"賺錢啊，非常重要的一件事。"在談及和巨量引擎合作的最大收穫時，如涵首席內容官徐志傑脫口而出。

如涵作為阿里巴巴集團唯一入股的MCN機構，在2019年成功登陸納斯達克上市，有中國網紅電商第一股的響亮名號。作為MCN機構的領頭羊，如涵的股價某種程度代表了整個MCN行業的走向。

2020年8月12日，如涵首席內容官徐志傑來到由巨量引擎上海分公司發起的首檔圈層欄目「巨量對話」，與巨量引擎上海分公司總經理張浩展開了一場網紅機構與營銷平臺之間的對話，共同探討在新的市場環境下，企業營銷的新趨勢。

如涵目前孵化的網紅達人已達168位，擁有自營業務和平臺業務兩大板塊。2020年作為直播帶貨的興起之年，伴隨著短視訊平臺的迅速崛起，如涵的整體業務也迎來了一次大爆發。在直播帶貨的加持下，如涵服務的品牌數和去年同期翻了一倍，從最開始的時尚，逐漸拓展到家電、3C甚至是汽車房產等領域。根據其6月份釋出的2020財年財報顯示，如涵自營業務在2020財年銷售額達到9.926億元，較去年同期增長5%，而平臺業務則大漲101%，成為公司營收增長的主要來源。

巨量引擎上海分公司總經理張浩認為巨量引擎和MCN的合作是密不可分的。如涵這類的MCN擁有很強的體系支撐能力，核心價值是能源源不斷的生產高品質的內容，而抖音可以幫助MCN更好地實現人貨場的匹配。

在談及如何利用短視訊做營銷時，如涵首席內容官徐志傑介紹說："如涵的經營思路已經從過往的以'貨'為出發點，轉變為以'人'為出發點，從經營'商品'到經營'使用者價值'，注重把潛在的消費者轉化為粉絲和使用者。從過往的單純對資料結果負責，轉變為對商品轉化結果負責。"

如涵近日也推出了高達一億元的紅人扶持計劃，旨在吸引更多頭部紅人加入，幫助品牌在全案型營銷上有更好的資料表現，達到"品效合一"的營銷效果。

"未來短視訊加直播一定是營銷最核心的環節。"巨量引擎上海公司總經理張浩也對此充滿信心。"比如短期種草的時候，可以通過不同的短視訊，把產品的賣點突出出來，當想做更多使用者心智的溝通以及使用者轉化的時候，直播又是一個天然好的收割場。"

張浩認為未來的營銷到最後拼的還是兩個能力，一個是資料，一個是運營。目前的網際網路營銷的資料鏈路已經可以跳到最後的成交環節，如何在複雜的流量邏輯下，打通資料鏈路的每一環，對品牌方來說是非常大的考驗。

巨量引擎擁有規模化、高粘性、高活躍的使用者群體，能為客戶提供更高價值的注意力資源。通過"技術+"的營銷生態，豐富的營銷產品，有效的數字化投放手段，可量化、可優化的業務評估體系，可滿足品牌方的多種營銷需求。2020下半年，數字經濟作為經濟復甦的重要驅動，離不開營銷平臺的精準助力，在這個特殊的年份，線上營銷將成為更多企業的共同需求。