這個月的錢包有點難頂啊！
前兩天剛為甘肅省博物館出的綠馬系列買完單，還沒緩衝過來呢，昨天就又被肯德基剛上線的「貓咪快樂神器」掏空了錢包。
等等！我發現了什麼！
就在剛剛，肯德基再次推送新消息，昨天的活動居然還有「續集」：
自去年麥當勞的貓窩出圈後，他們彷彿盯上了我們這些鏟屎的。
肯德基甚至接連兩波推出貓咪用品，一下子就把大家給拿捏住了。
月頭才剛和未卡聯合推出了桶形貓窩。
上面是敞篷貓抓餅，下面是貓窩，未卡還專門加上了雞腿小插畫，試問哪隻胖喵看了不迷糊呢。
1800 套，瞬間搶空，不得不感慨貓奴們的手速。
營銷得看肯德基，這句話一點都沒錯。
肯德基趁著貓抓桶熱度還未完全散去，乘勝追擊，昨天推出了買親崽套餐就送逗貓棒或打鼠盒。
有一說一，這兩款周邊要質感有質感，設計也特別可愛，完全不像普通贈品。
去年有麥當勞的麥香魚漢堡、芝士漢堡和巨無霸漢堡貓盒，搶到小程序崩了。
今年有肯德基以自家食物造型設計的逗貓棒，玉米、雞腿和蛋撻三款可選，別說貓主子了，人看了都想玩。
而且肯德基還專門為了這次活動，將部分門店改造成「親崽萌寵」主題店。
繼蒂芙尼藍後，看來肯德基這次要搖身變貓咖了，不出圈都難。
不過經過盤點我發現，今年肯德基的出圈動作真挺多的。
特別是在不務正業的道路上，越走越遠了。
快餐跨界，肯德基暫時沒有對手？
吃貨，從來不會放過任何一個瘋狂星期四。
但除了每週火一次的星期四，肯德基近兩年來，還在跨界的路上不斷試探。
特別是今年，它因各種事件登上熱搜的次數，雙手都不夠數不過來。
而總結下來，肯德基的跨界動作，分成三個板塊。
一、玩具周邊；二、時尚服飾；三、分支品牌。
其中有成功的，也有效果很一般的，接下來讓我們一起回顧，今年肯德基都搞了什麼新花樣。
一、玩具周邊
1.可達鴨
肯德基老粉應該都知道，它每年都會推出動漫 IP 的聯名周邊。
但或許就連肯德基自己也沒想到，今年兒童節這隻老網紅可達鴨會碾壓往年人氣王皮卡丘，擠進前半年的大爆款。
土味 Bgm + 搖手廣場舞，整個互聯網都是它的身影。
再經過網友們二次創作，可達鴨的話題不斷升級，當時就連甜心教主王心凌的熱度都得分它一半。
日本網友在線酸哭了，跪求日本肯德基也能上架。
價格呢？某寶最低 200 元起步，最高還被黃牛炒到了 1788 元，離大譜了。
可以說，肯德基這波穩賺不虧，靠著大量自來水的 UGC 收割流量，同時也讓之前的翻車事件成功洗白了。
2.Dimoo 盲盒
沒錯，肯德基翻車活動事件說的就是和年初泡泡瑪特 Dimoo 的合作。
此係列是肯德基中國 35 週年推出的限量款，其實它的熱度，原本並不比可達鴨的低。
作為泡泡瑪特的王牌 IP，Dimoo 這次化身為飛行上校，簡直是雙廚狂喜。
而且品質、款式設計都不差，真的讓人狠狠地期待住了。
玩法則是購買一份 99 元的 Dimoo 家庭套餐，就可以獲得隨機盲盒一個，總共只有 26W 份。
本以為這會是一次效果很不錯的活動，但沒想到剛上線沒多久，#代吃 和#肯德基 Dimoo 的詞條同時登上了熱搜。
原因是活動不限購，有不少 Dimoo 的粉絲為了抽中隱藏款，不惜花費超過 10000 元去買套餐。
“盲盒歸你，熱量歸我”，職業代吃也因此走紅。
網上質疑的聲音越來越大，再加上中消協發文點名肯德基：
作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導並縱容消費者不理性超量購買食品套餐。
只能說，這個開年活動，算得上是非常慘烈了。
如果想要靠玩具、動漫周邊炒話題，飢餓營銷只會讓消費者感到不快，口碑大跌。
觀察到肯德基接下來還有不少動漫周邊活動，希望不要再翻車了。
二、時尚
說起時尚領域，肯德基在很久之前就已經躍躍欲試。
它的時尚週邊商店，比麥當勞更早，名字叫「KFC Limited」（肯德基限定）。
有服飾、家居用品等，只是已經打不開網站了。
後來放棄自己操作後，肯德基正式開啟了跨界聯名之路。
前有 KFC x Human Made，合作聯名涵蓋了多款單品，包括 T 恤、連帽衫、外套、托特包、帽子等。
後有原味雞 80 週年之際，肯德基和老佛爺聯名，以微妙的方式完美地向經典全家桶致敬。
進軍時尚圈，肯德基刻不容緩。
但說到今年它在時尚圈有什麼突破，那還得是與 Cross 的聯名、和大熱歌手合作的限定款，還有推出了自己的服飾單品。
先來看看 Cross 。
一雙洞洞鞋，從油鍋裡撈起，上面印滿了金黃色的炸雞。
概念很好，下次別再做了，光是鞋子和油鍋的搭配就有點反胃。
至於好不好看，emmm 不好判斷，這大概就是時尚圈的審美吧。
難怪剛上線就會引起了熱議，即便是請到了藝術家 MLMA 當模特，也無法讓人有購買慾。
幸好，與大熱歌手 Jack Harlow 的合作款審美沒有很掉線。
說不上多出彩，正面 Jack Harlow 頭像挺酷，後面超顯眼的 KFC ，對於不愛大 Logo 的人來說，略像工作服了點。
整個系列的價格在 35-75 美元之間，這次能捂緊錢包了。
感覺下來，前面兩個聯名噱頭大於產品，反而肯德基自己推出的時尚單品更有看頭。
北美地區新推出的這一套扎染運動套裝，是不是還挺亮眼的。
色調以粉綠為主，很有街頭感。
衛衣的胸口和背後印著炸雞桶的圖案，套裝上還有 Kentucky Fried Chicken 的全稱，尤其是，漁夫帽也太好看了吧。
除了自己出服裝，肯德基還製作了包包，從設計來看，完全沒有輸給和老佛爺的聯名款。
這款包包是為了慶祝肯德基的 Twister Wrap of the Day，專門推出的 Wrapuette 限量手袋。
它是流行的 Y2K Baguette 款式，特地選用了意大利高級皮革，顏色也挑了肯德基標誌性紅色，中間的 Logo 則是上校刺繡，手袋的尺寸也很貼題，用來放雞肉卷剛剛好。
三、奶茶店
肯德基裡賣奶茶不稀奇，但它並不滿足於此，所以另立門戶泡起了奶茶。
孵化出了自家的獨立奶茶品牌：爺爺自在茶。
這家店上個月非常低調地在蘇州開業了。
可以看出，為了貼合年輕人的審美喜好，爺爺自在茶拋棄了標誌性的肯德基紅。
整體色調選用的是蜜桃粉和草綠色，Logo 是一個身穿中式服裝和上校有七成相似的爺爺。
從宣傳和菜單來看，爺爺自在茶主打的是偏中式奶茶，「創新米乳茶」和各式糕點，走的都是國風路線。
隨著喜茶、奈雪統統降價，它的定價也比較親民，基本十元出頭就能喝上一杯。
現在部分城市在肯德基的門店裡也能點到爺爺自在茶，如滿杯耶椰飲、滿杯耶椰茶等，有興趣的朋友可以試一試。
好不好喝？蘇州網友的評價：從沒喝過這麼難喝的茶飲。
外國爺爺做中國茶，看來出現了水土不服的問題，畢竟如今的茶飲圈這麼卷，肯德基還真不一定能從中分到一杯羹。
跨界，還得跨到年輕人身上
肯德基近年來的頻繁跨界動作，讓人不由地發出這樣的疑問：是炸雞賣不動了嗎？
作為一個快餐老品牌，它的地位難以被撼動。
但就拿國內來說，肯德基也面臨著新網紅品牌（比如：Shake Shack）強勢入駐的壓力。
肯德基不是沒想過在菜式上絞盡腦汁，改良過的中餐菜式，消費者表示口感非常勸退，屬實是費力不討好。
食物上無法突破，那就從生活方面攻破。
不能怪肯德基不務正業，既然想要不掉隊，必須選擇跟著年輕人的步伐，緊隨潮流。
銷量是其次，曝光度才是制勝的關鍵。
套用現時娛樂圈的一句話，就是：不怕黑，只怕糊，沒曝光 ≈ 糊。
老牌新作，細數肯德基的跨界動作便能感受到，盲盒、潮牌……它無一在討好年輕人。
而跨界更主要的，是可以轉變自身固化的品牌形象，疊加出雙倍的關注度和話題度。
但，說了這麼多，能讓所有人心心念唸的還是瘋狂星期四。
帶動話題，激發了網友的創作熱情，光是超話閱讀量就高達 18 億。
誰不說一句：只要是星期四這一天，肯德基就沒有對手。
建立社交話題，品牌還獲得好感度。
說到底，實現與年輕人玩到一起，比做多少跨界動作都要划算多了。
