兩三個月前的Tik Tok，是一隻強壯的現金牛，稱之為裝著高速馬達的印鈔機“也不過。
根據應用追蹤公司SensorTower釋出的最新資料顯示，位元組跳動公司旗下抖音海外版Tik Tok去年全球營收達到1.769億美元，足足有2018全年營收的5倍之多。 上半年在疫情因素的催化下，Tik Tok全球下載量突破新高，僅僅第一季度就遠超全球其它所有APP，達到3.15億次！ 3月，Tik Tok使用者數量正式突破10億，全球月度活躍使用者數高達8億。 如果要具體橫向比較的話，達到這一數量級，Tik Tok只用了三年，而YouTube花了六年，Instagram花了七年，Facebook則花了十二年。算上旗下的Top buzz和Lark等產品，位元組跳動海外的使用者已經遍佈北美、歐洲和亞洲等180個國家和地區。作為當前中國最成功的一家出海企業，似乎沒什麼能阻擋位元組在全球高速發展的勢頭。
當這股來自東方的力量銳不可擋之時，一向掌握全球網路話語權的美國開始慌了。
一、Tik Tok被美製裁，微軟證實收購訊息
7月底，美國總統特朗普放話要制裁海外版抖音Tik Tok。 正當國內都以為這不過是川普的又一輪“嘴炮”之後，他火速簽署了兩份行政指令，禁止美國個人及實體與位元組跳動和騰訊進行任何交易。 8月14日，特朗普又簽署了一份行政令，嚴厲威逼位元組跳動90日內將Tik Tok在美國運營的所有權益剝離。
昨日，有美國記者發現，特朗普最近入駐了Tik Tok的競對平臺——美國短視訊應用“Triller”。該APP於2015年7月釋出，風格與Tik Tok相似。特朗普在這裡釋出了3個短視訊，其中一個播放量已超百萬。
截至2020年4月，Tik Tok全球下載量突破20億，如果以全球共有40億網民來估算的話 ，那麼有一半的網民都下載了Tik Tok。它的成功不僅是在演算法，更是在運營方式，這意味著中國的網際網路產品不再需要借鑑海外APP，中國網際網路公司已經發展到可以和美國科技巨頭直接比拼的地步。 在特朗普釋出行政令之後，微軟釋出訊息證實就收購Tik Tok美國、加拿大、澳洲和紐西蘭業務與Tik Tok母公司位元組跳動開展談判。此前，位元組跳動內部高管對Tik Tok的估值超過500億美元，但經過美國對Tik Tok一系列的封禁政策後，微軟表示該交易最高不超過300億美元。 出售Tik Tok還將帶來一系列技術層面的問題。微軟承諾一年內將維持Tik Tok運營的程式碼全部帶回美國。這意味著Tik Tok美國版在美運營的計算機程式碼、它的內容推薦引擎技術、包括美國使用者資料及日常的運營人員，都將被美國所獲得。在我們看來，這不異於赤裸裸的侵奪。
二、印度全面下架Tik Tok，信實或將收購
美國和印度原本是Tik Tok最重要的兩個市場。 截至2020年5月，印度境內的下載量高達6.11億次，佔全球總下載量的30.3%。 6 月，印度政府以威脅國家安全和資料隱私為由強行全面下架了 Tik Tok ；7月29日，隨著兩國邊境壓力的不斷增加，印度政府封殺了連同Tik Tok在內的59款中國應用軟體。
網際網路產品的價值關鍵正是取決於使用者數量，而Tik Tok在印度遭遇封禁後，大量使用者流失到其它同類產品，如Chingari、Mitron等幾款印度本土短視訊應用，以及Instagram、YouTube等老牌產品。 根據TechCrunch的報道，位元組跳動正在與印度信實工業集團 (Reliance Industries) 進行Tik Tok在印度的業務談判。 目前，Tik Tok在印度的估值約為30億美元，擁有2億的使用者基數，是Tik Tok在海外最大的市場。而信實工業集團是由亞洲首富穆克什·安巴尼 (Mukesh Ambani) 所掌控的印度最大民營企業。
儘管兩家公司目前都沒有對這一訊息進行評論，但有行業分析師預測，信實工業集團收購 TikTok 的可能性最大。值得注意的是，Facebook 在 4 月向信實工業投資 57 億美元收購旗下的電信運營商業務Jio Platforms，佔股9.9%。
三、微軟被爆有意向同時收購Tik Tok在英業務
Tik Tok在英國早已悄悄開始投資的腳步。 2019年7月份，它一舉收購了位於倫敦的明星AI音樂初創公司Jukedeck，該公司的創始人兼CEO 埃德·牛頓也進入Tik Tok的管理層擔任產品總監的職位。 遠在去年年底，位元組在國外給總部選址的訊息就被Wall Street Journal報道出來。 英國首相鮑里斯更是頻頻被報道稱為Tik Tok總部落地倫敦開綠燈。 作為僅次於洛杉磯的第二大辦公室，Tik Tok移步倫敦的呼聲一直很高。政府官員也是一直對Tik Tok持友好態度，甚至有自己的官方Tik Tok賬號。
8月17日，微軟被曝有意向同時收購Tik Tok在英業務，與此同時，英國內閣面臨著一些分歧。 位元組方依舊在等待英政府的正面迴應，做出最後決定。如果遷址確定，Tik Tok將為英國帶來幾千個就業機會，以及對當地經濟發展的新一輪激勵。
四、Now：位元組面臨雙重壓力
位元組現在不僅面對全球壓力，還飽受國內網民的輿論壓力。 大批大批的網民在張一鳴的微博評論裡大罵他“跪的太快”、“乾脆改名叫張一跪算了”。 位元組內部員工的憤慨情緒水漲船高、一觸即發，熟悉張一鳴的人更是都紛紛為他不平。 事實上，當張一鳴開始計劃佈局全球的時候，他就已經將政策風險納入了考量。 遠在2019年開始，位元組方就開始和美國執政黨左右周旋。位元組跳動聘請了大量遊說者，大部分為美國國會知名議員團隊的成員，幫助其與美國國會和立法者溝通。 在位元組跳動近期提交給美國國會的遊說檔案顯示，2020年前兩個季度中，其用於遊說的資金已經高達80萬美元。
此外，位元組還聘用了眾多海外高管和美國政府背景的人組建內部團隊。如原迪士尼高管凱文·梅耶爾 (Kevin Mayer)、原微軟首席智慧財產權顧問 埃裡希·安德森 (Erich Andersen)、原美國空軍和國防部網路安全專家羅蘭·克魯蒂耶 (Roland Cloutier)等。 今年3月， Tik Tok將海外內容稽核團隊從中國轉移到了海外。 6月，位元組跳動調整了國內員工對海外產品的訪問權，不僅禁止了中國內部人員訪問海外產品的程式碼庫，為國內市場服務的員工也基本被剝奪了訪問位元組跳動大批海外產品敏感應用和資料的許可權。在資料儲存上，Tik Tok也與Google達成了超8億美元的雲服務合同，這被看作Tik Tok從技術層面與國內進行了分離。 可惜的是，位元組跳動這一系列分離資料、本土化管理團隊、遊說甚至是以法律武器抗擊的自救操作，反而遭到特朗普政府愈發的步步緊逼和無理欺壓，這是將美國標榜百年的法治、自由、公平競爭等價值觀撕扯在世人眼前。
整體看來，Tik Tok可能面臨著在海外被拆分的結局，但在我們局外人的角度看來，位元組跳動似乎已經做了一切可做的努力。 無論Tik Tok和各國政府的博弈最終如何敲定，我們可以看到中國出海企業今後將會面臨著更艱難的國際形勢。