位元組跳動又在低調搞大事了，位元組跳動最近獲得了第四張金融牌照——"支付牌照"。

合眾易寶與位元組跳動子公司天津痛融電子商務完成工商變動，位元組跳動實現了對"支付牌照"的100%控股。

位元組跳動的金融野心

早在2018年位元組跳動就通過收購等手段陸續獲得保險經紀牌照、證券投顧牌照合網路小貸牌照。現在又獲得第四塊，可見位元組跳動進入網際網路圈子的決心。

位元組跳動拿著這塊支付牌照能有什麼改變呢？

當與合眾易寶合作時，那還不屬於位元組跳動過自己的支付牌照，在當代網際網路金融逐漸趨嚴的時代，如果合作方出現什麼紕漏，對於位元組跳動來說是不可估量的損失。沒有支付牌照的位元組跳動就像沒有穿衣服的小孩，是沒有安全感。

其次，在網際網路增速放緩、流量紅利衰退的當下，位元組跳動使用者變現遇瓶頸了。擁有4億MAU，位元組跳動可以在旗下主流平臺上開放電商平臺，尤其是可以抖音的短視訊和直播優勢，讓直播帶貨成為位元組跳動的另一核心業務，保持高收益讓使用者變現，從而拓寬位元組跳動的護城河。

最後，在網際網路巨頭中，位元組跳動算是在網際網路金融領域佈局的較晚的了。目前國內基本上屬於線上被淘寶佔領，線下成騰訊領地。其他京東、美團、拼多多等分割剩餘市場。沒有支付牌照的位元組跳動在金融領域競爭的資格都沒有。

網際網路金融對於網際網路巨頭領域的重要性不言而喻。當位元組跳動獲得了支付牌照後基本可以形成自己的商業閉環。

抖音的電商之路能出師順利嗎？

已經有四張牌照在手的位元組跳動很有可能最先使用的是支付牌照這張王牌。從過往種種跡象來看，位元組跳動早有一顆做電商的心了。

此外，抖音直播也出了新規，抖音直播也將不能連結第三方平臺，不再接受第三方連結商品的同時抖音也在大力扶持抖音小店，將以後抖音直播的商品連結上架在抖音小店。這都能看得出位元組跳動在抖音電商上的決心。

除了位元組跳動做電商的心很明確外，筆者覺得位元組跳動旗下的抖音做電商是挺有希望的。

而且，在抖音上直播帶貨基本已經走通，抖音的帶貨主播的銷售額雖然沒有淘寶帶貨播主的多，但在整個網際網路直播帶貨平臺中算是可以的了。所以在關閉第三方連結大力扶持抖音小店時，再加個支付牌照，抖音的電商閉環已經形成了。

最後，主播直播帶貨是抖音電商效果最好的，但抖音的短視訊也吸引了大量使用者，抖音使用者除了在直播中購物外，還可以在主播的短視訊下方，直接點選購買主播推薦或同款商品，大大提高使用者的便利程度。

當然作為電商圈的新手，抖音做起電商還有很多需要"避雷"的地方。

第一，以後在抖音直播間購買的商品都將是通過抖音小店購買，當消費者遇到商品品質問題或是假冒產品，抖音要在其中起到監管責任以及處理使用者與主播的糾紛，這是抖音目前沒有的經驗。

第二，目前抖音上做直播帶貨的博主的確是逐漸增加，但是與專業的淘寶、拼多多等帶貨博主相比，專業程度上和數量上還相差甚遠。當抖音正式開啟電商模式時，抖音或會大量宣傳引流帶貨主播，但很大一部分會是抖音自家的主播，這一批人或許無法做到很好的直播效果，那樣是否會讓使用者對抖音直播形成不好的印象。

第三，直播電商最大的亮點是"低價策略"，作為"經銷商"的主播是否有渠道拿到價效比產品，如果不是真正價效比高的產品，抖音直播就很難將粉絲變成自己的顧客。

抖音的電商面臨著機會與危機並存的處境。這也是位元組跳動能否再向上邁出一步的重要一環。抖音電商如果能成功破圈，將對位元組跳動後續的自家金融業務的展開打響第一槍。位元組跳動另外三張牌照能否發揮其價值，就要看抖音電商能否吸引多少使用者過來了。

騰訊沒做起的電商，位元組跳動能成功嗎？

網上有不少文章將位元組跳動做電商與淘寶和京東等進行比較，但在筆者看來，將位元組跳動與騰訊作比較可能更合適。位元組跳動和騰訊兩者同是國內社交巨頭，靠龐大的使用者群體，在國內站穩腳跟。

據了解騰訊很早前就已經獲得了支付牌照，騰訊利用社交平臺幾乎讓國內所有人都在使用微信支付，近幾年微信玩法不斷多樣化，接連推出了各種商業險、理財產品等，可見騰訊的金融其實做得十分成功。即使是網際網路金融的另一巨頭支付寶也很難線上下與騰訊支付抗衡。

雖然位元組跳動起步晚，但從上文分析中可以看出，位元組跳動拿到牌照後，最有可能的是在電商領域的佈局。那麼同為社交起家，都在電商領域奮鬥，騰訊沒有進去的電商，位元組跳動能成功嗎？

那要看騰訊與位元組跳動在電商時之間的差異了。

首先騰訊做直播電商，除了有使用者基數外，沒有太大的電商優勢，現在使用者在線上選購商品時，還是會去電商三巨頭上購買的佔多數，騰訊雖然一直想往電商方面發展，但是沒有培養起使用者在微信上購物的習慣。抖音就不一樣，雖然抖音沒有支付牌照也沒有宣傳抖音要做電商，但是抖音的直播通過第三方平臺連結目前已經取得不錯的成績了。

其次，騰訊是自己做電商，但抖音的電商主要是通過直播做起來，連線到第三平臺使用者熟悉的平臺，這樣使用者下單起來沒有什麼後顧之憂。

最後，消費者基本已經習慣在固定APP上刷短視訊，如抖音、快手，但騰訊不在備選項。這也是騰訊視訊和騰訊電商做起來的原因之一。

綜上來看，位元組跳動比騰訊更具有直播基因。

再回頭看抖音直播的佈局，會發現一個很有意思的點。抖音算是"悄悄"做電商，而且在支付系統搭建基本沒問題，抖音直播已經做起來之後，抖音上部分使用者已經習慣在這上面購物，才把大家熟悉的第三方連結撤掉，換成自己的。使用者不會有太大的不適應。

這種做法可以就是比騰訊高階的地方了吧。

如果位元組跳動通過抖音在電商領域站穩腳跟，讓使用者習慣在抖音上購物消費，將有利於開啟位元組跳動整個網際網路金融，畢竟位元組跳動此前拿到的三個金融牌照來看，位元組跳動的野心絕不止在於電商這一塊。