近年來，隨著網際網路經濟的快速發展，各大電商平臺對購物節的打造逐漸形成一種讓全民積極參與“買買買”的風潮。而電商平臺聯手各一線衛視舉辦的購物節晚會，作為一種新的商業主題晚會形式，自2015年天貓雙十一晚會首播後，也開始呈現逐年增長的態勢。

雙11因阿里由“光棍節”率先變成了全民狂歡購物日，618因京東店慶形成了與雙11遙相呼應的又一大全民網購浪潮。據相關資料查詢，818則是蘇寧電器網上商城更名為蘇寧易購的日子，標誌著蘇寧正式進軍電商領域。張近東強調企業需要一種發燒的精神，於是便有了818購物發燒節。

東方衛視-《嗨購上海 2020“五五購物節”全球大直播》

江蘇衛視-《聚划算55青春選擇之夜》

湖南衛視-《618超拼夜》

江蘇衛視-《2020天貓618超級晚》

東方衛視-《2020蘇寧易購618超級秀》

東方衛視-《2020蘇寧818超級秀》

而根據往年曆史資料分析，下半年還有“9.9”、“11.11”及“12.12”等的相關購物節及晚會內容值得期待。

電商牽手電視臺，相互成就合作共贏

此前，有相關電視人分析：“對於電商而言，拉攏新使用者、提高銷售額是平臺間競爭的核心指標。而藉助電視這一福斯媒介，電商舉辦的購物節更能增加造勢效果，在短時間內大幅加強品牌露出，加深人與商品的連線。

同時，電商平臺或品牌方作為晚會贊助方通常財力雄厚，除了大打補貼價格戰之外，邀請的嘉賓與舞臺的設計都是世界級別，這種議程設定，能夠潛移默化輸出電商價值，帶給觀眾對其品牌的全面認知，強化市場形象。

對於電視臺來說，晚會則能夠在其常規編播程序中帶來階段性的話題和平臺熱度，也能達到聚攏觀眾的效果。”

壹沓大資料監測平臺熱門話題榜中top1話題顯示：818購物發燒節戰報喜人，網際網路銷售同比增長107%。可見，電商與衛視合作模式，明星效應及品牌營銷策略的疊加，使帶貨拉力明顯。

晚會品質被群嘲，假唱翻車尷尬觀眾

然而，隨著各種層出不窮的電商晚會推出，網民觀眾的口味也越發“挑剔”起來，對晚會的製作要求和呈現效果都開始有了嚴格要求。

根據壹沓大資料監測平臺對於818超級秀晚會的相關負面話題分析，全網對晚會的假唱和運鏡方式都充斥吐槽之聲。從相關負面熱詞雲顯示也看出，假唱、亂糟糟、翻車等話題存在一定的熱議度。

三、購物節晚會：網民參與度高，推動消費增長的新形勢

壹沓大資料監測平臺針對818發燒節網際網路聲量進行分類分析，其中網民聲量佔比達83.25%的比例，網民參與討論度極高。隨著818發燒節的落幕與戰報頻發，從誓比最低的價格戰到創意滿滿的晚會互動，電商與電視的結合確實在不停提升消費者的日常消費熱情，助推消費交易額。

購物節晚會作為一種消費新常態，早在2015年就讓大家經歷了一場消費者的“春晚”。而在現今各大電商平臺都想打造屬於自己的購物節的背景下，在平臺、品牌及衛視的合作中，如何把控好電商晚會的品質和力度，也值得我們持續關注。

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