直播帶貨已經蔚然成風。風口之下，李佳琪、薇婭等網紅主播光鮮亮麗。風口之下，董明珠、羅永浩、丁磊等大佬競相參與。

現在，日益擁擠的直播間裡，又迎來一位重量級大佬。8月16日晚8時，雷軍現身小米抖音官方直播間，開啟直播帶貨首秀，最終實現銷售額2.1億元。

這一資料超過了羅永浩抖音直播帶貨首秀1.1億元的成績，也超過了董明珠22.53萬元的抖音直播首秀成績單。都是第一次走進直播間帶貨，雷軍為何能力壓羅永浩和董明珠？

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最會帶貨的科技大佬

剛剛在小米成立十週年做完主題演講，雷軍又在8月16日開啟直播首秀。與此前的20個故事相比，這次直播的主題很直接——賣貨。從晚上8點走進直播間，雷軍直播首秀戰況喜人：兩小時銷售額突破1億元，最終了銷售金額達到2.1億元，累計觀看人數達5053萬人，排行熱點榜TOP1。一向不甘人後的雷軍，首入直播帶貨的賽道就加入“億元俱樂部”。

和羅永浩、董明珠的首秀成績單相比，雷軍的戰績又如何呢？

4月1日，羅永浩也是首次走進直播間。在3小時直播過程中，羅永浩共帶貨22款產品。最終，直播間觀看人數超過4800萬人，支付交易金額突破1.1億元。羅永浩也因此成為“帶貨一哥”。有網友稱，如果雷軍經常直播，那“帶貨一哥”還是不是羅永浩都不好說了。

再來看看雷軍與董明珠的直播首秀。自從2014年兩人立下10億賭約，雷軍與董明珠一直是吃瓜群眾關注的焦點人物。2019年，小米不敵格力電器，雷軍也因此敗下陣來。在直播帶貨這個戰場，雷軍和董明珠誰更厲害呢？

4月24日，董明珠也開啟個人首場直播帶貨。由於直播現場畫面卡頓、重複等原因，董明珠首次直播成績不是很理想。資料顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看人數達431萬，實現銷售額22.53萬元。無論是觀看人數還是銷售額，董明珠的首次直播都與雷軍相差甚遠。難怪有網友表示，在“10億賭約”中輸了的雷軍，終於扳回了一局。

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雷軍有何制勝法寶？

儘管2014年的10億元賭約，雷軍最終以200多億元的差距輸了，但就直播帶貨首秀的表現來看，無論是帶貨資料還是人氣，雷軍都力壓董明珠，就連準備充足的羅永浩，也比雷軍的戰績要弱一些。

箇中緣由何在？財經君認為，無外乎以下兩點：

第一，科技大佬吸粉有絕招。在小米7個多小時的超長直播過程中，超過5000萬人圍觀。這展示了雷軍作為明星創始人的魅力。這意味著什麼呢？按照抖音4億日活資料計算，差不多每8個抖音使用者中就有一人在看雷軍的直播。

雷軍直播間裡匯聚如此高人氣，跟他在年輕人群體中的號召力不無關係。目前，雷軍微博粉絲數高達2300萬，在一眾科技大佬中妥妥的頭部大號。在B站，雷軍入駐13天，就收穫了100多萬粉絲，其官宣入駐B站的視訊播放量超過500萬次。

第二，只靠刷臉還不夠，要想讓觀眾買單，還需要超低價產品拉人氣，主力產品衝擊銷售額。在本場直播中，雷軍1元搶中性筆和電池的活動，直接帶動了人氣。據悉，分兩次上架的8萬盒中性筆，每次都是“秒光”。

小米剛剛推出的兩款手機，則成為衝擊銷售額的擔當。資料顯示，小米10至尊紀念版銷售額超過5000萬元，Redmi K30至尊紀念版的銷售額也達到2000萬元。此外，銷售額過千萬的單品還有智慧空調、4K電視等產品，這對於最終2.1億元銷售額的達成，可謂是功不可沒。

正是這兩大“法寶”，讓雷軍的直播首秀很成功。不過，也有網友指出，雷軍還是不太懂直播間的“套路”。當他在直播間裡講“小米產品背後的故事”時，有網友狂催：別磨嘰，直接說優惠，上架。看來，在直播帶貨這個戰場，雷軍還有不少技能需要學習。