即將更新的iOS 14，或給iOS端的數字廣告帶來較大沖擊。

iOS 14系統的一大亮點在於加大了對使用者隱私安全的保護，其中一項是程式應用在讀取廣告客戶識別碼（IDFA）時，會自動彈出對話方塊，申請獲得讀取許可權許可，使用者可以選擇“允許追蹤”或“不允許追蹤”。

然而這個被使用者廣泛稱讚的舉措，對於廣告平臺、廣告主、廣告歸因等廠商而言可能是“噩夢”。因為在當前的iOS系統中，廣告投放基本是通過IDFA這個獨特的裝置識別標識來定位使用者，獲取更好的營銷效果。

而iOS 14系統如此醒目的彈出方式，會導致能獲取的IDFA數量大大減少。《華爾街日報》一篇報道中援引了Tap Research Inc.一項調查，“85%的使用者表示，如果在他們喜愛的App上看到這個彈窗資訊，會選擇‘不允許追蹤’。”

為此，Facebook在前幾日釋出的博文中提到，其應用將不會在iOS 14的裝置中收集IDFA資訊，並稱這是不得已而為之的舉措，“我們知道，這可能會嚴重影響發行商在iOS 14上通過Audience Network盈利的能力，雖然我們盡了最大努力，但這依然可能會讓iOS 14上的Audience Network廣告變得無效，從而讓其變得沒有意義。”

“對於使用Audience Network的開發商和發行商，我們在iOS 14上的定向廣告將會受限，一些iOS 14使用者可能無法收到來自Audience Network的廣告，一些使用者雖然仍可以收到廣告，但廣告相關性變差，因為廣告主不能精準的定位使用者，評估營銷效果。因此，App 開發商和發行商在Audience Network和其他類似平臺的CPM預計會下滑。”

Facebook同時表示，“雖然由於許多未知因素，難以量化對發行商和開發商的影響，但在測試中發現，當個性化定製從移動廣告安裝活動中移除時，Audience Network發行商的收入下降了50%以上。實際上，iOS 14對Audience Network的影響可能要大得多，因此我們正在制定短期和長期策略來應對這些變化。”

不僅Facebook，其他數字發行商同樣有類似的擔憂，比如《華爾街日報》報道中提到，Weather Co消費者業務全球主管Sheri Bachstein預估，“此次更改可能讓廣告主願意為在iPhone應用內投放廣告的出價下降40％。因為通常廣告主會根據使用者的興趣和網路行為為目標廣告支付溢價。”

如果足夠多的使用者選擇“不允許追蹤”，那麼可以預見依賴於IDFA的各方將會遭受巨大沖擊，由於投放效果變差，導致廣告主不願意出高價投放甚至不再願意投放廣告，最終導致依賴於廣告收入的各方包括超休閒遊戲廠商的收入下滑。對超休閒遊戲廠商而言，這無疑將刺激他們更多關注遊戲留存，並向內購的中度玩法靠攏。