B站與騰訊之間維持著微妙的平衡。

騰訊是B站的第二大股東，持股比例13.3%，只比第一大股東陳睿少1.8%，卻鮮有人將B站劃歸為騰訊陣營——因為它的股東中還有阿里。

正因為中間夾著阿里，很難說清楚，B站與騰訊之間有多親近。

騰訊此前建議虎牙和鬥魚合併，被外界視為其將競爭矛頭指向了視訊內容平臺快手和B站。

遊戲直播的下半場戰事從垂直的直播平臺間的爭奪轉向內容平臺間的競爭。

沒想到外界競爭的號角剛吹響，B站卻軟了，將被稱為以“史上最高價格”買到的英雄聯盟賽事獨播權分銷給了騰訊系遊戲直播平臺。

如此看來,騰訊這個乾爸爸，B站還是在意的。

B站也不得不在意，遊戲、直播、大會員、電商……它廣泛的業務變現方式，都處於巨頭的包圍之中。尤其在中長視訊領域與位元組跳動的競爭，都對這家邁進百億美金市值不久的企業造成壓力。

平衡與巨頭之間的競合關係總是艱難，B站想要搶的每一口蛋糕，都要注意巨頭們的反應。

01、與騰訊有關的競爭

“你感興趣的視訊都在B站。”

今年6月，B站11週年演講，陳睿羅列資料絮叨半個小時後，終於丟擲了這句全新的Slogon。

隨後，這句話便跟著多位視訊Up主的圖文簡介，出現在分眾傳媒的電梯廣告中，以前所未有的高調宣告存在。

B站生怕外界看不到它的變化。作為掌舵人，陳睿甩去過往的佛系形象，將圖謀和野心展示在人前。原因很簡單：他現在不僅要履行董事長的職責，還要展示大股東的意志。

簡而言之，他需要B站能賺錢。

就像高考數學捲上的最後一道大題，B站想獲取成功，這道題就不能丟。然而，B站的商業化路徑，都處於巨頭競爭的半徑之中。比如它今年主推的遊戲直播和視訊電商，分屬於騰訊和位元組跳動的重點管控區域。

虎口奪食總是凶險。

8月初，B站宣佈與拳頭遊戲（Riot Games）達成戰略合作，獲得了英雄聯盟S10全球總決賽2020至2022連續三年的中國大陸地區直播平臺領域獨家版權。這個訊息早在2019年年末已經傳出，版權費高達8億元。

英雄聯盟一直是遊戲直播領域的頂流，常年霸榜Twitch和YouTube的最受歡迎遊戲排行榜。在鬥魚和虎牙平臺上，它也是日均活躍使用者觀看量最多的遊戲。

B站的舉動，原本讓人以為它是要攜英雄聯盟在遊戲直播領域搶灘登陸，沒想到，它是真的組了一局“英雄聯盟”。

日前，B站宣佈將英雄聯盟全球總決賽直播版權，分銷給企鵝電競、虎牙、鬥魚——都是騰訊系的遊戲直播公司。當然在該領域，也很難找到非騰訊系的頭部直播平臺。

花高價搶到手的獨家版權，最終卻選擇分銷，這隻有兩種可能：一是B站後知後覺發現購買的價格高了，而賽事帶來的轉化資料未必會優於預期；二是B站只能通過獨家再分銷的形式拿到英雄聯盟賽事內容。

無論是哪一種方式，都暴露出B站在遊戲直播領域的積累很淺。

當然，B站也拿到了一些獨家權益，比如其他平臺只拿到了官方直播流，但是B站有二路流直播。也就是說，B站可以邀請Up主對直播進行解說，在比賽過程中加入一些自己的節目，甚至二次加工直播畫面。這些操作方式也是適應B站社群調性。

不過，從另一個角度來看，B站退一步的行為，也緩解了它同騰訊系遊戲直播企業的競爭關係。

遊戲業務是騰訊的命門，是它最具吸金能力的業務，而直播是遊戲生態鏈條上的關鍵一環。

遊戲主播的號召力，在遊戲宣發、提升玩家活躍度、甚至拉長遊戲生命方面都有“顯著療效”。他們的建議能夠影響眾多粉絲的選擇，宣傳效果遠勝其他流量渠道。

因此，遊戲直播是騰訊的必爭之地。

這些年來，騰訊在該領域押注多項投資，從鬥魚到龍珠到虎牙，發展不錯的企業都拿到了騰訊的投資。不僅如此，它還在內部孵化企鵝電競，並且在互動娛樂事業群（IEG）新成立遊戲直播業務部，用來協調鬥魚、虎牙、企鵝電競三家之間的關係。

騰訊對遊戲直播領域的重視，甚至令它不惜使用“騰訊的意志”，建議虎牙和鬥魚合併。此舉被視為騰訊要對遊戲直播平臺的流量紅利進行收尾，將競爭的矛頭對準快手、B站、抖音等內容平臺。

而B站最近的一些動作顯示，至少在現階段，它還不願意同騰訊系的遊戲直播公司有明顯的直接競爭行為。

02、難搞的位元組跳動

提到今年崛起的網際網路企業，B站應該是討論度較高的一家，從後浪、入海，它引領的話題一時風頭無兩。在資本市場的表現，也遂了陳睿打造一家百億美金市值企業的想法。

但是，B站的盛世也暗含隱憂。

很難找到一家國內網際網路企業會像B站一樣，有如此廣泛的業務變現方式：遊戲、直播、大會員、電商、廣告、線下活動。

上述業務中的任何一項單拎出來都有競爭對手。這意味著，B站的商業化之路註定要與多位對手競爭。

很不幸，位元組跳動在其中。

對中國的內容平臺而言，位元組跳動的海外業務遇阻，算不上是好事情。因為它會重心轉移，將更多的精力用來發展國內業務。

沒有全球市場作為業務腹地，位元組跳動必須將商業化做到更高效。

在中國市場，B站和位元組跳動已經摩擦不斷。兩者不睦已經不是什麼新鮮事情，最典型的戰爭，便在B站與位元組跳動旗下的西瓜視訊之間展開。兩者都聚焦於中長視訊領域，以互相挖人為主要戰術，西瓜挖走巫師財經，B站便痛下血本，再次挖迴游戲Up主敖廠長。

視訊電商是位元組跳動今年重點佈局的業務，上半年，它已經成立了電商一級部門，統籌旗下各內容平臺的電商業務。

而B站也宣佈進入直播帶貨領域，在電商圈廣撒網尋找直播帶貨運營人才。

此外，B站一直在縮短跟巨頭之間的距離，比如上線花火廣告系統，幫助Up主進行商業變現。上線視訊剪輯軟體“必剪”，避免Up主因使用“剪映”而受到限制，內容無法上傳B站。

但是，B站的軟肋也十分明顯，它一直在賠本賺吆喝。2020年Q1季度，B站淨虧損為5.3億元，相較去年同期的近2億元，同比增長275%。

這也意味著，B站不得不快速奔襲。畢竟，流量紅利尾聲已至，大家都是在時間維度上競爭，搶的都是使用者時長。

B站已經難逃戰火。它在這波輿論造勢中，已經過早地展現雄心。接下來，就要看它如何在騰訊與位元組跳動的業務輻射半徑中，在巨頭的注視和限制之下生存了。

後浪行不行，至少現在，還得巨頭說了算。