近日，根據國際權威調研機構IDC公佈的最新報告顯示，2020年第二季度，泰國智慧手機市場出貨量為430萬臺，環比增長21.2%。其中表現最為亮眼的是中中國產知名手機廠商vivo，其以19.5%的市場份額佔比排名第一。可以看到，vivo在今年第二季度中出現同比增長13.8%，是排名前三手機廠商中，唯一保持同比增長的廠商。

海外市場擴充套件是大勢所趨

近些年來，隨著國內手機市場逐漸飽和，為了需求更好的發展，許多廠商紛紛進軍海外市場，其中以印度和東南亞市場居多。那麼，在如此激烈的競爭環境下，vivo是憑藉什麼一舉反超小米、三星等知名手機廠商，接連在印度、泰國等海外市場奪得桂冠的呢？

複雜環境更能得到鍛鍊

其實早在2013年，vivo就有了全球化探索的發展策略，雖說當時自身條件有限，但這個想法是很超前的。到了2014年，vivo便開啟了進軍海外市場的發展方針，在隨後的8月份，便在泰國市場首次舉行了新品釋出會——4G智拍旗艦vivo Xshot。

從大環境來看，相比北美、歐洲等地，泰國的發展前景並沒有那麼明顯。但東南亞地區手機普及率較低，不管是經濟、人口，還是網際網路滲透率等一切條件，都沒有明顯的優勢。從品牌內部來說，環境相對複雜、多元化的東南亞市場，正是vivo進軍國際化市場的一塊“磨刀石”。如果在東南亞地區取得不錯的效果，那麼vivo以後的發展將會更加順利。

採用本土化發展策略

vivo為了能夠贏得泰國市場的認可與支援，實行本土化發展方針，將品牌融入當地，實現“極致本土化”。這樣一來，可以得到當地居民、使用者極力擁護，對往後的發展有著至關重要的作用。為了實現“極致本土化”，vivo在泰國當地開設了龐大的生產製造基地，並打造出了一支本土化團隊，包括啟用當地的管理者。

此外，vivo還對泰國市場進行了深入研究，走進當地本土化居民生活，了解當地使用者的用機需求。針對當地使用者的不同用機需求，vivo當即對產品研發做出了相應調整，以此來滿足更多使用者的用機需求。比如針對當地人不同的膚色，專門研發了專屬的Al美顏功能；當地居民出行大都以摩托車為主，vivo還為手機開發了專屬的“摩托車模式”。

強大創新技術支援

當然，vivo能在泰國市場做的風生水起，這也離不開其強大的產品創新力。近些年，vivo憑藉螢幕指紋、升降式攝像頭、微雲臺、120W 超快閃充等創新技術，大大強化了產品優勢，在提升使用者體驗的同時，也將品牌知名度進一步提高。

寫在最後

綜合以上觀點，vivo能在泰國市場再創佳績，與其發展策略以及自身實力是分不開的。相信在未來國際化發展征程上，vivo會繼續前行，最終讓vivo產品遍佈世界每一個角落。