蘋果的釋出會中我們沒有看到期盼已久的iPhone 12，但是看到了搭載A14的iPad AI人，以及改的越來越像Android的iOS14。與此同時，蘋果對iOS14上的一個小改動，讓谷歌和Facebook們很受傷，直接宣告想要在蘋果裝置上賺錢“沒門”。

iPhone和iPad是蘋果的拳頭產品，也是全球手機和智慧裝置中最受歡迎的那兩個。雖然在絕對份額上不如Android手機和裝置的規模大，但是使用蘋果裝置的人都被貼上了“有錢人”的標籤，對於谷歌和Facebook這兩家廣告收入佔大頭的科技企業，蘋果的生態無疑是最優質的存在。

可是讓谷歌和Facebook在蘋果生態裡躺著賺錢的日子在iOS14開始可能要被終結了。究其原因就是蘋果在最新的iOS版本中對廣告追蹤功能進行一個小升級，讓這個預設開啟的隱私選項變成了必須由使用者自己來決定。也就是說你在iPhone上首次開啟某一款APP的時候，會有一個彈窗，讓使用者選擇開啟或者關閉廣告追蹤，如果使用者選擇了關閉，那麼使用者在使用這個APP的時候，其運營公司無法通過iPhone獲取到在APP上投放廣告的效果和資料。這樣的話，廣告主投放廣告的效果就無法監測到，也就無法產生費用的結算。

曾經這一切都運轉的很好，蘋果在其裝置上也很友好的預設開啟了這個許可權，大家都和平共處。這次咋iOS14上的變化，蘋果打破了這一和平。一般來說如果一個強制性許可權彈窗出來之後，作為使用者從安全形度上進行判斷，首選的就是關閉這個許可權。畢竟禁用許可權不會影響到APP的正常使用，還能避免讀取裝置ID而導致的不可預見性的隱私安全風險。從此蘋果裝置的使用者對於谷歌和Facebook來說就永遠處於隱身狀態。

這個小改動到底影響有多大？先來了解一個iOS應用生態的價值，據資料顯示今年一季度iOS應用的市場規模高達150億美元，雖然蘋果裝置的使用者比Android的少很多，但是實際產生的價值是Android的兩倍，可以說谷歌相較於自己的系統生態在iOS中更賺錢。

Facebook在8月的iOS14測試版針對這一改動進行了測試，結果是廣告收入出現了 50% 的斷崖式下跌。不難想象這次變動讓谷歌和Facebook影響巨大，在iOS上的廣告收入至少降低一半。

蘋果的這次變動其主要的目的，可能是想進一步的封閉自己的生態。讓競爭對手在自己的地盤中賺錢。蘋果已經忍了很多年，這個巨量的市場如果能自己一個人獨吞對於整體的營收利潤貢獻將會是巨大的。以安全隱私等問題很順利的就把谷歌和Facebook踢出局，接下來蘋果將會加強廣告業務的運營能力，這塊大肥肉將只有蘋果自己一個人吃掉。