時間的魅力就在於過去了永遠都無法改變。因此人們總是對那些記憶“座標”品有天然的親近感。網易，一個被廣告耽誤的網際網路企業，一會兒賣內褲，一會兒又開咖啡廳，每次營銷都能拿出腦洞大開的創意。

前段時間，網易有道詞典筆的最新復古廣告《開學家長聯盟》火爆營銷圈，這隻MV廣告用了經典復古年代金曲《失戀陣線聯盟》搭配80年代的渣畫質場景，唱出了無數帶娃爸媽的心聲。

其實最近兩年，營銷圈正悄悄掀起一陣復古風。從去年開始，五芳齋就已經連續在重陽節和春節推出復古廣告：“相約1989”和“相約1921”，讓人們眼前一亮。網易雲也跨界聯合三槍推出年代感廣告，青島啤酒的1903復古裝，再到這次有道詞典的《開學家長聯盟》……

現在的人都被現代的各種智慧和新奇花樣吸引住了，復古風格的出現突然帶著迷人的濾鏡重新殺回人們的視野。“用老廣告賣新產品”已經成為一種營銷套路了。面對這個豐富繁雜的世界，消費者更願意追求簡單樸素的美。而追求復古，崇尚經典就變成了人們對抗這個流動時代的利器。當代年輕人越來越喜歡復古、懷舊，更多的是能幫助人們慰藉在這奔流的時代中疲倦的心靈，給人們帶來更多美好的回憶。

最早開始網上衝浪的一代人，現在已經進入了而立之年，而這一代人也是最容易被時代記憶喚醒的，且具有一定消費能力的消費群體。根據《消費者研究報告》的一項指標指出，人們對能喚醒自己過去回憶的產品，總是比創新的產品有更多的購買慾。消費者對於過往時代的浪漫化傾向讓懷舊營銷總是能生效。

眾所周知，年輕人永遠都是消費市場的主力軍，當品牌在市場的沉澱基於飽和，單一的消費人群已經不利於品牌的繼續發展時，品牌就需要去擴大自己的消費市場。一邊是網際網路的音樂新貴，一邊是傳統實業企業，本來是兩個沒有任何交集的品牌，但是營銷廣告卻以巧妙地手法將兩個品牌的相同之處完美結合，既避免了品牌的老齡化，也幫助品牌從多角度去吸引更多的消費者。

總的來說，懷舊已經成為品牌最常見的營銷方式之一了，通過具有年代感的元素來勾起消費者回憶與情感，從而提升對品牌的好感度，同時增加對產品的購買慾。現在，各種各樣的營銷方式都是隨著消費者在新時代下的消費觀而改變的，希望越來越多的品牌可以順應時代潮流，找到適合自己的營銷模式，實現品牌的華麗轉身。