最近的蘋果公司，一直在風口浪尖上。

在蘋果商店上架的應用，涉及付費專案蘋果需要抽取30%的抽成，俗稱“蘋果稅”。

這一直都是很多應用開發企業很不滿意的。

雖然矛盾一直在激化，但是對於抽成，蘋果之前的態度一直都是很堅決，不肯讓步。

畢竟這是蘋果公司的其中一顆搖錢樹。

根據蘋果委託Analysis Group進行的最新研究顯示，2019年通過該公司應用商店（App Store）產生的收入高達5190億美元（約3.6萬億人民幣）。創收類別主要包括移動商務App、數字化商品和服務，以及App內廣告。其中在中國賺取的金額佔比是42%，也就是大約1.7萬億人民幣。

App Store和授權業務站佔據了蘋果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤，市場普遍預計這兩大業務將在2021財年增長600億美元，增速13%。

這麼大的一塊蛋糕，蘋果當然不願意輕易捨棄。

但是最近，蘋果公司卻意外讓步了。

美東時間25日，Facebook表示，蘋果同意因為新冠肺炎疫情被迫通過Facebook App在線上開展付費活動的小企業，有3個月的豁免期，無需支付30%的蘋果App Store交易收入抽成。另外，短租民宿巨頭Airbnb和健身課程訂購平臺ClassPass也獲得了類似豁免。

蘋果的讓步，這倒是讓不少人意外。

因為在今年7月份，蘋果CEO庫克還強調了一次蘋果不會讓步，態度很堅決。但是現在兩個月的時間，蘋果卻實實在在地讓步了。

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那麼為什麼，蘋果這時候要來個態度的360°大轉變。

按照蘋果本身的說法是，新冠疫情給企業客戶帶來了巨大壓力，蘋果決定給更多時間讓這些公司調整其數字業務模式。

不過在商場，利益最大化永遠都是企業的宗旨，基本上是不會存在因為你可憐所以我收你便宜點的事情發生的。

蘋果的讓步來自幾大壓力：

第一，面臨著國家反壟斷的壓力。

2019年3月，流媒體音樂服務商Spotify對蘋果公司提出反壟斷投訴，抨擊蘋果公司對其應用商店的數字化服務收取30%的“蘋果稅”。

2020年3月一家未具名的電子書和有聲讀物經銷商也提出了類似投訴。

針對蘋果的30%抽成，今年6月份歐盟委員會曾經發起過對蘋果應用商店和蘋果支付的反壟斷調查。

第二，面臨著應用開發企業的壓力，行業反“蘋果稅”之戰已經打響。

今年8月，行業反“蘋果稅”之戰就已經打響了。

當時全球知名的遊戲開發企業Epic Games因為不滿蘋果的30%抽成。公司開發的《堡壘之夜》提供了繞開蘋果支付的渠道，當時有一半的ios使用者都是選擇遊戲公司提供的直接渠道。

不過這一次戰役中，Epic Game慘敗，《堡壘之夜》被下架。

雖然說革命沒有成功，但是有時候革命更重要的意義就是催生了更多的“覺醒”，越來越多的企業在“蘋果稅”這一點上態度也變得強硬了。

9月份Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了一個“應用公平聯盟”的組織，其中矛頭之一就指向了“蘋果稅”，提出開發者不應被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統。

第三，面臨著Facebook和谷歌的壓力。

在蘋果決定不抽成之前，其實Facebook和谷歌都在這方面改變了。

其中Facebook上線了付費線上活動業務並且承諾在2021年8月之前都不會收任何費用，谷歌也決定不再對安卓系統App的交易抽成30%。

同時，Facebook也批評了蘋果的30%抽成政策，無形中Facebook從道德的層面給蘋果施加了壓力，引起了很大的爭議，這相當於給蘋果戴了一頂道德高帽。

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這一次抽成的豁免，有幾點比較讓人詬病。

1，豁免期限只有3個月，從2021年開始，抽成還是恢復原樣。

2，目前並沒有傳出訊息豁免政策在中國也生效，也就是說中國的應用沒有在豁免範圍內。

3，遊戲相關應用沒有獲得豁免。

所以對國內的商家而言，儘管是蘋果讓步了，卻沒能從這次讓步中獲得利益，當然遊戲開發商家也沒有什麼實質性改變。

其實支付抽成，這在行業中是普遍存在的現象。不僅僅是蘋果支付平臺，國內其他大部分手機品牌應用商店和第三方應用商店都是有抽成存在。

就好比你去買房，房產中介收取的你的中介費是一樣的。

如果想要避免支付這筆中介費，那麼你的解決辦法一般都是直接找到房主，和房主成交，避開了中介這一環節。

在國內，有很多軟體開發企業也是採取了類似的辦法。

比如很多遊戲廠商在遊戲產品中暗中嵌入第三方支付系統或者是企業直接的支付渠道。

這也就是所謂的“切支付”。

可以通過兩大方法實現：

1，利用蘋果的“熱更新”，把原本的支付系統換成第三方支付。

第一種方法是比較普遍的方法，要實現也並不難。這種方法不僅可以避免“蘋果稅”，而且可以立馬到賬，應用開發企業的資金運轉更加順暢。

“切支付”在國內其實還是比較多的，iOS遊戲免費榜TOP100的產品中，有“切支付”行為的軟體佔了大概10%左右的比例。

不過這種“切支付”並不是合規的，需要冒風險，也只能打游擊戰。

如果被蘋果發現有“切支付”的行為，蘋果就可以下架APP，除名開發者賬戶等。

很明顯，不管是最近“蘋果稅”成為大家熱議的物件，還是現在蘋果的讓步備受關注，亦或是遊戲行業中嚴重存在的“切支付”。

這反映出的都是平臺和軟體開發公司兩大角色之間的矛盾，而且這種矛盾日益激化。

這種矛盾的激化也就是來自於“蛋糕”怎麼分配的問題。

現在並沒有什麼法律規定應用商店的抽成比例，只能靠應用平臺公司和應用開發公司之間的談判。

如果一個平臺掌握了巨量的使用者，也幾乎沒有多少競爭對手。

那麼在談判桌上就非常具有話語權，因為平臺使用者沒有其他的選擇，這就是壟斷或者寡頭帶來的結果。

所以很多企業建立一個平臺，剛開始最看重的並不是服務好使用者，而是得先把對手給打垮了也是這個道理。