企業家的精神特質是“創造性破壞”，而不是他們最擅長的戰略、遠見、規劃、管理、組織、控制、磋商、斡旋、談判、說服、動員和妥協。

“揭竿而起”

一流的企業做標準，蘋果公司自然不會例外。

《蘋果軟體商店規則》就是蘋果公司所做的一項標準，它要求外部iOS開發商的遊戲和其他軟體使用蘋果官方的軟體內支付系統，該系統將會對消費者下載或者軟體內消費收取15%到30%的佣金。這一佣金標準，俗稱“蘋果稅”。

對這個“蘋果稅”，這個世界並不缺乏反對之人，缺乏的是敢於直接叫板的人。

但蘋果公司拒絕讓步，在不得已中，EPIC只好“揭竿而起”！

“戰”和“爭”

EPIC是全球最負盛名的遊戲製作團隊之一，因其遊戲在世界上廣受歡迎，使用者數量龐大，下載使用者非常非常多。去年，EPIC的一款遊戲在蘋果手機上的營業額就突破了5億美元，30%的“蘋果稅”意味著蘋果公司躺著數走了1.5億美金。

磋商不成，“揭竿而起”的EPIC公司的做法是，在其《堡壘之夜》遊戲中加入了一個新的支付通道，從而繞過蘋果平臺直接將錢收入到開發商賬戶。蘋果的反擊也很徹底，即當即下架《堡壘之夜》。

蘋果和谷歌採取行動是必然的，因為這不是個案或個別企業的影響，而是對整個行業生態的體系化衝擊。更重要的是，遊戲是千家萬家，並非你一家，而平臺只有我一家，你想這樣做就要承擔後果。

“今天，Epic Games 不幸地採取了違反 App Store 指南對所有開發者一視同仁的做法。因此，Fortbite 應用已經被下架。Epic Games 在其應用內啟用了一個未經蘋果稽核和批准的功能，並且該做法的明確意圖即是違反 App Store 指南關於應用內付費的條款。”蘋果宣告說。

很自然地，EPIC拿起了法律武器，對蘋果公司提起訴訟，稱蘋果軟體商店的規定違反了美國反壟斷法。曾經應訴美國壟斷訴訟的微軟出來站隊，宣告支援Epic公司提出的為虛幻引擎保留使用蘋果開發工具許可權的要求，“對開發者和玩家們來說，保證Epic擁有最新蘋果技術的使用許可權實屬正確。”當然，這一宣告與EPIC的訴訟請求並不完全一致。

當然，EPIC之所以敢這樣做，顯然已對所有可能進行過評估，因此這是一場蓄謀已久的“戰”和“爭”……

破壞的邏輯

100年以，移動網際網路和軟體商店商業模式是不存在的，“蘋果稅”也是不存在的。

過去三十年，移動網際網路崛起，軟體商店模式誕生，蘋果等新一代巨頭公司創造性重建了移動網際網路生態，從無到有地確立了對應的“稅負”法則。

多年之後，蘋果“稅負”法則面臨全球性挑戰。除美國外，，歐盟委員會也已經對蘋果軟體商店和蘋果支付展開了反壟斷調查。

自然想起100多年前坐在反壟斷訴訟被告席上的約翰D洛克菲勒，20多年前同樣坐在被告席的比爾蓋茨，以及即將要坐到被告席上的蒂姆·庫克……

這會成為又一起全球矚目的、具有創造性破壞精神的反壟斷訴訟嗎？

如果是，可以預期的是，又一個全新判例，將確立我們面對未來數字時空全新的遊戲規則，如此也必將改變現實世界的生存在邏輯。