如果訊息屬實，可以預見，面對抖音的壓力，快手也正在做出全面反擊！

值得一提的是，就在此前，快手已經官宣其8月份電商訂單量超過5億，在過去12個月，快手累計訂單總量已經達到了全國第四位。

在內容電商領域，對比短視訊行業的帶貨風潮，快手無疑已經拔得頭籌！

無獨有偶，抖音也在近期官宣日活突破6億，這一使用者增量資料明顯已經遠超快手，流量雖然不能直接決定電商業務的成功與否，但卻一直是電商平臺運轉的“必要條件”！

加之位元組跳動海外擴張受挫後，一定會收回更多精力聚焦國內業務，快手必將在之會面臨更大的挑戰與競爭！

同時之於快手而言，使用者增量的放緩甚至是停滯，也都在時刻考驗其在網際網路存量時代，精細化運營和有效變現的能力與手段！

沒有使用者優勢，未來欲要衝刺IPO，給資本市場講好故事，那麼加碼內容電商，將有可能成為快手唯一的破局之路。

只是快手目前內容電商風光的背後，同樣面對頗多困擾！

抖音讓快手愈發不安

截至上半年，淘寶直播已完成3000億元GMV；快手直播也已完成1000億元的GMV目標，並於5月調高目標GMV至2500億元，這是2019年的近10倍。而抖音上半年只完成了400億元GMV，離年內所定目標還差了1600億元。

雖然快手的GMV明顯高於現在的抖音，但是抖音下半年的種種發力舉措，卻帶給快手強烈的不安。

對內，今年8月底，抖音電商曾發公告稱：10月9日起直播間購物車將不再接入第三方平臺的商品連結。甚至於更早前，抖音通過明顯更低的佣金比例，一直在鼓勵主播使用小店而非第三方電商平臺的商品連結，進而走上了強有力的閉環內迴圈發展模式。

對外，則和淘寶一直保持著友好的競合關係，同在8月底，抖音與淘寶簽訂新一輪年框合作，包含廣告以及電商兩個部分，合作規模整體超越去年。

甚至前段時間，位元組跳動還已成功獲取到第三方支付牌照，用來加碼佈局自家的電商生態。

不難預料，之後幾個月，抖音直播電商或將進入高速發展階段。

快手雖然在上半年藉著直播行業的風口，以及自身平臺的特性，在相關業務上取得了更進一步的成績，但是在交易規範問題上，仍舊存在很多隱憂。

其實提到快手，比起抖音的“小資情調”，濃厚的“鄉土氣息”一直是快手的代名詞，這也直接決定了快手的主播以及使用者的下沉化。換句話說，就是路子都比較野，這也導致了貨品不規範和賣貨行為不規範等問題的滋生。

雖然目前快手一直在致力於生態規則的全新制定，但是貿然出手，在整頓亂象的同時，勢必會犧牲掉很多GMV資料，也給未來快手電商文化的發展帶來很多不確定性。

另外還有一個隱形威脅，來自於快手商家頻繁刷單行為導致的稅務問題，據相關報道指出，今年快手多家電商企業均收到過稅務局發來的一條“風險自查提示”，違法與虛假收入牽扯的繳費問題，可能會在將來，形成水滴石穿之勢，帶給平臺以及商家毀滅性的打擊！

隨著往後直播電商體系的愈發完善，以及管控力度的逐漸加強，快手的內容電商業務是否會在經歷快速的野蠻發展期後，迎來終結，成了外界關注的焦點話題。

鑑於這樣的擔憂，我們可能還是要更聚焦於當下電商行業複雜的競爭環境，以及巨頭網際網路公司之間多方博弈的局勢，才能做出更好的判斷！

快手抱上的大腿有多粗

縱觀目前電商平臺的競爭格局，其實早已分為了阿里系和騰訊系。

阿里巴巴、京東、拼多多三家平臺是第一梯隊，都擁有萬億級GMV以及億級MAU，其中京東和拼多多背後都有騰訊的身影。

那麼同作為騰訊陣營的快手短視訊，抱上了這條大腿，也基本等同於在短視訊大戰中拿到了一張“免死金牌”。

《中國移動網際網路2020半年報》顯示，6月份月均MAU11.55億，其中短視訊行業MAU已經達到8.52億，短視訊的時長佔據了總時長份額的20%，僅次於即時通訊。

面對微信視訊號的前路未卜，快手作為騰訊目前牽制抖音的重要利器，騰訊也一直在加大相關扶持力度，儘可能提供給其內容電商領域所需要的服務優勢。

綜合考量，內容電商的核心在於供應鏈，這離不開支付、履約和物流這套東西。

依託於微信支付的強大流量入口和信用體系賦能，這不僅解決了商家與消費者之間的信任問題，同樣也可以避免快手自己搭建信用體系帶來的未知風險。

相反，位元組跳動從拿到支付牌照的那一刻起，自己做金融閉環，構建信用體系的決心已然非常明了，只是道阻且長，如何改變使用者的支付習慣，並不是一朝一夕可以完成的事情。在這方面抖音明顯不佔優勢。

今年5月，因為騰訊的原因，快手又正式牽手京東，雙方達成了戰略級的合作協議，致力於共同打造短視訊直播電商的新生態。

京東零售將優勢品類商品提供給快手小店，雙方共建優質商品池，由快手主播選品銷售。快手使用者將可以在快手小店直接購買京東自營商品，並能享受京東優質的配送、售後等服務。

這也進一步解決了品類限制和物流效率等方面的問題。對比抖音直播電商來說，選品範圍的擴大無疑也是快手的另一大優勢。

而在未來的9月22日，快手電商還將召開服務商大會，會上將釋出針對快手商家與服務商的最新政策與扶持計劃。

這也可以看做是此前8月底，快手電商推出的商家“雙百”扶持計劃與服務商合夥人計劃的再升級過程！

這麼看來，快手的優勢其實依舊非常明顯，但是想要持續坐穩第四把交椅，如何打造內容電商場景下的更多基礎設施，則成了關鍵所在。

另外據資料統計，74%的快手使用者月收入低於5千元，常年服務五環網路民，高訂單量的背後，其仍需面對低客單價的現狀！

也因此快手將來能否為我們提出更多新的解題思路，撐起這500億美元的估值，才是考驗其能力的真正時刻。現在言說與抖音之間的輸贏，還為時尚早，但是目前形勢下，快手也確實是需要緊張起來了！