網際網路在中國發展的20多年時間裡，誕生了很多知名的網際網路企業，但是要說到在國際上有較大影響力的，恐怕只有阿里巴巴和騰訊兩家。阿里和騰訊“年齡相仿”，都誕生於中國網際網路蓬勃發展的20世紀90年代末，一個已經成為中國的電商“霸主”，另一個則是中國的社交“霸主”。

然而，這兩家亦敵亦友的公司卻從來就不滿足於自己的霸主地位，反而都在覬覦對方的地盤，阿里想搞社交，騰訊想搞電商，但有意思的是兩家都沒做出什麼像樣的成績。所以後來就有人總結了，說阿里沒有社交基因，騰訊沒有電商基因。

儘管如此，它們還是沒有放棄，總之馬雲和馬化騰的想法大概就是“即便不能取而代之，至少也要在你的地盤上捅出個窟窿來”。而且，騰訊在電商領域還真給阿里捅了個“窟窿”出來，甚至還把阿里“電商一哥”的位置給搶了。

不過這次阿里和騰訊的較量不是在中國市場，還是在東南亞市場。

在2020年之前，東南亞的“電商一哥”是一個叫做Lazada（贊達）的線上購物網站，早在2015年，贊達的交易額就達到了13億美元，擁有4萬賣家。這個資料看似跟中國市場沒法比，但是畢竟東南亞的移動網際網路普及程度不如中國，再加上地形等因素，能夠取得如此成績已經是非常厲害了。

正因為贊達取得了如此突出的成績，從2016年開始阿里就把它給“盯”上了，試圖將其收入囊中。最終，經過一年多的接觸，在2017年7月份，阿里用10億美元拿下了贊達的控股權。

阿里的投資風格一向都是“看上了，就要買下”，拿到了控股權還不夠，還要拿下控制權。所以在往後的幾年，阿里一直不停的給贊達注資。時至今日，贊達有90%以上的股權都歸阿里所有。有了阿里這棵“大樹”的庇護，贊達更是所向披靡，在多個東南亞國家幾乎無人能敵，直到去年遇到一個叫做 Shopee （蝦皮）的電商平臺。

蝦皮是一家2015年才成立的公司，但是本土化做得非常成功，不僅操作簡單，還針對東南亞不同的國家推出了本土化的APP，使用者體驗要優於贊達。此外，在廣告宣傳方面蝦皮也捨得“下血本”，幾乎都是請各個國家國寶級的人物進行代言，所以想不火都難。

有趣的是，阿里控制的贊達走的卻是京東的B2C模式，而蝦皮走的卻是淘寶的C2C模式。正如淘寶在2003年非典期間“一戰成名”，蝦皮的C2C模式也在今年疫情期間大獲成功。終於在今年第二季度，在多個東南亞國家把阿里的贊達趕下了“電商一哥”的寶座，而蝦皮背後的大股東正是阿里的老對手——騰訊。

在國內電商市場騰訊一直被阿里壓著打，現在在東南亞市場卻意外的出了一口氣，還真應了那句話——東方不亮西方亮，馬化騰這次也算是一舉把馬雲的“後路”給抄了，終於揚眉吐氣了一回。