扎克伯格和蘋果的積怨已久，兩者相互詆譭發難，相互攻訐已經好幾年了。到了目前更是達到了不死不休的地步。兩家公司摩擦的根源在於一直所恪守的價值觀不同。蘋果自始至終都把使用者的隱私看作公司的根本；而Facebook則通過收集和利用使用者的隱私資料實現商業化和維護公共安全。

為了保護使用者的隱私，蘋果不惜搭建了閉環的產品生態鏈。而為了獲得商業化收入，Facebook不惜出售客戶的隱私資料給第三方研究機構、定向匹配推送廣告獲得收入。

二者在各自的價值觀道路上漸行漸遠，並且相互攻訐的程度也愈演愈烈。

雙方第一次結怨，要追溯到2015年12月2日美國加州南部聖貝納迪諾發生的一起槍擊案，襲擊者賽義德-法魯克被警方擊斃，其使用的iPhone手機設有開機密碼，導致調查機構無法讀取手機中的敏感資訊。

為此，調查機構求助蘋果。但是蘋果的CEO提姆-庫克一口回絕了，庫克表示，蘋果手中沒有破解開機密碼的軟體，這種軟體相當於為iPhone手機開了一道後門，“現在沒有，未來也不會開發”。

對於庫克的迴應，扎克伯格公開表示，如果Facebook碰上這種事，將義不容辭地協助政府，在當時的背景下，這不但赤裸裸地打了庫克的臉，還收穫輿論一片好評。

扎克伯格和蘋果的糾葛正式結下了。

2017年Facebook計劃在移動端推出付費新聞，不過iOS端30%的抽成成為阻礙，雙方洽談數月無果，該服務不得不先在安卓端上線。

不甘心的扎克伯格想出一個妙招，引導使用者跳出APP訪問網站，再進行付費訂閱，如此不就可以繞開蘋果的限制了嗎？可惜這個小聰明被庫克識破，又不歡而散，最終扎克伯格選擇妥協，iOS版才得以上線。

2018年10月31日早間訊息，當Facebook將Messenger和WhatsApp等應用視為公司未來增長動力時，公司的CEO馬克·扎克伯格把目光投向了蘋果，一家甚至都不涉足社交媒體的公司。扎克伯格表示：“我們目前為止最大的競爭對手是iMessage。”

Facebook業務發展接二連三遭受蘋果的阻礙，扎克伯格開始公開攻擊蘋果，宣稱蘋果壟斷。

在Facebook最近一次的公司內部會議上，扎克伯格稱，蘋果的App Store正在進行壟斷行為，“阻止創新、阻止競爭”對消費者亦或是企業、開發者都是有害的。

2018年，Facebook的“劍橋資料門”這顆重磅炸彈爆炸後，扎克伯格和Facebook陷入出售使用者資料隱私的輿論漩渦中，庫克抓住機會公開炮轟：“如此大規模採集使用者資訊、擅自洩露隱私的企業不應該存在，蘋果堅決不會這樣做。”

木馬專家萬立夫告訴鋅刻度：“蘋果鼓勵使用者禁止Facebook讀取Cookies，以避免被Facebook追蹤，其目的就是為了彰顯蘋果在個人隱私的一貫態度。”

2020年8月中旬，Facebook再次要求蘋果降低30%的App Store抽成，或者是允許Facebook提供Facebook Pay支付渠道，以此來讓臉書或者是其它企業在新冠疫情期間能夠獲得更多的收入，而不是全部收入的70%。但很顯然，蘋果毫不猶豫地拒絕了這一請求，對此，扎克伯格甚至稱“蘋果會阻礙經濟的復甦”。

言語的攻訐並不會給Facebook帶來什麼實質性的傷害，但是蘋果接下來的動作將會直接動Facebook的蛋糕。

在蘋果iOS 14的更新中，蘋果的反廣告追蹤功能要求使用者同意跨應用、網站跟蹤，這可能會削減Facebook在網路廣告上的部分收入。斷人財路無異於殺人父母。

Facebook表示，蘋果的這一舉動將使其Audience Network廣告業務下滑超50%。Facebook一年廣告收入約為700億美元，砍半之後便是350億美元，摺合人民幣2300億元。

蘋果和Facebook的來回撕扯在美國反壟斷的大背景下，兩家公司的陰暗面都被拋到公眾和監管者面前：

Facebook的主要問題是偷偷收集、出售使用者資料，定向匹配推送廣告，並收購了Instagram、WhatsApp，在社交領域實質已具有壟斷地位。

蘋果的主要問題是App Store對每個APP都要收30%的抽成，抽成比例偏高，導致同一款付費遊戲，蘋果使用者的花費要高於安卓使用者，且其稽核標準過於嚴格、不夠透明。

從最初的價值觀分歧，演變成現在的生死爭鬥，Facebook的收入生命線也被蘋果威脅，扎克伯格怎麼能夠繼續淡定？