8月25日晚間，老闆電器（002508.SZ）發佈了2022年上半年財報，依託品牌戰略、產品佈局以及渠道佈局帶來的競爭優勢，在大陸散點疫情頻發、地產持續下行、原材料價格上漲多方承壓下，老闆電器逆勢實現穩增長。

傳統品類優勢穩固，新興品類迅速擴張，多元渠道佈局穩步推進，以長期主義應對短期波動，老闆電器在今年上半年實現營收44.44億元，同比增長2.73%。奧維雲網數據顯示，到今年上半年為止，老闆電器油煙機、燃氣灶、嵌入式一體機等主品類的線下零售額市佔率依然都在30%+的水平，穩居行業第一。在線上市場，老闆電器廚電套餐市場份額佔比31.7%、煙灶兩件套市場份額佔比33.9%、吸油煙機市場份額佔比15%、嵌入式電蒸箱市場份額佔比27.3%，穩坐廚電行業頭把交椅！

財報顯示，報告期內老闆電器的核心競爭力未發生重大變化。依然在高端定位的品牌能力、持續創新的研發能力、全面高效的運營能力三個方面持續發力。

引領行業發展新格局

據奧維雲網推總數據顯示，今年上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點，在整體低迷市場環境中，老闆電器卻實現了逆增。

作為國內廚電龍頭，在當前環境下，老闆電器不斷豐富渠道形態，形成行業領先的多元渠道體系。在零售渠道方面，老闆電器以高端為優勢，產品為抓手，服務為保障，推動營銷數字化建設，加快下沉渠道建設，優化渠道效率。在電商渠道方面，老闆電器通過新老媒體矩陣協作，優質產品與流量資源相互賦能，築牢品牌地位，提升渠道效率。在創新渠道方面，老闆電器精準定位與深度挖掘存量市場資源，攜手全屋定製公司以及家裝公司頭部企業，撬動前端流量，豐富消費場景。在工程渠道方面，老闆電器提高風控意識，優化客戶結構，老品類優勢帶動新品類滲透率持續提升，為精裝修住宅提供廚電產品套系化解決方案。在海外渠道方面，老闆電器穩步推進全球佈局與品牌國際化進程。

而高端的產品定位也讓老闆電器在上市市場具備了較強提價能力，在一定程度上來說，也能對沖原材料價格上漲的風險。

深耕精耕廚房領域，專注於廚房電器產品的研發、生產、銷售和綜合服務的拓建，在大陸廚電高端化市場，老闆電器是當之無愧的行業龍頭。

新環境下，老闆電器不斷探索廚房發展方向，通過線上線下渠道合力，打造新零售模式，邁向全新發展。

新興品類表現出增長韌性

作為中國廚房電器行業發展歷史最悠久、市場份額最高、生產規模最大的企業，老闆電器43年來通過不斷鑽研技術，改善現有的烹飪環境，為用戶帶來健康輕鬆的烹飪生活，傳遞烹飪的樂趣。

對於用戶來說廚房電器主要用於烹飪作用，如何讓廚房電器更好的服務於烹飪是廚電企業需要思考的問題。早在2018年，老闆電器就提出了“創造中國新廚房”全新品牌理念，從用戶的視角重新定義廚房電器。

聚焦烹飪，將做產品的理念從企業出發變更為從用戶出發，為用戶烹飪提供解決方案，通過“技術迭代+設計創新+營銷造勢”的組合拳打造差異化產品，老闆電器在“產品領先”的基礎上不斷追求“技術領先”。2022年上半年，老闆電器在品類創新、企業社會責任、用戶溝通方面分別進行了升級。

根據產品屬性及烹飪方式，老闆電器產品主要分為三大品類及集成品類，滿足各類消費者需求。除了油煙機、燃氣灶，蒸烤一體機、洗碗機等品類也都貢獻了不錯的營收。財報數據顯示，蒸烤一體機營收佔比8.06%，同比增長36.69%；洗碗機營收佔比5.56%，同比增長44.46%。

2022年上半年還拓展品類佈局，發佈了全新一代高性能集成灶，創新更適合中國家庭使用的洗、消、烘、存於一體的光焱洗消一體機S1，發佈了會冷烹飪的冰箱，全面構建了烹飪解決方案。奧維雲網數據顯示，老闆洗碗機WB735和光焱洗消一體機S1WB723上半年的市佔比均為民族品牌第一。

隨著新興品類的規模效應顯現推動毛利提升，老闆電器的盈利能力也有望持續改善。

重構用戶溝通的頂層設計

如今的廚房電器行業，已經從賣方市場進入買方市場。誰能更懂消費者的心，就能持續贏得更多市場，走上長期發展通道。為與用戶建立長久連接，贏得用戶喜歡，老闆電器在新時期做好用戶溝通的四大頂層設計。

第一是打造新的用戶溝通平臺。老闆電器充分聚焦烹飪，發起一年一度的中國烹飪大賽、中國烹飪創造者大會；舉辦中國新廚房節，讓更多華人體驗到科技產品帶來更為健康、便捷、有樂趣的烹飪體驗。同時，老闆電器還聯合浙江衛視出品《聽說很好吃》，成為與用戶溝通的一個固定IP。

第三是重新定義渠道。將線上作為品牌與用戶溝通的最核心的平臺。

第四是全方位的數字化變革，包括技術數字化，營銷數字化和生產數字化。老闆電器打造了中國廚電行業首個智慧無人工廠，基本實現了全自動化作業模式及無人形態，成功實現以數據為核心，智能驅動業務的全價值鏈管理。

借數字化構建廚電新生態

對於許多企業來說，數字化已經成為保持企業持續增長，降低成本，提高效率的重要突破口之一，廚電行業也不例外，圍繞數據、技術、業務流程、組織結構的互動創新和持續優化，老闆電器也在加快數字化、信息化融合步伐，為合作伙伴和投資者不斷帶來新的價值增長。

廚電行業的正向發展局面正在被逐步打開，老闆電器也正著力提升科技儲備。其搶先佈局打造行業首個數字烹飪生態平臺，通過鏈接用戶與硬件，實現對烹飪的賦能與助力。數字烹飪是行業未來，8月30日，老闆電器即將發佈的ROKI數字廚電，以ROKI先生作為核心，鏈接產品與用戶，通過創造、記錄、還原、分享AI智能烹飪曲線，幫助用戶在烹飪創造中尋找“最優解”。

面對市場變革，老闆電器積極調整產品結構、提升運營效率，新品牌、新品類將為老闆電器帶來新增長動力，未來其盈利能力有望持續改善，將進一步夯實自身在零售端的龍頭地位。