《明日戰記》是由古天樂監製並主演的中國產科幻電影，號稱中國第一部機甲大片，花在特效上的成本就高達幾億。

故事背景設定在未來世界，地球陷入內憂外患，一顆隕石墜落並帶來殺傷力極強的外星植物潘朵拉，它不斷吞噬城市，危及全人類生命的故事。

故事很簡單，特效還不錯，古天樂原本想借此片大賣，沒想到結果跟預想的完全相反。《明日戰記》不僅沒有大賣，反而開始反噬古天樂多年積攢下來的口碑。

《明日戰記》於8月5日在中國大陸公映，截至8月21日晚，總票房只有4.88億，剛剛達到成本。如果想不賠錢，總票房起碼是成本的三倍。

按照這個趨勢下去，大概是要血虧了，這是古天樂和製片方不惜一切代價也要鼓動粉絲去宣傳的理由。

甚至有網友直接攤牌，用道德綁架的方式逼華仔出手：“吳京、王寶強都支持了，作為古校長的朋友，劉德華先生你不出來發聲支持一下嗎？”

這些粉絲夠瘋狂的，不幫忙宣傳就不是好兄弟，把電影宣傳變成了道德綁架。《明日戰記》官方渠道的宣傳也夠瘋狂的，是他們率先開啟了道德綁架式宣傳的先河，粉絲們才會效仿。

《明日戰記》上映之前，經歷了一波三折。從前期準備到後期製作完成總共耗時近10年，採用了全實景搭建大場景、純金屬打造穿戴機甲等手段，全片1700個特效鏡頭，耗資4.5億港幣。

上映之初，主要宣傳噱頭是“中國產”“機甲”“特效”。當日票房不是很理想，只有四千萬的票房，這在所有電影中的成績並不算理想。

眼看著票房即將拉垮，古天樂和製片方開始想各種方法挽救，宣傳力度成為了最直接的手段。

古天樂有一個天然優勢，就是他在影迷中的口碑極好，於是他們想到了“人情牌”，瘋狂營銷古天樂的努力與汗水。

“這世界就是這麼殘酷，努力十年就是沒有回報”、“不要讓我覺得我自己是孤獨的一個人”、“支持《明日戰記》就是我的老婆”……

光古天樂一個人肯定是不夠的，他還找來了明星界好友，吳京、王寶強、郭帆、以及主演梁家輝、劉青雲等人。他甚至還找來了當下最火的網紅，瘋狂小楊哥、董宇輝等等。

最賣力的應該還是他的鐵桿粉絲們，這些粉絲們極其可愛，果真聽從了古天樂的號召，發動身邊的朋友去看，看了不止一遍。

現在來看，效果依然不是很理想。

一位影評人的評價非常到位：“這部電影的特效確實還可以，但也只有特效稍微有點看頭，其他地方沒有任何看點。”

電影畢竟是電影，不能只有特效，也不能只有情懷。一部電影，必須有完整的情節，有起落，有高潮，有人性，有反思，最重要的是要跟觀眾有共鳴。如果一部電影不能勾引出觀眾的情緒，那麼無論特效多麼出眾，都無法打動觀眾。

作為觀眾，我們是旁觀者，自然能夠清楚這部電影不大賣的原因，古天樂和製片方未必看不清楚，只是不得不這麼做。

所以，觀眾們可以理解古天樂日夜不停奔波為電影做宣傳，只是有一點擔憂，超出了度的宣傳，不僅會起到反效果，而且還有可能會打破他在觀眾心目中的良好形象。

古天樂在觀眾心目中是一個什麼樣的公眾人物？他1993年簽約TVB出道，憑藉一部《神鵰俠侶》火遍大江南北，之後又憑藉一部《尋秦記》再次火遍大江南北。

進入電影圈後，古天樂趕上了香港黃金時代的尾巴，出演過《門徒》《一個好爸爸》《掃毒》等優秀作品。

然而，這些優秀的作品在古天樂的所有作品佔比極少，事實上他出演的大部分電影都難以登上大雅之堂，有圈錢的嫌疑。

爛片無數、接遊戲廣告，這些行為之所以沒有讓觀眾反感，是因為他為中國貧困山區捐建了100多所學校，此舉讓他的口碑立於不敗之地。

從另一個角度看，觀眾們似乎明白古天樂在電影領域裡的造詣深淺，知道他的作品有幾斤幾兩，觀眾們喜愛他並不是因為他的電影，而是因為他所做的慈善。

只是古天樂不明白，他以為喜歡一個人就是喜歡他的全部，他高估了觀眾的審美能力，也高估了自己作品的質量。

如此看來，沒有差別欣賞一個人是不理智的，是不值得推崇的。影迷們早就該清晰地給他定位，而不該禮貌地讚揚他的作品。溺愛，反而害了他。

對於粉絲來說，或許看爛片也是一種表達喜愛的感受。可現實情況是，院線電影是面向所有觀眾的，粉絲即便二刷三刷，也挽救不了一部爛片的票房，想要贏得院線電影市場，必須拿出真本事。

宣傳是一部電影必需的手段，卻不是最重要的手段。沒有宣傳是萬萬不能的，只有宣傳也是萬萬不能的。

這就是物極必反，古天樂和製片方不留餘力的宣傳方式，將會惹怒了大多數沒有感情傾向的網友。

這些網友不是古天樂粉絲，也不是古天樂的黑子，在可看可不看的中間態，當看到這些宣傳時，會產生牴觸情緒，從而下定決心不去看。

希望所有電影人都能明白一個道理，電影是商業產品，也需要藝術成分。

既是商業產品，就必然會有盈虧，這是一場可以掌控的賭局，贏了不會分錢給粉絲，輸了也不要哀怨責怪旁人。

一部電影的藝術成分，需要導演和演員的天賦，更需要用心去打磨，適應市場規律，鐫刻出一部符合時代和觀眾審美的片子。

電影可以分為很多種類型，核心卻永遠不會改變，就是要“打動觀眾”。