管別的開發者？

不過得益於安卓比 iOS 更開放，谷歌商店找不到遊戲，還有很多別的渠道可用，比如 Epic 就推薦了自家應用商店 Epic Games，三星使用者也可以去三星商城 Galaxy store。

谷歌深知這一點，所以它在聲明裡留了一手：“雖然我們在谷歌商城下架了堡壘之夜，但它還可以執行在安卓系統上。”這樣的措辭想必是為了擺脫壟斷的指控。

接下來的劇情就不難猜了：Epic 也給谷歌準備了起訴大禮包。內容和蘋果那份差不多，罪狀有 11 條，比蘋果還多一條。但可惜的是，Epic 沒做嘲諷谷歌的短視訊。

渠道商的生財之道

很難想象這一系列舉動是在不到一天的時間裡接連出現的。這也讓我們更加確信，Epic 在更新支付渠道之前，一定已經想到了蘋果和谷歌的反應，索性也準備了回擊手段。

不得不說，Epic 挑選對手的眼光真的毒辣，而且其行動頗有深意。

作為渠道商，Epic 曾在 PC 端跟老大 Steam 打的火熱。從某種意義上說，谷歌和蘋果之於手機應用的地位，還真有點像 Steam 之於 PC 遊戲的地位，如果不是更甚的話。

這幾家公司都扮演了渠道商的角色。但 PC 玩家獲取遊戲的渠道不止 Steam 一個，暴雪、EA 和育碧這種大廠也都有自己的平臺，再不濟也可以買實體盤，甚至是下載綠色破解版（抵制盜版遊戲從我做起）。

然而到了移動端就沒這麼簡單了。安卓系統還好說，即使商店找不到也可以下載安裝包自行解決。可是想在蘋果裝置上裝應用，玩遊戲，不通過官方商店幾乎是不可能的。

一旦通過官方商店，那麼蘋果和谷歌就會對所用內購消費抽取 30% 分成。這筆分成囊括物件非常廣泛，包括購買虛擬遊戲代幣，訂閱會員等等。三年前，iOS 微信的打賞功能還一度因蘋果徵稅而取消了，最後騰訊和蘋果雙方妥協才重新上線。

谷歌和蘋果作為移動平臺兩大應用渠道商，加起來坐擁 40 億臺活躍裝置，30% 的抽成是它們重要的營收來源，每年賺取幾百到上千億美元，而應用商店的日常維護，升級和監管並不需要多少資金和精力，基本上屬於“躺著賺錢”。

這才是 Epic 真正看上的肥肉。

在與 Steam 的鬥爭中，Epic 高舉 12% 抽成大旗，吸引獨立開發者和小型工作室，砸錢爭搶獨佔機會，還時不時地白送各種大作。雖然曾經的鎖區和瘋狂搶獨佔讓很多人看不慣，但在國區解鎖後，鮮有人能抵禦“喜加一”的快樂（庫存 +1= 玩過），許多玩家立馬大呼真香，稱其是“屠龍勇士”。

兩年多的時間過去了，Epic 扛鼎之作堡壘之夜持續火爆，2019 年吸金 18 億美元，背後又有騰訊撐腰。Epic 商城也羽翼漸豐，市場份額提升到了 15%，算是站穩了腳跟。現在它將目光轉向移動平臺也在意料之中。

以自由為名，建立新規則

這兩天的行動看似是支付渠道之爭，實際上是 Epic 想要爭奪分銷資格，希望有朝一日建立新的規則，也能在 iOS 和安卓壟斷的移動平臺上“躺著賺錢”。

舉個例子，Epic 用來在安卓上安裝堡壘之夜的應用叫 Epic Games，在谷歌應用商店是搜不到的，只能訪問 Epic 官網下載 APK 安裝包，上面除了堡壘之夜還有另一款名為 Battle Breakers 的手遊。

如果 Epic 想的話，未來可以上架各種手遊，不是自己開發的也無妨，當渠道商抽成就好，甚至做成類似應用寶的產品。但按照現行規則，這種應用是永遠不可能在蘋果和谷歌的官方商店上架的，那就面臨無法快速傳播的尷尬情況。

所以 Epic 才想出了用堡壘之夜作為切入點，以公然打破規則的方式叫板蘋果和谷歌。明面上是挑戰 30% 抽成，用“解放堡壘之夜”的口號號召玩家向蘋果施壓，實際上是想挑戰 iOS 和安卓系統現有的應用分銷制度，然後從新制度中分一杯羹。

就像在狼人殺中，最關鍵的線索往往來自於分析玩家投票，其次才是發言。Epic說了什麼不重要，它做了什麼才重要。

我們可以看到，Epic 在起訴書中大量控訴了蘋果和谷歌對應用分銷市場的控制：

“iOS 應用分銷市場無疑是一個壟斷市場。”“蘋果強行禁止 Epic 與其在 iOS 應用分銷市場競爭，此舉已導致作為應用程式分銷商的 Epic 蒙受損失。”“從技術上講，蘋果可以為 Epic 和其他應用程式分銷商提供 iOS 的訪問許可權，這不會干擾或明顯抑制蘋果開展業務的能力。”

圖｜起訴書的一部分

在 Epic 看來，蘋果和谷歌控制的支付渠道，只不過是他們壟斷了應用分銷渠道之後強加給開發者的霸王條款。如果能從根本上打破應用分銷渠道的壟斷，就能通過建立新制度的方式解決支付渠道的問題。

“本質上，我們是為了自由而戰。這自由，來自那些想選擇應用安裝渠道的手機使用者，來自那些想選擇應用分銷渠道的開發者，還來自兩種人想要直接做生意的信念。”Epic 執行長蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）迴應稱，“我們需要為捍衛我們的權利而鬥爭……即使這意味著要與像蘋果這樣的深受喜愛的公司抗爭。”

在遊戲裡，“屠龍勇士”的結局無非是消滅惡龍或者被惡龍消滅。但在現實中，我們沒少見過“屠龍勇士終成惡龍”或者“龍和勇士握手言和”的故事。

至於 Epic 的結局，或許它只要存在，就能代表一部分理想主義者仍抱著要打破一切不公的執著信念，但我們更需要思考的一個問題是：誰能保證它不會活成當初自己討厭的模樣呢？