是不是有時候和別人面對面聊天比如聊到吃火鍋，美團餓了麼就直接給你推送火鍋。你說你想買沙發，淘寶一登上去就給你顯示沙發，彷彿他們一直在竊聽你說話。

當Apple的WWDC 2020純數字主題會議開始時，所有人的目光都集中在新的mac OS Big Sur和雄心勃勃的Apple Silicon晶片上。但廣告廠商關注的卻是最新版本最新的移動平臺IOS引入的新的隱私保護功能。

對於行業的人來說，當今許多應用程式都使用廣告識別符號（IDFA）。它允許開發人員和營銷人員跟蹤廣告活動。比如Google和Facebook，就支援的大量營銷機構打廣告，通過獲得使用者的各種記錄，使用時間，使用者操作，並隨後投放個性化廣告。

現在，App Store上有超過10萬個應用程式，可以跟蹤您的資料並將其傳送給技術巨頭和第三方經紀人。當然國內的使用者環境更亂。

但是，iOS 14可以通過預先告知使用者有關其資料如何用於廣告的方式來改變這種狀況。

廣告跟蹤功能

在去年，蘋果就為IOS13引入了一廣告追蹤功能，只不過在今年才向用戶推出，而當用戶獲取資料時，將會向用戶顯示一個對話方塊，要求他們“允許跟蹤”或“要求應用不跟蹤”廣告識別符號。 考慮到其用於獲利目的，沒有任何意識正確的使用者會選擇加入個性化廣告。

由於廣告代理商無法使用它來精確地重新定位特定使用者，因此蘋果自己的廣告識別符號（IDFA）已過時。

這並不意味著應用程式無法跟蹤廣告。實際上，蘋果公司已經SKAdNetwork為開發人員引入了一種新的針對隱私的廣告框架：SKADNetwork，該框架允許匿名檢索資料而無需保留使用者或特定資訊。

但是這樣做時，CPA和其他用於獲利的指標將毫無用處。更重要的是，蘋果還在Safari瀏覽器中公開了智慧隱私報告功能，該功能可以清楚地顯示到底是誰在不依不饒的跟蹤使用者。但這一行為也讓很多廣告代理商不能追蹤我們的隱私了。

對此，美國廣告行業組織“網路廣告促進會”（Network Advertising Initiative）CEO利·弗倫德（Leigh Freund）稱，蘋果的這一舉措將導致App Store應用商店中免費的、由廣告資助的應用程式數量“大幅減少”。

損失還是會更大

谷歌為了確保其搜尋引擎在蘋果手機上是預設引擎，每年都會向蘋果支付十多億美元的報酬，儘管蘋果公司增強的Safari隱私保護功能並未消除其Google Analytics（分析）跟蹤器，但這一天還是來了。

而facebook可能受到的衝擊更大，畢竟他沒有自己的作業系統，所以完全不能確定後續使用者的趨勢，也代表後續差異化、精確化的廣告不好做了。並且由於近年來Facebook資料隱私洩露已經跟李彥巨集說獲取使用者隱私使用者能理解一樣廣為人知。所以也只能被迫同意蘋果的這個協議。

這就是所謂的靠山吃山，命脈被抓住只好按照別人的套路走。而廣告投放上更會因此損失較大，畢竟沒有使用者習慣，就不能實現精準投放，因此轉化效果不強的情況下只能擴大投放面積，因此將會費很多無用功，但大多數人們對於這種禁止廣告的行為是特別支援的。只是苦了那些廣告商。

總結

眾所周知，蘋果公司長期採用訂閱業務模式而不是廣告業務，因此毫無疑問，廣告代理機構會對這一決定提出批評，有人稱這是不公平的。

但是，作為最受歡迎的移動生態系統，IOS可以比其他人更能發揮出出色的技巧。他們給世界帶來了一個希望實現無廣告，注重隱私的未來的希望，隱私對每個人都是很重要的，相比國內安卓的生態，這肯定會贏得更多消費者的青睞。也希望安卓後期能夠做的更好，特別是國內大佬能夠帶頭建立一個尊重隱私的大環境。