廣告投放是亞馬遜賣家獲取產品流量的一個重要來源，利用好各種廣告形式能為產品帶來大量高相關度的流量，提升產品點選率和轉化率。

前不久，亞馬遜推出了一種新的廣告活動型別：Sponsored Display，可以讓預算不同的賣家在幾分鐘內建立展示廣告活動，接觸亞馬遜網站上或網站外的正確受眾。

Sponsored Display 廣告與PPC的差異在於

Sponsored Display廣告本質上是基於使用者畫像的廣告投放(類似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會自動分析賣家產品的特點和受眾人群的特點，將廣告投放到匹配的人群中，並通過機器學習和AI技術不斷優化投放目標人群，從而達到理想的投放效果。而PPC的本質是面向產品的投放。

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準，轉化率更高。它會根據特定的行為將使用者鎖定為目標受眾，包括那些對你的商品或類似商品感興趣的使用者。

此外，與PPC不同，Sponsored Display廣告是面向站外投放的。外部網站或APP通過對接亞馬遜的廣告介面，使得之前在亞馬遜瀏覽或者購買過產品的買家在使用外部網站或者APP的時候有機會看到賣家投放的產品，這是一種Remarketing推廣的方式，幫助賣家獲得更多更精準的流量。

Sponsored Display廣告是按點選數收費的，跟後臺的CPC廣告類似，廣告展示不收費，廣告曝光或瀏覽量也免費，只有當客戶點選廣告時才收費，沒有最低的廣告投資要求，廣告商選擇自己的每日出價和預算。

通過這種廣告，廣告商可以訪問Product Display Ads的受眾和產品定位功能，所有Product Display Ads活動現在都是Sponsored Display的一部分。

這種廣告可能會出現在亞馬遜電腦端、移動網站和應用程式上——產品詳情頁面、搜尋結果頁面或其他產品相關頁面，也可能出現在亞馬遜之外——第三方網站或應用程式，這取決於廣告商選擇的受眾或產品定位策略。

值得注意的是，該項服務默認出價列為2.00美元，預設廣告系列預算為100美元，這對於PPC廣告系列來說肯定是偏高的。因此在設定和稽核這些廣告系列時請務必謹慎，因為在使用這些廣告時，支出很快就會失控。

據了解，目前Sponsored Display廣告僅在美國站可以使用，僅開放給亞馬遜備案的專業賣家、供應商以及有客戶在亞馬遜上銷售產品的代理商。賣家需要有一個活躍的亞馬遜專業賣家帳戶，能夠發貨到所有美國地址。供應商必須是在亞馬遜上直接銷售產品的。