8月19日，蘋果公司市值首次突破到了2萬億美元，這在蘋果歷史上是絕無僅有的。回顧蘋果公司的過去，蘋果花了42年的時間，市值才達到1萬億美元，而此次僅僅用了兩年左右的時間，市值就翻了一倍，突破到了2億美元，這其中離不開庫克的“苦心經營”。

眾所周知，2011年8月，庫克接替喬布斯繼任了蘋果公司的CEO，當時，外界質疑聲四起，認為庫克沒有繼承喬布斯的“衣缽”，走手機創新的道路，反而加快領域的拓展，違背了喬布斯的意志。喬布斯曾經說過，“相比惹人討厭的企業市場，我更喜歡讓我設計出好產品的消費者市場”，這也是消費者喜歡蘋果手機的重要原因。

不過，手機的發展需要創新，企業的發展則需要拓展。筆者認為，喬布斯可能是最好的設計師，但卻不是最好的運營者，公司的運營需要多元化的發展，華為就是一個很好的例子，大家試想一下，如果華為只做手機，遭到美國的三輪制裁後，還能完好無損地屹立於國內頂尖科技公司之列嗎？答案很明顯，不能，蘋果也是一樣，如果單方面只重視手機的發展，就不會成為美國第一家市值超2萬億的公司了。

​在庫克接管蘋果這10年以來，蘋果的運營模式發生了天翻地覆的變化，從最初的蘋果手機，到現在的iPad、App watch、MacBook、App Store、雲服務等一系列智慧化產品，現在的蘋果不再是靠果粉堆出來的硬體廠商，而是集數字娛樂、金融服務和蘋果生態為一體的綜合性科技公司。

據統計，今年蘋果業務明顯增強，Mac第三季度財營同比增長22%，達到71億美元；iPad財營同比增長32%，達到66億美元，服務營收同比增長15%，達到131.56億美元；耳機等裝置營收同比增長18%，達到65億美元，加上今年蘋果手機大幅度降價，包括iPhone SE等低價手機的發行，出貨量取得了出其不意的效果。

除此之外，30%的“蘋果稅”依舊是蘋果很大一筆收入，近日，美國知名遊戲開發商Epic Games妄想動蘋果的“蛋糕”，在遊戲《堡壘之夜》上線了一種折扣價格（20%的優惠）買虛擬產品的新功能，可以直接繞過蘋果的抽成機制，直接付款給Epic Games，結果徹底惹怒了蘋果，《堡壘之夜》也在蘋果和谷歌商店下架了。由此可見，蘋果稅對蘋果公司有多重要。總之，喬布斯創造了蘋果手機，庫克將蘋果公司帶上了巔峰。