一段時間以來，眾所周知，捷豹正在尋求進入高端市場，試圖與勞斯萊斯和賓利競爭，而不是與梅賽德斯-奔馳和寶馬競爭，而他們轉型的最新舉措是新的廣告活動。該公司的目標是到 2025 年成為一個全電動的超豪華品牌，所有車型的價格都至少達到六位數。為了實現這一目標，這個新的廣告活動試圖將自己定位為與一些最獨特的奢侈時尚品牌相當的汽車。

“我們實際上是那個世界的一部分，但我們並沒有真正以這種方式傳達品牌。我們深深植根於汽車傳統，” 捷豹路虎北美傳播副Quattroporte Stuart Schorr 說。第一輪廣告已經可以在汽車製造商的推特賬戶上看到，以著裝鮮明的車型為重點，而汽車則故意保持深色和無色，以免成為關注的焦點。

儘管如此，這些廣告將在相關的時尚雜誌上投放，例如 Harper’s Bazaar、Elle 和 Esquire，以吸引這些客戶，以及在 Road & Track 上吸引汽車愛好者。“我們在廣告、社交媒體和攝影中做出了這種有意識的努力，以使其更加精緻、更加優雅和更加現代，”Schorr 說。

此次廣告活動標誌著捷豹 “重新構想” 計劃的開始，該計劃旨在到 2025 年逐步淘汰現有的車輛，以支持全電動陣容。其中一部分包括創造更豪華和可定製的整體車輛，並值得 100,000 美元以上的價格標籤，以及完全改造經銷商體驗以匹配。