優惠和玩法，是近幾年電商活動中最受消費者關心的兩方面，前者力度要大，後者方法要簡單。只不過，隨著價格歧視越演越烈，優惠力度似乎更勝從前，但玩法也越來越令人犯迷糊了。已經臨近尾聲的蘇寧易購818顯然是近年來電商大促的一次股清流，實打實的優惠、簡單明了的活動步驟，引爆整個818。
各行業、各級市場今年普遍遭受到了疫情衝擊，如果說618只是一次試探性的“進攻”，那麼818則正式開啟了市場回暖復甦的程序。蘇寧易購作為國內將線上、線下雙渠道融合得最為緊密的平臺，成為了家電、3C數碼、快消等諸多行業內頭部企業的首選，蘇寧易購818悟空榜單十餘日來的競爭顯得精彩紛呈。
空調是誰的第一？
格力和美的之間的糾紛，即便是不怎麼熟悉家電行業的吃瓜群眾想來也有所耳聞。圍繞著空調市場的佔有率、技術專利以及“挖牆腳”等話題，美的和格力之間的紛爭就從未停歇過。蘇寧易購818正值仲夏初秋，全國各地的天氣決定了空調在當前的熱銷。
悟空榜空調榜單在過去的10多天裡呈現出一個非常有意思的現象。如果按照單日來看，格力、美的之間是互有勝負，無論是家用空調、空調掛機還是空調櫃機，格力與美的在榜單上表現出來的關係就像是現在兩大品牌在市場中佔有的份額一般，都坐不穩第一，剛超越就馬上會被反超，現在日14點45分的實時榜單顯示，格力就領先美的一籌。
但整體上來看，美的空調憑藉著相對更低的空調產品價格，在累計銷量上會比更格力更有優勢。正像中中國人從古時候流傳下來的商業智慧“薄利多銷”一般，通過量的堆積引起銷售額上的質變，從而實現銷量、銷售額的雙冠表現。
小米淨水器，輝煌終究不是曇花
在前期盤點淨水器榜單的時候，我們曾多次提到，小米淨水器在部分省市的消費者協會的抽樣檢測中表現一直很好，蘇寧易購818榜單的榜首也被小米摘下。A.O.史密斯作為淨水器領域中的“霸主”，在榜單成績上比之小米就顯得比較遜色了，最大的原因來自於A.O.史密斯在國內的價格策略，過於昂貴的售價是它無法在銷量上長期領先小米的關鍵。
截至16點25分的淨水器累計銷量榜單，小米仍然是最受歡迎的淨水器品牌。對於以線上渠道為主的小米而言，它在電商大促中的優勢會顯得比較“單一”，它既能依靠價格開啟市場，但能依靠的也只能是價格，所以在整體銷售額上落後於A.O.史密斯。
輪流坐莊的小米和創維
空調榜單類似的劇情在電視榜單上也在上演，不過小米和創維的競爭格局更為激烈，或者說明顯一些。小米電視和創維電視在過去很長一段時間內都在爭搶國內電視市場第一的名頭，小米依賴於自己的網際網路渠道以及價效比策略，在電視市場中無往而不利，在今年整體市場滑落的情況下，小米仍然能夠保持自身優勢。而創維則是傳統的電視品牌，在網際網路浪潮到來後，更是有雙渠道上的優勢。
從紙面實力上，我們很難區分出小米和創維在市場上究竟孰優孰劣，事實上，蘇寧易購818悟空榜近19天來的資料也是如此顯示的。如果按照每天實時資料進行評定，小米和創維獲得榜單冠軍的數量大體相當，並沒有任一品牌能表現出明顯的優勢。
而放大到整個蘇寧易購818的榜單累計資料來看，截至16點40分，在線上渠道更勝一籌的小米終究是笑到了最後。疫情讓消費者開始習慣線上消費，即便國內8月的疫情除了極少數地區外已經得到了緩和，但養成的習慣卻再也難以更改，小米的線上渠道也又一次顯現出效果。
數碼3C：蘋果稱大王
即便是已經臨近蘋果秋季釋出會的時間，iPhone 12馬上也將要面臨釋出，但在蘇寧易購818的榜單上，蘋果旗下的產品仍然是數碼3C領域中最受歡迎的。這也和過去10多天裡榜單的整體形勢一致：電腦整機iPad幾乎沒有錯失過榜首，而iPhone也能夠在一眾5G手機環伺之下功成身退。
手機方面，蘋果Apple領先國內一眾知名品牌，在單品銷量上，售價在4000元以上的iPhone 11打敗了單品銷量榜單上普遍在3000元以下的機型，“薄利多銷”在蘋果面前似乎並不起作用。聯想到此前羅永浩聯手蘇寧易購打造的超級買手直播，不難發現，iPhone在國內雖然售價較高，但因為整體體驗較好，仍然是比較受歡迎的機型——尤其是在線上。
而電腦領域，iPad作為平板的一大“標籤”，更是能夠在高考結束、後疫情時代、移動化辦公等多個趨勢下，展現自身在教育和辦公兩大領域的優勢。無論是單品榜單還是累計銷量榜單，iPad在過去10多天裡，幾乎在任意時刻都形成了對其它品牌的碾壓形勢。
寫在最後
整體來看，家電、數碼3C等主要消費品類在蘇寧易購818悟空榜上整體呈現出激烈，但又較為平穩的競爭格局。如電視和空調，參與頭部競爭的品牌本就是行業內市場佔有率數一疏忽而的企業，而其它品牌也只能在後面分一杯羹。
但如蘋果這般在國內份額日漸縮小的情況下，蘇寧易購818榜單卻展現出了異常的活力，我們或許要歸功於蘋果在國內的整體售價策略縮緊，消費者消費升級、報復消費的慾望，以及蘇寧平臺對蘋果旗下產品的補貼力度，由此才塑造出了一個“蘋果神話”。
或許，馬上要結束的這場818，對消費者、對品牌、對蘇寧自己，都可以用“完美”來形容。