“幫我助力”

“幫我砍一刀”

“人人都能領現金/流量”

……

這些砍價、拼團連結幾乎困擾著每一個人。

不過近日有訊息稱，社交電商的“好日子到頭了”，因為微信方面開始又一輪針對平臺外鏈規範的更新升級，新增了不少針對外鏈的管理內容，這些病毒式外鏈或將被“封殺”。規則將在2019年10月28日正式施行。

不可違規使用使用者頭像；

不可誘導、誤導下載/跳轉；

不可進行好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動；

不可以違規拼團等。

此次公佈的新規中，受關注度最高的無疑是其對好友助力和拼團等外鏈的違規界定。一起來看重點↓微信外鏈新增四個“不可以”

違規使用使用者頭像，不可以

微信使用者的頭像，是使用者在微信內獲取服務的一種身份憑證，但部分外鏈通過營銷活動拉取使用者頭像並進行二次加工。“微信派”稱，為保護微信使用者隱私，進一步明確了外部連結使用微信頭像的規範，將選擇權交給使用者。

11.4除標識使用者身份以外，禁止任何外鏈將通過授權獲得的標識使用者身份的資訊（包括但不限於頭像、暱稱等）作其他用途，例如獲得授權後直接將該等資訊作為二次加工素材；以幫助使用者修改、美化、加工頭像、暱稱為名義，將拉取的使用者頭像、暱稱直接予以使用。

誘導、誤導下載/跳轉，不可以

“下載XX可得XX”的套路並不少見。點開朋友發的一個連結時，你可能以為能直接拿到一份獎勵，沒想到卻需要下載應用或者跳轉。升級後的規範，希望幫你破解“套路”。

3.誘導或誤導下載/跳轉類內容

3.1外鏈內容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、資訊）等利益內容，使用者無法在微信內獲得，而需要下載或跳轉到外部APP，或需要使用者離開微信、下載特定內容或完成特定操作，才能獲得的；

3.2外鏈內容標題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實際實現的效果不符，造成使用者誤解或誤導使用者點選，導致使用者下載或者跳轉到外部APP的，例如點選新聞標題後、點選“展開全文”後、點選“繼續收聽”後、點選“領取紅包”後直接跳轉到外部APP內或下載頁等。

好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動，不可以

“砍一刀”、“幫我加速吧”。當微信會話和群聊，被這樣的聲音“佔領”時，原本的氛圍也被“打擾”了，對此，微信官方對好友助力、加速、砍價、任務收集等外鏈違規活動進行了規範。

1.2通過利益誘惑，誘導使用者分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限於：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、資訊）；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協助（包括但不限於助力、砍價、加速）、設定收集任務（包括但不限於集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導使用者分享以及傳播外鏈內容的。

違規拼團，不可以

拼團，現在已經成了網際網路常見的購物方式。合規的、尊重使用者體驗的拼團活動能為使用者帶來便利。但一些違規拼團活動往往暗藏“玄機”，對於虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰的拼團活動，微信官方“表示拒絕”。

4.1虛假的拼團活動，如全部或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當的；

4.2欺詐性質的拼團活動，如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低於使用者付出的對價的；

4.3帶有抽獎性質的拼團活動，如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數量或品質、價值等明顯不相當的；

4.4拼團活動無明確且清晰的活動規則，或規則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導使用者參與拼團或進行支付的。例如在活動規則中約定使用者拼團失敗後，已支付的費用不退回，但活動規則未以顯著方式向用戶公示的。

表面上是微信對外鏈的整治，但實際上，這些“不可以”對依賴微信流量的平臺來說，尤其對拼多多、花生日記等依靠社交裂變起家的社交電商來說，猶如一場“滅頂之災”。

紅包、拼團、砍價、分銷……社交裂變玩法豐富。梳理髮現，《規則》中近一半內容瞄向了社交電商的社交裂變式玩法。而這些“轉發即可賺錢“的套路常出現在拼多多等平臺。基於社交裂變+購物優惠激勵，拼多多吸引超4億使用者參與其中。

隨著網際網路流量紅利的消失，電商獲客成本不斷攀升，這種去中心化、准入門檻低的社交裂變式增長的社交電商成為新的創業風口。尤其是依託10億使用者基礎的微信平臺，成為社交電商野蠻增長的舞臺。

根據艾媒資訊，截至2018年底，微信小程式使用者約6億人，日活為2.3億，社交電商類小程式的使用者訪問佔比高達24%。據悉有贊核心業務主要內容均已遷移至小程式平臺，目標全功能小程式化。

究其原因，社交電商的運營機制與微信社群環境相矛盾。微信將自身定義為“生活方式”，微信聊天則是使用者和朋友們溝通的場所，朋友圈是使用者分享和關注朋友們生活點滴的空間。一直以來，微信希望提供的是綠色、健康的網路生態環境。

微信多次出拳肅清諸多違法違規行為。2016年3月，微信品牌維權平臺正式上線，微信將使用者舉報的假貨線索與具有鑑假能力的品牌方(即商標權人)進行對接，將線索推送給接入的品牌方；品牌方鑑別核實有關舉報是否屬實，並反饋給微信；微信據此對售假賬號執行處罰，並將結果通知使用者和品牌方。

典型案例是，於2019年7月1日正式上線社交應用類圈層電商移動端APP未來集市，宣稱“自購省錢，分享賺錢”，但其運營模式被質疑涉嫌傳銷行為。上線不到10天，其官方微信公眾平臺就因涉嫌違規分銷而被騰訊封號。

拋開合規合法的風險，社交電商似乎仍難講好一個零售的故事。電商的本質仍是零售業，未來比拼的應是倉儲、物流、品控，和消費者增值服務。

其實微信阻斷流量入口、整治外鏈，正是在印證，社交電商要想真正爆發，都要反思自身模式的弊端。迴歸零售本身，深耕產品和服務，而不是在“社交”上費盡心思。