核心觀點

搭乘智慧終端渠道優勢東風，中國移動應用出海勢頭不減。2020年第二季度全球智慧手機出貨量份額排名前五品牌中，中國企業佔據三席，其中華為以20.0%的份額登頂。中國智慧終端品牌在全球市場上的影響力日益提升，使移動應用能更好通過手機廠商自帶應用商店進入海外市場，在分發環節獲取渠道優勢。

中國短視訊市場規模超245億元，高速發展市場助力產品在海外市場斬獲佳績。2019年中國短視訊市場規模達到245.8億元，快速發展的市場使中國湧現一批具備競爭力的短視訊產品，並且在海外市場有良好表現，特別在歐美國家熱門應用排行上排名前列，而2020上半年，快手和位元組跳動也加強出海產品佈局。

美國微信禁令引發風波，僅不足一成非蘋果手機使用者會在禁令實施後購買蘋果手機。雖然近年中國移動應用海外發展勢頭較好，但進入2020年以來印度、美國等國家連續打壓中國APP產品引起福斯對國際關係造成風險的關注。在近期美國微信禁令引起的風波中，分別僅有5.5%及7.8%的非蘋果手機使用者表示若無法使用常用及非常用APP後未來會購買蘋果手機產品。移動應用出海面對的非市場因素影響，需要做好長期發展規劃，加強對發展中國家的佈局，走農村包圍城市道路。

以下為報告節選內容

中國移動應用主要出海型別及典型代表

中國移動網際網路企業出海以遊戲、電商、工具類應用為主。該類產品所處領域中國市場較為成熟，使用者規模觸及天花板，市場上具有巨頭企業佔據大部分市場份額。因此更多企業傾向於在廣闊的海外市場發展，而國內領頭企業也有足夠資源及實力發展海外業務線。

近年短視訊應用出海表現較為成功，主要由於4G時代視訊類應用成為佔據網民使用時間的殺手級應用。而中國短視訊行業發展處於全球領先水平，憑藉功能完善、使用者體驗等優勢實現對海外的輸出。

2020上半年中國移動應用出海情況盤點

受疫情影響，2020年中國廠商出海步伐放慢，而出海的主要應用型別仍然集中在遊戲類及短視訊類。而6月份以來印度及美國對於中國移動應用的打壓也讓一部分計劃出海的應用廠商暫停計劃。

移動應用發展機遇分析：部分領域產品競爭力強

移動應用出海發展風險：國際關係問題

中國移動應用出海面對的最大風險在於國際關係引發的問題。在全球化發展過程中引發的國家關係不穩定的風險，容易對出海企業市場競爭造成影響，進而影響企業總體表現。

不足一成非蘋果使用者會在禁令施行後購買蘋果手機

中國移動應用主要出海市場

目前，中國移動應用出海已經覆蓋歐美地區，亞太地區，拉丁美洲地區的各個國家。其中，在歐美地區短視訊及遊戲類應用表現較好，在亞太及東南亞地區遊戲類及工具類應用出海發展較成熟，而拉丁美洲地區作為新興出海目的地，各個品類均有應用產品出海。

典型海外國家移動應用市場概況：美國

資料顯示，2019年美國網民規模已突破2.9億人，網際網路滲透率達到89.4%，日均手機使用時超過三小時，網際網路發展基礎環境成熟。

而在熱門應用方面，免費應用較熱門型別為辦公類，視訊類，社交類及遊戲類，付費應用熱門型別為遊戲類及工具類。

典型海外國家移動應用市場概況：英國

資料顯示，英國網際網路滲透率較高，2019年達到95.0%，網民規模也突破6300萬人。在熱門應用方面，免費應用較熱門型別為遊戲類，生活飲食類及社交類，而付費應用方面較熱門的是學習類及工具類。

典型海外國家移動應用市場概況：巴西

資料顯示，巴西網民規模在2019年達到1.56億人，網際網路滲透率為74.3%，2019年日均手機使用時長超過4小時。在熱門應用方面，免費應用熱門型別為財經類，通訊類，辦公類，購物類以及遊戲類，而付費應用熱門型別則為遊戲類，攝影類，工具類等。

海外應用市場特點及地域差異

中國移動應用出海現狀及特點歸納

中國移動網際網路發展較成熟，在全球範圍內處於領先地位，加上近年來中國品牌移動終端在海外話語權進一步提升，為移動應用出海創造機遇。目前，中國移動應用出海類別較為集中，其中短視訊等新興領域產品在海外市場表現優異。但近期頻發的國際關係糾紛問題，也暴露出中國移動應用出海面對的政治風險。

本文資料及圖片內容節選自艾媒研究院釋出的《2020年中國APP出海市場現狀與競爭格局專題研究報告》,下載完整高清PDF版本報告內容請點選下方“了解更多”。