10月9日，蒙牛晚上好新品啟動會在杭州舉辦，正式推出晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品，開啟蒙牛社交新零售渠道的新徵程。蒙牛集團領導、明星景甜、蒙牛晚上好運營團隊及眾多知名媒體共同見證了蒙牛晚上好的強勢釋出。

蒙牛社交新零售專案的模式借鑑的是社交電商模式，在此基礎上融合了新零售，演化為社交新零售。與飲料巨頭娃哈哈相似，蒙牛並未在企業內部成立社交電商專案，而是利用品牌實力和影響力作為支援和背書，與具有一定行業經驗和實力的第三方操盤團隊合作共同成立公司來運營社交電商專案，其中蒙牛控股51%。

蒙牛社交新零售

作為傳統乳業巨頭，蒙牛進軍社交新零售領域經過再三思量。2016年，蒙牛已有涉足社交新零售的規劃，但直到2018年1月，蒙牛才通過首款專供社交新零售渠道的產品——慢燃纖維奶昔牛奶進軍社交新零售領域，並於1月22日舉行了新品釋出會。慢燃作為蒙牛首款體重管理板塊的產品，寄託了蒙牛高層的厚望。

2018年6月，經過近半年的發展，蒙牛慢燃專案市場交易額接近10億元。該年夏天，蒙牛慢燃贊助了世界盃，與全世界球迷沸騰一夏。2018年7月，蒙牛慢燃全國運營中心發展的代理達10萬人，並先後在南京、成都、武漢等中國9大物流集散城市建倉，以服務整個中國蒙牛社交電商專案。隨後，蒙牛慢燃贊助了由鍾漢良、江疏影等一線明星主演的搜狐開年大戲《一路繁花相送》，開始將傳統造勢打法用於蒙牛社交新零售專案。

蒙牛社交新零售

2018年10月31日，金馬影后馬思純以蒙牛明星合夥人的身份參加了於北京舉辦的蒙牛凝純啟動儀式。蒙牛社交新零售專案開始正式牽手一線明星。

2019年10月09日，晚上好甜夢體驗官——景甜驚豔亮相啟動會現場，為蒙牛晚上好點贊。同時，景甜也倡導將健康的生活方式帶給消費者，讓更多人都有滿滿的元氣，擁有晚上好帶來的美好明天。

蒙牛社交新零售

社交新零售作為一個新興的行業，站在了新時代、新業態的風口。蒙牛在快消品牌中率先試水社交新零售模式，微谷中國作為國內領軍的社交新零售服務平臺，先後服務了立白、格力、娃哈哈、中恩、三草兩木、韓束、蒙牛、東阿阿膠等國內外知名的500強企業。微谷中國作為國內社交新零售服務行業的先行者，更有責任服務好每一家社交新零售企業，引領社交新零售行業的健康發展。

蒙牛乳業始建於1999年，歷經20年的發展從未忘記企業的初心，一直秉承著“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”的企業願景，貫徹落實“福斯創業、萬眾創新”政策，努力實現經濟與社會價值最大化的“分享經濟”新業態。

我們期待著蒙牛集團社交新零售的夥伴在社交新零售的路上與微谷進行全方位的合作，讓我們一起共創社交新零售的無限未來！微谷中國作為歷屆“世界微商大會”“全球創業者大會”發起單位，著力打造屬於每一個參與者的合夥共贏商業生態圈，推動社交新零售產業升級，打造全球領先的創業服務平臺。