進入2019年，國內的電商似乎迎來了新一輪洗牌。前不久，阿里砸下20億美元將跨境電商考拉收入囊中。而在就在此前一個多月內，像是尚品網、樂蜂網等知名電商接連宣佈破產和停運。

作為昔日中國女性第一電商平臺，由知名電視主持人李靜所創辦樂蜂網，在前不久正式釋出通知稱：由於公司業務調整，將停止運營。這個曾經風光無限的明星電商平臺，現在黯然倒下，確實讓人感到有些唏噓。

資料顯示：樂蜂網成立已經11個年頭，作為國內第一個擁有明星、專家進駐的美妝購物平臺，產品涵蓋美容護膚品、彩妝、香水、配飾等。巔峰時年銷售額接近20億元，並與聚美優品合稱為化妝品垂直電商領域雙雄。

以前，李靜經常說“男人，不可靠！”事實上，她確實活成了一個女漢子。90年代末從電視臺離職後，自己便創辦了一家傳媒公司，並打造出像是《超級訪問》這樣的熱門綜藝節目。據說當時公司僅靠內容銷售和廣告收入，就實現近千萬元的年利潤。

機緣巧合之下，李靜認識了紅杉資本的沈南鵬，開始走上電商創業之路。在多方的支援下主打女性時尚購物的樂蜂網正式上線，成為國內首個女性網購平臺。不過由於對網際網路一無所知，不僅做出來的網站不盡如人意，供應鏈空白、渠道優勢不明顯、管理團隊冗雜等問題更是棘手。最後還是在合夥人的建議下，公司及時調整策略，走起了開發自有品牌的道路。

事實證明這一舉措的正確性。在成立的第二年，推出了第一個自有品牌“靜佳”，並憑藉著《美麗俏佳人》等節目帶來的曝光度，迅速打響了市場知名度，年銷售總額超過1個億。此後，平臺逐步發展出了多個以化妝品達人為品牌的獨立品牌，銷售規模也隨之水漲船高。

通過李靜在娛樂圈的人脈，樂蜂網經常邀請明星進行站臺。並藉助“化妝品達人模式”，迅速擴大影響力。然而在其他電商平臺瘋狂搶奪流量的時候，樂蜂網卻在原地踏步。反觀其競爭對手聚美優品，憑藉著創始人個人品牌營銷，以及燒錢打宣傳所帶來的曝光度迅速崛起。自此，雙方的差距迅速拉大。

主持出身的李靜，她本人曾在公開場合表達了對電商行業的認知不足。再加上不懂所謂的商業模式，進一步限制了公司的發展。在很長一段時間裡，始終沒有找到正確的方向。五年前，聚美優品和樂蜂網的命運就此分岔。前者在美國成功上市，而後者選擇了賣身給唯品會。

現在看來，那次聯姻並不成功。由於採取的是獨立運營，樂蜂不僅沒能得到足夠的資源支援，反而將原先積累的使用者、供應商、明星資源逐步被同化吸收。再加上原團隊成員大量流失，品牌慢慢就被邊緣化，到最後其實只剩個殼。現在走向關停的局面，也在預料之中。

有行業人士分析指出：樂蜂網的倒下，算是行業發展的縮影。像尊享網、品聚網、尚品網等奢侈品電商的關閉，凡客網、聚美優品的由盛轉衰，都可以看出電商行業的紅利已經沒了。由於針對的是特定人群，加之獲取新使用者的困難、商業模式不成熟等問題，一些電商平臺很容易就會陷入發展停滯的困境，從目前的市場環境來看，這一輪洗牌還會繼續。