驕兵必敗的道理，用在諾基亞身上顯得格外合適。曾經全球手機市場佔有率14連霸，最高時，全球手機市場佔有率40%，卻被蘋果與其他手機一步步的蠶食鯨吞，最終被迫出售手機業務。
“巨人”時期的諾基亞，蘋果初次亮相
早期的諾基亞是從事紙漿生產及造紙業務的，一直到和芬蘭其他三家公司合併才開始製造手機。憑藉過硬的工藝技術，諾基亞手機在品質上得到了廣大使用者認可，1998年時市佔率就已經是第一名，在那個手機還未智慧化的時期，品質就顯得格外重要，諾基亞手機砸核桃、擋子彈、摔不爛等等新聞常能看到。
2007年，諾基亞推出一款旗艦機型N95，一上市就風靡全球，那時我還在讀高中，為了擁有一部諾基亞N95手機，省吃儉用，我還記得當時花了6800元買到它時的喜悅，邊哼歌邊緊緊握著手機，生怕磕碰到它。這年，諾基亞全年手機出貨4.371億部手機，市場份額達38.2%。也是在這年1月9日，時任蘋果公司執行長史蒂夫·喬布斯釋出首款智慧手機第一代iPhone，雖然外觀好看，全面屏設計，但在當時並不受市場待見。
蘋果3G手機受市場好評登上臺面，諾基亞市場份額創新高
喬布斯捲土重來
2008年6月10日，喬布斯在全球開發者大會發布了3G版的iPhone，命名為iPhone 3G,對於蘋果產品來說這是一次質的飛躍，改善前代蘋果的毛病，同時一步跨進了3G網路時代，最重要的是APP store正式上線了。而此時諾基亞手機還停留在2G時代。
從這年開始，iPhone漸漸得到了手機使用者的青睞，在2008年全球智慧手機銷售量，iPhone手機相比前年增長了81.9%，市場份額達9.10%，從此開始高速增長。雖然諾基亞手機來到了史上最高的市場份額，40%市場佔有率，但此後一步步的下滑。
iphone4備受好評的一部蘋果手機
這是喬布斯最後一次站在釋出會上介紹新一代iPhone，2010年6月8日，這部iphone4亮相，外觀的設計就俘獲不少人，搭載蘋果A5雙核處理器，首次配有3.5英寸Retina玻璃硬屏，解析度為960 x 640畫素，背照式鏡頭畫素提升至800萬。當時，這部手機在市場上賣斷貨，黃牛倒賣開始出現，價格在原基礎上一直漲，但在中國還是有很多人用“黃牛價格”買入。可以說喬布斯開啟了“蘋果帝國”的篇章。
這時的諾基亞，原本可以選擇安卓系統，但是諾基亞並不想放下自己高傲的身段，因為他們仍然認為自己處在了一個非常高的級別。
“諾基亞粉”成“果粉”，被打入“地獄”的諾基亞手機
從2010年開始，智慧手機效能越來越好，全屏觸控手機越來越受到到使用者的喜愛。隨著IOS系統和安卓系統多次優化，效能更穩定。相反諾基亞卻死守自己老舊的塞班系統，不使用更受使用者歡迎的安卓系統，導致智慧機市場份額崩盤，從2008年的40%到2012年的6.4%，4年間份額少了33.6%，這些份額幾乎被蘋果和三星吃掉了，說“諾基亞粉”成“果粉”不為過。
諾基亞試圖逆轉勝，但為時已晚。
在2011年諾基亞與微軟宣佈結盟，豪言壯志，我們要奪回被iPhone和Android搶走市場份額。這場釋出會大張旗鼓，全球直播，新聞熱度肯定也不會低。但市場反應卻給了他們一個耳光，在宣佈結盟後，諾基亞股價應聲下跌14%，創19個月來的最大跌幅。果不其然，諾基亞bailumia系列用的微軟作業系統，雷聲大雨點小，最終還是失敗了。如果當初選擇使用安卓系統，也許命運不會這樣吧？
諾基亞bailumia系列
可以說蘋果是諾基亞的剋星，自2007年6月iPhone第一款手機推出以來，諾基亞的股價就一直在跌。而蘋果股價一路高升，成為市值最高的公司。
喬布斯
2020年10月13日是蘋果釋出iphone，雖然現在的蘋果也有走下坡的趨勢，但每年這個時候還是會受到大家的關注，談論效能、外觀、價格、顏色等方面，而諾基亞早已被掃入墳墓。
那麼諾基亞敗在哪，蘋果勝在哪？
這是很多人想知道的，其實就是沒跟上時代。
一路走來諾基亞死守著自己的塞班系統，以及直板造型設計，不使用全面屏。根本不知道使用者的心理轉變，全面屏已逐漸受到大家的追捧，在大家都在製造3G、4G手機的時候，卻還在守著自己的2G手機。
塞班系統的機型碎片化太嚴重，這導致開發成本高昂，舉個例子，你要開發一個軟體，要考慮到他要適用於觸屏、全鍵盤、數字鍵盤、旋鈕鍵盤等多種使用情況，這麼複雜，相反安卓就能夠完美解決這個問題，且更簡單。
IOS系統是個封閉性的系統，IOS系統在響應螢幕的方面最流暢，使用時很少出現卡頓現象，OS在應用管理方面，採取的是沙盒機制，減輕系統的執行壓力，不會造成機子慢。這樣就會給使用者很好的體驗，在這方面安卓系統都很難和IOS系統匹敵。
這種種原因導致了諾基亞一敗塗地。
總結
在2013年微軟收購諾基亞的會議上，諾基亞董事長約瑪·奧利拉含淚說出了一句話：我們幾乎沒有做錯什麼，可是不知道為什麼我們卻輸了。這是在2013年說的，時到今日約瑪·奧利拉是否還會這麼認為嗎？
“我們幾乎沒有做錯什麼，可是不知道為什麼我們卻輸了”這話聽起來好像對，又好像不對。