“雙十一”電商購物節在即，巨頭之間“二選一”的鬥爭正在發生微妙變化。

10月20日，在第六屆世界網際網路大會主論壇開幕當天，拼多多聯合創始人達達在一場媒體溝通會上直言，自2018年10月以來，由於競爭對手的“二選一”策略，拼多多有超過1000家知名品牌旗艦店遭受波及，受影響的中小型品牌數以萬計。

在原本的京東、阿里的電商“二選一”戰火中，拼多多已進入戰場。從資料上看，拼多多已經具備和京東、阿里一戰的實力：拼多多董事長在10月10日的四週年大會上表示，拼多多的真實支付成交總量已經超過京東。換句話說，拼多多已經從體量上超越了京東。值得一提的是，在2018年上市之際，黃崢的目標是三年超過京東，但拼多多隻用了一年就達成了目標。而阿里看到身後有後來者居上，也調轉了槍口。

財經時報網致電拼多多店鋪入駐客服了解到，目前商家入駐拼多多並沒有任何競爭電商平臺的限制。不過此前，有拼多多商家曾站隊“天貓”。

2018年10月，達達就曾在朋友圈公開控訴天貓：“不能忍的是，逼著與拼多多簽約品牌發微博，汙衊自己上傳到拼多多的商品不是正品，否則不讓上天貓雙十一。”

2019年“6·18”大促前夕，網紅店主趙大喜在微博發文指控拼多多，稱該平臺上“大喜服飾旗艦店”為山寨店。隨後在國慶期間，三隻松鼠和韓後化妝品也釋出維權宣告，稱未在拼多多開設官方旗艦店，並表示該平臺上的相關產品來源渠道不明。對於彼時達達的控訴，阿里方面迴應稱純屬虛構。

京東和阿里之間“二選一”的爭論由來已久。早在2015年雙十一，京東就曾以濫用市場支配地位強迫品牌二選一的行為起訴包括天貓在內的三家阿里系公司，自此開啟了“二選一”作為電商促銷常態競爭手段的時代。

在更早期的電商圈，京東則是“二選一”兵法的開拓者。受到3Q大戰二選一的啟發，彼時以3C品類銷售為主的京東為拿下圖書類業務，和噹噹進行了電商圈第一輪“二選一”角逐。最終京東更勝一籌，噹噹也在車輪戰中失去市場份額。

電商“二選一”是潛規則，但近日阿里方面卻直言不諱地將其拿上了檯面。10月14日，阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥就“二選一”發文表示：“二選一本來就是正常的市場行為，也是良幣驅逐劣幣。”他表示，平臺為組織大促活動必須投入大量資源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在貨品、價格等方面具有對等力度，以充分保障消費者利益。

面對王帥的理直氣壯，京東在10月15日的雙十一啟動釋出會上爭鋒相對：“《中華人民共和國電子商務法》、《中華人民共和國反壟斷法》等法律法規已經明確規定強迫商家二選一是違法行為。希望個別企業能具備基本的法律意識，沒有法律和規則，才會有劣幣驅逐良幣，況且有些企業天生就不是良幣。”