以前每當蘋果新機發表會出來的時候總能引起一陣轟動，人們對於新機的人熱愛到了一種狂熱的追捧，以前甚至出現了連夜排隊買手機的現象，可見蘋果粉對於蘋果的有多熱愛。但是這幾年伴隨著華為、三星、小米等不斷佔據手機市場份額，蘋果的銷量不再直線上升。

中國有很蘋果粉，中國也是蘋果手機最大的海外市場，所以庫克對於中國地區的蘋果銷售是非常看重的，為了提高蘋果的銷量，庫克想了各種營銷策略，最後發現降價營銷是最有用的方法。蘋果降價後，銷量確實提高了很多，今年上半年蘋果手機在中國的銷量同比上漲了32%，所以一蘋果降價，還是能引起大家的購買慾。那就產生一個問題，一旦蘋果全面降價，對於中中國產手機的影響有多大？

手機的利潤並不好賺，華為因為有自己的晶片所以利潤還比較高點，像小米、vivo和oppo這些中中國產手機核心元器件都是靠進口，所以他們跟打工小弟沒什麼區別，但是蘋果就不一樣了，蘋果很多零件、核心元件都是自家產的，賺的錢也是手機市場最多的，現在的蘋果拿了手機市場約70%的利潤。三星、華為、小米、vivo和oppo在辛苦搶佔剩下的30%。但是如果蘋果大幅降價，假設蘋果將利潤將為50%，加大出貨量，那麼首先受到衝擊的就是小米、vivo和oppo，這三家手機將無法抗衡蘋果的手機戰，淪為炮灰。而華為能夠勉強應戰，但是勢必要跟隨蘋果一起降價，本來利潤就沒有蘋果高了，現在再一起降價的話，華為優勢不大。

不過想要蘋果大幅降價目前是不太可能的事，大幅降價會牽連到其他產業的發展，比如說晶片市場，一旦因為蘋果的降價導致國內手機廠商銷量下降，那麼其手機晶片的需求會降低，高通會第一個站出來反對。高通需要中國手機廠商購買晶片，所以是不會同意蘋果打價格戰的。