宋暘稱，二選一受傷最深的根本不是京東，是那些沒日沒夜為生活奔波忙碌的商家，平臺資源稀缺更應該鼓勵商家多渠道、多平臺發展，多銷售一點是一點，而不是用各種手段威脅打壓，涸澤而漁的結果是讓天下的生意越來越難。

今年雙11大促將近，京東訴天貓“二選一”濫用市場支配地位糾紛一案又有了新進展，“二選一”的話題再度引起熱議。

10月9日，中國裁判文書網釋出了《浙江天貓網路有限公司、浙江天貓技術有限公司濫用市場支配地位糾紛二審民事裁定書》。最高人民法院二審認定，北京高階人民法院對此案有管轄權，駁回了天貓主張由浙江省級人民法院審理的上訴。

10月14日，阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥在社交媒體上回應道：“所謂二選一從來只是一個偽命題。本來就是正常的市場行為，也是良幣驅逐劣幣。”

王帥還在迴應中稱，“二選一”的話題炒作已經讓人生厭，不願再被動地配合某些企業的無底線無休止的炒作。平臺為組織大促活動必須投入大量資源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在貨品、價格等方面具有對等力度，這是最樸素的商業規則。

京東與阿里之間“二選一”的糾葛已久。根據公開資料顯示，早在2015年的雙11，京東便向國家工商行政管理總局實名舉報稱，阿里巴巴在雙11年終大促時脅迫商家對電商平臺“二選一”的行為擾亂了電商市場秩序。

不過，自2015年至今，電商平臺“二選一”的問題非但沒有解決，甚至還有愈演愈烈的態勢。

在今年雙11前夕，京東阿里還未“開打”之前，拼多多率先中招，牽扯進了“二選一”的漩渦。10月1日，零食品牌三隻松鼠和美妝護膚品牌韓後等品牌先後宣告，並未在拼多多開設官方旗艦店，也未授權經銷商和店鋪在拼多多進行售賣，並建議消費者通過官方渠道購買。

對此，拼多多在迴應中稱：“今年的‘雙（er）十（xuan）一’比去年提前了10天，電商行業‘讓天下沒有難做的生意’尚未實現，但形勢比人強。”

拼多多並未對品牌方進行過多指責，而是對相關商家在雙十一來臨之際承受的壓力錶示理解，併為商家遭受“二選一”鳴不平。

值得一提的是，拼多多創始人、董事長兼執行長黃崢在今年上半年的致股東信中對“二選一”進行了迴應。在他看來，二選一的情況會持續一段時間，但這種“非正常競爭”會被打破，大體量的新電商必然會出現。