移動網際網路行業

• 中國移動網際網路裝置MAU規模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2000萬。

• 全年手機出貨量從去年的4.9億下降2400萬到4.7億，從裝置緯度的增長已經到天花板，市場完全進入存量市場。

使用者規模及增速

頭部APP在18下半年均出現一定的增長乏力，移動網際網路下半場的爭奪是 產品核心的優勢和精細化運營的競爭；

使用者規模及增速

微博的使用者心智

基於粉絲的社交媒體

微博使用者增長情況

2018年Q3微博月活躍使用者4.46億，日活躍使用者達到1.95億。成為公眾層面發揮個人影響力，以及公眾內容傳播、討論的基礎設施平臺

微博使用者增長

微博使用者畫像

使用者結構佔比上，年輕人持續活躍，16-25歲年輕人佔比61%；四線及以下人群繼續提升了2個百分點。

微博產品的演變

隨著智慧手機硬體與網路基礎設施的快速發展，富媒體形態內容得到了長遠的發展。

產品演變

內容生態

微博頭部賬號規模不斷提升，整體頭部作者達到70萬，其中大V規模超過4.7萬，同比增長60%；

明星、網紅兩類人群在粉絲覆蓋以及商業機會上不斷融合，更為關鍵的是，這些賬號實現了在一個平臺上的傳播和交叉互動。

微博內容生態

微博是一個全媒體格式的社交平臺，多種內容形式更便於大V構建人格化的定位。每日生產內容量達到2.5億，每月閱讀量接近1.6萬億，18年總變現268億元。

微博使用者增長

資料驅動 · 使用者留存 · 使用者下沉

使用者下沉戰略

面向新的流量場景，佈局流量矩陣：微博極速版、小程式、快應用、PWA產品、H5。

定位輕版，快速觸達使用者，在新場景留住使用者，產生變現或導流回微博App。

微博小程式-整體資料

微博小程式整體使用者規模

微博小程式使用者畫像

小程式與微博APP重合度不到5%，新戶佔比87%，地域主要分佈在三四線，觸達下沉使用者明顯。

微博小程式產品

閱讀體驗 · 互動體驗 · 回端效率

內容傳播

#改革開放40週年#

•12月18日#慶祝改革開放40周 年#大會召開，當日微博小程式分享量翻倍

•#改革開放40週年#引起社會各行 業廣泛共鳴

•話題得到持續關注，話題累計閱讀量153億

內容安全策略

機器識別+人工稽核處理內容安全策略

•APP內對內容做分級，對不良內 容做過濾

•小程式增加舉報投訴功能，24小時內稽核處理完成

IP引爆傳播

•站外傳播:通過小程式遊戲玩法與IP的結合,使用者分享、邀好友參與，帶來/」\\程式二次傳播。

產品設計

小程式後續規劃

致力於為市場企劃及營銷的夥伴，提供有深度有見地的行業策略動態及最前沿的市場分析報告