近日，有不少網友諮詢一家名為“Viiva購”的社交電商平臺，乍一看，的確不是當前知名的電商品牌，但是經過查詢發現，該平臺是曾經的“直銷大王”周希儉新成立的電商平臺，其前身是“脈寶雲店”。但芳華已去，現在的“直銷大王”低調了許多，但是在百度上，關於“Viiva購”宣傳軟文可謂是高調不少。儘管Viiva購看上去“中西合併”且實力強大，但並不被業內看好，這究竟是為何呢?

出走中脈，“掛靠”安永。曾經作為內資直銷企業的翹楚中脈科技公司，現在被當地監管部門列入“黑名單”，其問題與公司高層不無關係，然而在國內直銷領域職業經理人不斷的改變自己的陣營，不斷的和直銷公司對接合作，在前年中脈道和的創始人周希儉卸任中脈科技董事長一職，將一堆“爛攤子”丟給了中脈Laca，而在周希儉走的同時也解散了中脈的外事團隊。而出走中脈的周希儉再次回來的身份可謂是“洋氣”不少，搖身一變成為了Viiva公司創始人、V系統創始人、Viiva公益基金會創始人，但是依靠直銷名利雙收的周希儉會放棄直銷這條身經百戰的路嗎?顯然，不會!於是從曾經的“被掛靠”變為現在“掛靠”別人，就有了與漢德森合作推出社交電商平臺“漢薇·Viiva”，但好景不長，2020年5月10日，viiva正式入駐安永(中國)，並推出了社交電商新零售消費創業平臺“viiva購”。

與曾經合夥人“對簿公堂”。此前據相關媒體透露，由於周希儉在中脈時兜售原始股造成很大的隱患，最終將中脈公司轉給Laca的邱偉傑，臨走的時候讓財務總監從中脈科技賬上划走近6億元，甚至連董事會都沒打招呼，引發合夥人李達兵和吳均琪的強烈不滿，可以說是不歡而散。更值得注意的是，今年下半年，中國裁判文書網釋出多個與周希儉有關的文書，例如：《周希儉、邱偉傑財產保全其他執行裁定書》、《413周希儉、王尤山與周希儉、王尤山等民事裁定書》、《周希儉、潘潔合同糾紛二審民事判決書》等，而從以上諸多文書不難看出，周希儉與曾經多個合作伙伴都產生了法律糾紛。此外，今年7月，就有相關媒體反映Viiva購平臺“拼吧”宣傳政策不兌現遭會員投訴的情況。

社交電商紅利不在且涉傳風險巨大。從曾經的創業的明星到現在屢遭傳銷質疑，社交電商商業模式存在弊端逐漸顯露，特別是從2018年到今年，從雲集、花生日記鉅額罰款再到頭部社交電商淘小鋪、粉象生活因涉嫌傳銷被凍結賬戶，而越來越多的平臺不願稱呼自己為“社交電商”，而值得注意的是，單純靠拉人頭、不問需求的分銷類的社交電商紅利已然漸行漸遠。如果Viiva購平臺模仿拼多多采用拼團的模式，首先需要通過同一個圈層的使用者快速擴散，形成依賴於熟人社交鏈，但是從Viiva購目前來看，斯人已逝，伊人何在?但如果Viiva購採用S2B2C的分銷模式，其發展初期都是通過繳納一定額度的入會費或者購買一定金額的商品後獲得發展下線的資格，用計酬方式按下線以及下線的下線發展數量進行提成，這是典型涉嫌傳銷模式，必然會遭到監管部門的嚴厲懲罰。