眾所周知，阿里巴巴集團為了保護自身品牌，註冊了一系列“阿里XX”家族商標，包括“阿里媽媽”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”、“阿里叔叔”、“阿里姐姐”、“阿里伯伯”等等，一家人就要整整齊齊。

近期，一件“阿里公子”商標在複審服務上的註冊申請被商標局予以駁回。不過，這件商標不是阿里巴巴集團申請註冊的，而是由一位自然人陳某某申請。

根據查詢，“阿里公子”商標申請於2019年9月，指定使用在第43類的“安排酒店住宿; 茶館服務; 旅館; 小酒館服務; 替他人預訂酒店; 提供野營場地設施; 養老院; 日間託兒所（看孩子）; 動物寄養; 餐具出租”等服務。

在商標駁回複審中，陳某某稱申請商標的整體含義早已超越了地名的簡單含義，在實際使用中並不會引起相關公眾的混淆和誤認，符合商標註冊條件；其他類似情形的商標已獲准註冊，本案應審理標準一致。

商標局複審認為，申請商標為漢字組合“阿里公子”，其中“阿里”為西藏自治區縣級以上行政區劃阿里地區的地名，且申請商標整體並未形成強於地名的其他含義，已構成《商標法》第十條第二款規定的不得作為商標使用之情形。其他商標獲准註冊的情況不能成為申請商標獲准註冊的當然依據。綜上，商標局駁回了“阿里公子”商標的註冊申請。

事實上，在“阿里公子”商標之前，也就是今年上半年也曾出現過類似的案例，有人申請註冊“阿里婆婆”商標，被商標局以同樣的理由駁回。

那麼，有人可能會奇怪，既然“阿里”是地名，為什麼阿里巴巴集團卻可以註冊整個“阿里家族”商標呢？要知道，阿里巴巴集團名下含有“阿里”的商標多達上千件，這些商標都是如何通過註冊的呢？

根據《商標法》第十條第二款規定：縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。

在“阿里公子”商標駁回複審中，商標局提到“申請商標整體並未形成強於地名的其他含義”。也就是說，如果申請人可以證明申請商標有強於地名的其他含義，具有商標應有的顯著性，那麼是有可能通過註冊的。

商標的作用是為了使相關公眾能夠區分商品/服務來源，因而顯著性特徵是商標必備的特徵之一。毫無疑問，阿里巴巴集團具備“阿里”系列商標的顯著性，其能夠成功註冊“阿里”商標大家族，與其自身的知名度、辨識度等因素息息相關。