網際網路電商崛起的今天，不少的網購平臺都想要在這樣的“全民網購熱潮”中分得一杯羹。淘寶、天貓、京東可謂是家喻戶曉，與此同時，拼多多、淘集集等小眾網購平臺也在迅速崛起當中。但最近有關“騰訊退出拼多多股份”事件讓我們看到想要短時間做大的小眾網購平臺終究無法站穩市場。這不，又一“淘集集負債16億”的訊息傳出，很多網友評論“實力不強，又想要彎道超車，下場可想而知。”

淘集集是2018年8月上線的一款社交電商app，主要面向於日用百貨、美妝個護、服飾鞋包、家居家紡、食品水果等等商品的售賣。這款電商app和其他“領劵”消費的電商不同之處在於首次引入“紅包”模式。用過這個app的都知道，這款app將商品的價格明碼標價，下面還會附上一個可返現金額，意為買了商品之後還能返現到支付寶一定數額。聽起來似乎不錯，但這其中另有套路。

淘寶、天貓、京東三分電商天下，其他小眾網購電商平臺如何發展？拼多多的特色就是拉攏好友砍價，頭一回讓人倍感新鮮，次數多了，群裡都是這種廣告連結，不免讓人心煩。而且很多“拉好友立得紅包”都是幌子，實際上紅包少得可憐，很多人做一半就半途而廢，連結上的宣傳卻誘人，導致一時間朋友圈、群裡都充斥著這種訊息。

最後，拼多多卻沒能以這種優勢走上大場面，騰訊率先退出拼多多股份，難道早已看透？

淘集集像是另一個拼多多，淘集集沒有市面上千篇一律的“領劵”購物，它擅長抓住消費者心理，本身就是一個很便宜的商品，再給你返現，抓住愛貪小便宜的心理，僅上市幾個月就收穫1.3億註冊使用者。這種經營方式不免讓人猜想不斷，這種“倒貼”的方式靠什麼盈利？

淘集集本身就是一個售賣日常生活用品的網購平臺，幾塊錢能買一箱子抽紙那種。據統計，淘集集使用者一線城市佔比4.46%，二線城市使用者佔比32.95%，三四線城市及鄉村使用者佔比62.68%。一目了然，在高消費的一線城市很少有人會用這種app來達到“省錢”的目的，在三線以下的城市被當做是主流購物app使用。

即便如此，淘集集還是沒能完成使用者轉化率的預期目標。

使用者可能還是以淘寶和京東為主流，日常生活用品在淘集集上購買，看似是不錯的打算，但買家的反饋再一次讓我們大吃一驚。

網友A：“訂的貨不發還不給退錢？”

網友B：“平臺電話打不通，上架打電話也不接”

網友C：“送貨沒看到貨就自動簽收”

這種買家賣家不合的情況在每個購物平臺幾乎都有過，最慘的是最近在淘集集總部大樓下集中要債，事件發酵之後，有業內人士分析稱“淘集集產業鏈斷了”，這才被曝出“淘集集負債16億的訊息”平均每個月虧損2個億，拖欠供應商上百億的欠款。

這種霸道的用錢砸出來的銷量，真的能持續嗎？

終究換來淘集集的負債，即將成為下一個拼多多。前面說到淘集集的“返現套路”，在你購買前幾次的訂單中，會根據商品的價格返現給你幾塊錢讓你體現，消費者在嚐到甜頭之後當然是選擇繼續購買，隨後就發現返現金額不能提出來，只能依靠拉攏好友的方式“拆分現金”。再等你拉好友的時候會發現拉攏一人只能取得0.01數額的金額，這種被我們稱作“詐騙營銷”。

淘集集的商品品質不過關、客服不回覆訊息這就算了，唯一的“返現”特色也是欺騙營銷，跟買家玩文字遊戲。這種企業想要“繞彎路”迅速站穩市場，但沒有做好根基，下場勢必會走上拼多多的老路。