一個商標對於企業來說有多重要，相信聰明的企業都會清楚。一個可口可樂商標能讓可口可樂重生，馳名商標更是企業遇到困境時的一根救命稻草，一休之前舉過一些案例。如果你硬要問我一個商標值多少錢，我沒法確定回答你，但我會回答你，申請的時候就幾百塊錢，但價值有可能是無價的。

企業想做大做強，商標的佈局保護是非常關鍵的，阿里巴巴就是我們今天要講的一個典型代表，阿里巴巴旗下的申請註冊+購買所得的商標數將近2萬個，這樣的商標佈局不賺錢就奇怪了，光賣商標都能賺不少錢了。對商標有過了解的都聽過阿里巴巴把“阿里媽媽，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里姐姐，阿里妹妹，阿里哥哥，阿里弟弟，阿里寶寶”等只要是親戚關係的都註冊了個遍，阿里家族商標自此誕生。是不是感覺阿里挺有趣的，但阿里的這種做法給企業的成長路上規避掉了很多競爭以及不必要的糾紛。

2003年，淘寶網成立，隨即同年同月，“淘寶”商標也被註冊申請。隨後的“阿里旺旺”、“支付寶”、“口碑”、”阿里軟體“、“阿里媽媽“、”阿里雲“再到後面的”天貓“阿里的戰略幾乎都是出了這個專案後，就立馬註冊相關的商標。同時在相關聯商標方面，但就阿里巴巴就註冊了84個阿里巴巴的長尾詞，如阿里巴巴計算、阿里巴巴影業、阿里巴巴公益等等，就連馬雲的名字也不放過，申請註冊了18個”馬雲“商標。

2009年的時候，雙十一購物節，阿里把光棍節演變成了電商節，背地裡的阿里把”雙十一“、”雙11“”雙11狂歡節“都註冊了下來。2004年京東等電商平臺正打算備戰這天的時候，卻收到來自阿里的《通告函》，無奈最後京東只得使用成”11·11“，趕緊也註冊了”京東雙十一“。阿里的重視度還不僅於此，就在海外購物在中國開始盛行的時候，”海淘“等商標也進了阿里的商標庫裡。真的是把自己的業務布控的密不透風啊。

但有一點遺憾的是，前段時間商標局駁回了阿里巴巴申請的”釘釘“，理由是跟”釘釘冒菜“衝突了，這也讓阿里很是尷尬。一休提醒，商標的註冊並不是百分百成功的，就連阿里巴巴這樣在商標的佈局上如此嚴密的公司，這回也吃了虧，對於小企業的商標一定得重視起來，不要等到被山寨了才想起來要保護。