​艾媒諮詢資料指出，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計2020年行業市場規模將突破9000億元。

幾天前，QuestMobile 釋出了網際網路 2020 年上半年大報告。在過去的一年裡，抖音 App 成為所有巨頭公司中“使用時長佔比”增長最快的，直接從 BAT 手中搶走了 3.3% 的份額，穩坐第二。

平均月活達到5.13億，月均使用時長 1569.5 分鐘，使用者 7 日留存率 87.2%，解除安裝率 6% 。與快手、微視等同型別app相比，表現綜合達到最好。僅憑著這些良好的資料，都讓抖音成為媒體人眼中的香餑餑，讓諸多企業湧入其中。

今年，抖音多次嘗試出圈，對內對外舉措不斷。

8月26日，抖音負責人表示，為進一步保護消費者權益，平臺將加強直播帶貨管控。從9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人；從10月9起，第三方來源的商品將不再支援進入直播間購物車；小店平臺來源商品不受影響。

自2018年3月入局以來，抖音持續探索。到2020年，一系列重點佈局，抖音已經把發展直播電商上升為公司的戰略定位。

此前，抖音星圖曾釋出公告稱，自8月20日零時起，對源於第三方電商平臺的商品連結，平臺將對直播帶貨任務收取20%的服務費，抖音小店連結則僅收5%。

抖音正在通過諸多舉措逐漸完善自己的電商生態，和淘寶脫鉤，而這一切都源於抖音日漸壯大的流量所帶來的話語權。

對於大部分人來說，抖音的流量大，演算法推薦好像很“公平”。而且門檻低，讓人感覺“我也能做”的視訊，給我們一種在抖音火爆很容易的錯覺。但相對的競爭也大，而且爆視訊也不是偶然。

現在抖音上百萬點讚的視訊非常之多，網友也毫不吝嗇手中的贊。而通常，很多火爆的視訊，你可以點開他的主頁，就會發現對方可能是發了幾百個視訊，才火了一個，然後很快又迴歸冷清，這種“過把癮就死”往往是抖音火爆的真相。

一直穩定流量，則需要不斷的輸出優質內容，出大爆款更是可遇不可求。而且往往爆火之後就準備迎接新的競爭，湧入的新網紅和“消失”的舊網紅同時在發生。

但對商家來說，直播帶貨的最核心目的是讓品宣廣告、商品資訊等觸達更多的使用者。是將使用者沉澱下來，成為忠實使用者和核心消費者。

然而抖音很難累計忠實群體。因為抖音使用者刷的並不是關注，而是推薦。即使不關注任何人，也能有數不盡的內容可以刷。

一旦直播時連結方式被切斷，則意味著當下最火的直播帶貨渠道無法實現抖音到淘寶的導流。對淘寶而言，抖音流量價值將大打折扣。而獨立開通抖音小店，又意味著接受來自抖音內部的流量閉環。

同時，想要穩定粉絲流量，需要達人不斷輸出優質的垂直內容。抖音做電商不同於淘寶，淘寶消費目的性更強，而抖音則更需要引導。

儘管“抖音電商要閉環”已成定局，但是目前來看，抖音在直播電商上較之淘寶仍然懸殊巨大。