位元組跳動最新一動作又令阿里、騰訊、京東甚至是拼多多都有所忌憚。
9月3日，據多家科技媒體報道：位元組跳動獲持第三方支付牌照。位元組跳動正面迴應，此訊息屬實，確認獲取武漢合眾易寶科技有限公司支付牌照的資訊。據美股研究社獲悉，這也是位元組跳動已獲三張金融牌照，分別涉足保險經紀、網際網路小貸、第三方支付。
對於網際網路企業來說，擁有支付牌照的重要性不言而喻，巨頭阿里、騰訊、京東、美團、百度等都手握這一重要底牌。在位元組跳動收穫第三方支付牌照背後，從短期來看這是涉足支付市場的敲門磚，而從長期來看借網際網路金融市場的增長空間也是提升位元組跳動市值的關鍵籌碼。
從位元組跳動近期動作來看，戰略佈局電商動作頻頻，借支付牌照也讓位元組跳動借抖音進軍電商完成閉環。隨著位元組跳動終獲支付牌照，這對於這家全球估值最高的獨角獸企業來說將會帶來什麼樣的影響？在位元組跳動這一動作背後，阿里、騰訊、京東對它的忌憚在增加？
支付牌照+抖音電商，位元組跳動電商生態完成閉環
在獲得第三方支付牌照之後，雖說位元組跳動借支付+抖音電商完成電商生態上的閉環，但在這個動作背後我們或許也要看到位元組跳動今年面臨的“業績壓力”。
前幾年，位元組跳動在營收上漲勢不錯。從2016年的60億，到2017年的160億，2018年的營收為500億元，2019年位元組跳動合計完成營收約1400億元，從營收增長來看位元組跳動崛起的很迅速。
年初，據騰訊一線報道：位元組跳動2020年營收目標1800億-2000億元。在網際網路行業，年營收破千億的巨頭不多，阿里、騰訊、京東、美團等這樣的巨頭才能實現這樣的業績。今年一季度面臨黑天鵝事件，這也對位元組跳動的營收目標完成帶來一些壓力。
從業務營收來看，廣告是位元組跳動營收增長的關鍵。2019年位元組跳動合計完成營收約1400億元，其中廣告收入約為1200億元，廣告收入佔比達85.7%，其中抖音帶來的廣告收入最多。
雖說抖音是位元組跳動的“現金牛”，其豎屏短視訊的呈現方式天然有著更高的廣告載入率，但問題在於位元組跳動的廣告收入增長已經在承壓，而抖音承擔著大部分壓力。不論是短視訊競爭對手快手，還是長視訊、電商、資訊流，對廣告主的爭奪都在加劇。
為了達到今年營收目標，位元組跳動需要挖掘除廣告業務之外的其他變現，其中電商已成為位元組跳動旗下抖音商業化的最合適變現形式。今年以來，位元組跳動在電商上已有不少的動作，並且，一步一步透露出來的資訊，都是位元組跳動要獨自進軍電商領域。
從為阿里淘寶引流，到現在位元組跳動的抖音進軍電商背後，位元組跳動的野心也昭然若揭，獲得第三方支付牌照也是佈局的電商生態的重要一環。在支付環節上踏出這一步之後，這也讓位元組跳動繼騰訊之後，又為自己樹立了一個更強大的競爭對手——阿里，在電商業務上這對位元組跳動來說有何勝算？
繼騰訊之後，位元組跳動與阿里腹地展開正面競爭
在前期積累一定使用者規模之後，位元組跳動也在它的生態版圖上開始做文章，其佈局也更廣泛，教育、遊戲、視訊、金融等都是它佈局的重點，這次獲得第三方支付機構牌照，這也讓位元組跳動在電商領域與阿里展開正面較量。位元組跳動是如何一步步在電商上展開佈局的？
從今年幾個重要的節點來看，我們可以看到位元組跳動在電商上的佈局步步深入。
4月1日，抖音斥巨資牽手羅永浩直播帶貨，向外界高調錶明進軍直播電商的姿態。而在此之前，位元組跳動借抖音在電商上就有不少動作。2019年6月，抖音成立“直播”部門，迅速成為直播帶貨的又一個重要內容陣地。
6月18日，位元組跳動完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，在這次調整之後，電商被放到了一個重要的位置上。
8月26日，抖音旗下“巨量星圖”官方微訊號釋出通知稱：自9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人；自10月9起，第三方來源的商品將不再支援進入直播間購物車；而小店來源的商品不受影響，這一政策顯然主要針對淘系電商。
從重磅簽約名人提高對電商直播重視，再到將電商劃分出來成為獨立部門，以及對淘系電商有所限制，再到這次獲得第三方支付牌照，從位元組跳動這一系列動作來看，它逐漸從一個為阿里淘寶導流的幫手而變成一個與阿里正面抗衡的對手。
目前來看，電商直播將成為位元組跳動蠶食阿里電商市場份額的最大機會。當下，阿里淘寶直播、抖音直播、快手直播是電商直播裡的三大勢力，電商直播有望挖掘電商市場的增量價值。
據智研諮詢釋出的《2020-2026年中國直播電商行業市場行情動態及戰略諮詢研究報告》資料顯示，2019年電商直播市場規模已經達到4338億元，預計2020年行業總規模還將繼續擴大到9610億元。截至2020年3月，中國網路直播使用者規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，佔網民整體的62.0%。
今年一季度，疫情黑天鵝讓電商直播行業的大爆發提前了至少一年，電商直播成為大部分商家、品牌甚至明星企業自救的重要手段，他們紛紛選擇在各大電商平臺開號自播。在電商直播的火熱下，阿里淘寶直播、抖音直播、快手直播都在發力。
據36氪報道，2020年淘寶直播目標GMV（即總成交額）預計為5000億元。此前36氪曾報道，快手電商的GMV目標已調高至2500億元，而抖音為2000億元。
其中淘寶直播已完成3000億元GMV；快手直播已於今年上半年完成去年底曾制定的“2020年電商達1000億元”的目標，並於5月調高目標GMV至2500億元，是2019年的近10倍。而抖音上半年只完成了400億元，下半年仍揹負很大的銷售壓力。
位元組跳動迫不及待想要獲得第三方支付牌照，一方面或許也是因為抖音目前電商直播銷售水平仍與目標GMV差距較大有關。另一方面或許也是想要留住更多使用者在抖音直播上消費的習慣，提升使用者粘性，藉助使用者消費大資料來進行後續挖掘。
這次手握支付牌照+抖音進軍電商，位元組跳動儼然成為阿里、京東、拼多多、騰訊共同的競爭對手，樹敵更多。
在電商直播競爭層面，快手直播與京東聯手，雙方推出百億補貼，以降低對淘系電商的依賴，背後都有騰訊的戰略投資；阿里的淘寶直播佔據絕對性競爭優勢，抖音直播目前還是較落後於另外兩個玩家，在電商領域位元組跳動還有很長一段路要走，借抖音跟金融又能給位元組跳動帶來什麼？
抖音和金融捆綁，能否成為位元組跳動又一新的增長引擎？
在網際網路巨頭的生態裡，金融已成為他們佈局的重要一環。不論是阿里、騰訊、美團、京東、百度、滴滴等，金融已成為提升他們市值的重要籌碼。阿里螞蟻金服、騰訊微信裡的金融生態，京東數科等等，都可以看到金融為網際網路巨頭帶來的增長潛力。
尤其是阿里孵化的螞蟻金服上市前估值超千億美元，按照此前業內的預計，螞蟻金服的估值約為2000億美元，與現在的美團相當。如果市場條件允許，此次IPO規模為300億美元，將取代沙特阿美290億美元的IPO，成為全球規模最大的IPO。
在已有這麼多“前輩”在網際網路金融業務上帶來想象空間之後，位元組跳動自然也不會錯過這個重要市場。目前位元組跳動在金融上收穫保險經紀、網際網路小貸、第三方支付三種牌照，尤其是將日活使用者最多的抖音與金融捆綁，這也是位元組跳動開啟網際網路金融市場的重要一環，積累使用者大資料在網際網路金融場景上做出更多探索。
支付牌照的好處並不止於服務電商，圍繞支付還可以做一系列金融業務。一位業內人士表示，基於支付賬戶和資料，可以做變現利潤率最高的業務，如貸款。然後，再做需求大、容易標準化的業務，比如保險、基金、財富管理，到最後再做標準化程度低、利潤率較薄的業務，比如眾籌。
只是雖說借支付跟抖音電商完成生態閉環，但這對於位元組跳動來說只是一個開始。在電商領域，位元組跳動還是一個“新手”，雖完成了進軍電商的重要一環，也擁有一定的流量底氣，但真正進軍業已成熟的電商市場，抖音還有很長的路要走，尤其是其供應鏈完全無法和大平臺抗衡。可以說，位元組跳動借抖音跟金融帶來的想象空間同樣可期，但能否成為增長引擎時間或許會給出答案。