資本的力量極為強大，近些年被資本捧紅炒熱的生意也不在少數，只不過許多生意到了最後全是一堆泡沫。以至於現在看到火爆的領域，都要想一想是否又是資本的金錢遊戲。

這不最近社群團購又火了。9月中旬，阿里巴巴CEO張勇在其集團Quattroporte會上宣佈由盒馬事業群組建盒馬優選事業部，這意味著繼京東、美團、拼多多、滴滴等巨頭之後，又一網際網路巨頭正式加入社群團購賽道。

從現實來看，各家巨頭對社群團購都相當用心。

隨後的7月，美團也宣佈成立優選事業部，由美團高階副Quattroporte陳亮負責；

8月，拼多多旗下社群團購專案“多多買菜”小程式上線，為了爭搶優質資源，拼多多補貼高達10億元，而且“多多買菜”平臺每銷售一單，商家能抽取10%~15%的提成，這一數字遠高於其他平臺。

其實在更早的2018年，京東就已嘗試過京東區區購、友家鋪子、小七拼幾個社群團購業務；同年12月，蘇寧易購宣佈上線社群拼團服務。

在今年以前，社群團購已有過一次爆發式增長，但就和出行、外賣領域一樣，熱錢湧入加速了洗牌，許多供應鏈不完善、資金鍊斷裂的玩家都成了別人成功的墊腳石。

而那些最終勝利的玩家卻也並非高枕無憂，而是要承受資本過熱下的泡沫帶來的負面影響。資本慣會“拔苗助長”，這一點在以往的許多次網際網路行業初期發展過程中可以看到。資本也最是無情，一旦行業暴露弊病多半就會迅速撤離，所以在最初的熱度之後，社群團購也一度受到資本的冷落，使得原本就艱難的狀況雪上加霜。

但今年疫情的爆發又讓社群團購受到資本的青睞。根據天眼查不完全統計，今年中國社群團購和生鮮電商領域累計融資超過10次，總金額高達百億元。

社群團購本質上是社交電商，活動範圍主要在社群，能夠利用線下的社群強社交模式來促進商品銷量，而且消費者直接去門店提貨也十分方便。更重要的是社群團購的門檻很低，商家只要有貨源，沒有實體店也無所謂，因為社群團購活動主要在線上運營即可。

相比於傳統的電商模式，社群團購的消費人群更為固定，能夠讓使用者對商家建立更強的信任感和更高的忠誠度，也能更好地進行裂變式傳播。這種強烈的區域特質在疫情期間更是受到歡迎，也是讓社群團購重新火熱的重要因素之一。

經過多年的發展，傳統電商模式已然高度成熟，這也意味著其增長空間越來越少。而社群團購屬於新零售中的一種，可以通過新的運營模式和營銷方式開拓新的增長空間，給巨頭們提供新的盈利渠道。對傳統電商而言，社交、下沉、線上線下互通一直都是難以彌補的短板，而這些恰好是社群團購的核心要素，自然也就更能吸引網際網路巨頭入局。

更何況，社群團購所屬的新零售正改變人們的購物方式與生活方式。用馬雲的話說：新零售充滿著光明的前景。傳統零售行業已然到了轉型的關口，未來的零售行業必然是新零售的時代。

社群團購當然也是“新零售時代”的重要組成部分。不過與上一次的火爆相比，這次再受到青睞，已不再是資本泡沫所致，而是在該模式自身的優勢、大環境的影響、使用者的需求等因素的共同作用之下出現的結果，資本和巨頭是看到了使用者真實的需求和社群團購的發展前景之後才進入的。

可以預測在下一階段，社群團購的“戰火”會因巨頭和資本的湧入再度燃起，只是這次不再是資本炒熱的泡沫，而應該會以更健康、更成熟的模式發展，也將給使用者帶去更多選擇。