蘋果一直都是高階手機市場的代表，蘋果手機的售價也非常的昂貴，在中國很多人要買一個蘋果手機可能需要一個月的工資，但是還是很多的中國人都喜歡買蘋果手機，蘋果手機也把自己的定位放的很高，蘋果手機釋出以來還沒有過降價的先例，因為一旦降價，蘋果就很難迴歸高階市場了，這是蘋果的擔憂。

可是受到疫情的影響，蘋果在美國和歐洲的銷量一直都在下滑，庫克在沒有辦法的情況下宣佈蘋果將會降價，在618期間，國內的果粉們可以以8折的價格購買蘋果，這一下讓中國的小夥伴都非常的開心，而蘋果在降價後在5個小時內賣出了5億的銷售額，這個數字太可怕了，讓所有人都認識到了蘋果降價的力量。

刨開所有因素來說，蘋果手機的品質確實非常的不錯，尤其是蘋果的系統，可以讓你用上幾年都不會卡，所以這也是大家選擇蘋果的原因，但是美國對華為的禁令讓中國很多的人都在抵制蘋果，所以華為現在一直被拿來和蘋果比較，大家肯定是希望華為可以領先蘋果的，畢竟去年華為就完成了這個壯舉，超越蘋果成為了世界第二大手機生產商。

華為旗下的榮耀Play3在手機銷量榜中排名第一，還是超越了蘋果，在國內蘋果還是沒有超越華為，華為一直都穩坐銷量第一的寶座，這是所有人努力的結果，美國製裁華為後，中國也宣佈要把蘋果列入“不可靠企業實力清單”就是因為這個訊息，蘋果的市值增發了800億美元，就這一個警告，讓蘋果倒貼了800億美元。

最讓庫克難受的是，在倒貼800億美元的背景下，庫克還花錢收購華為的手機，表示可以用華為手機換購蘋果，可是最終的結果還是蘋果輸了，庫克沒有想到華為的影響力這麼大，大家也不要看蘋果降價後賣的這麼好，就為華為擔心，蘋果的好日子在後面呢，開頭也說了，一個高階品牌一旦把價格降下來，以後基本上很難再漲回去了。

蘋果一旦把利潤降下來，那麼他們就沒有錢去投資研發，高額的研發費用會讓蘋果非常的頭疼，擺在蘋果面前的是兩瓶毒藥，一個是漲價維持利潤，但是銷量肯定下降，另一個就是降低價格，但是研發跟不上，那麼以後就可能被同行超越，而庫克目前選擇了前者，放棄了蘋果的未來，選擇了現在的利潤，這些甜頭未來庫克都要還的，就像特朗普制裁華為也要還一樣，出來混遲早要還的，是亙古不變的真理。