說到傳音，估計你並不熟悉。因為現在說起中國產手機，大家馬上想到的就是小米、oppo、華為等。但在大多數非洲國家，有一款中國手機讓三星掩面，讓蘋果哭泣，讓華為自嘆不如，它就是傳音。

這個傳音在非洲火到什麼程度呢？據說，每10個使用手機的人中，就有 4 個用的是傳音。但因為它沒在國內發售過，所以我們基本上沒聽說過這個品牌。

有意思的是，不僅我們沒聽說過，就是業內也有很多人對它聞所未聞。幾年前華為的人去非洲開會，碰到傳音的人，經過別人的介紹，才驚奇地發現，傳音也來自深圳，大家都是“老鄉”。

傳音成立於2006年7月，主要從事行動通訊產品研發、生產、銷售以及服務。經過多年的發展，目前已經成為全世界著名的手機廠商。然而國內卻很少有人知曉，自然就沒有人使用它們的產品。目前傳音公司在迦納、埃及、沙烏地阿拉伯、肯尼迪、奈及利亞、迪拜等非洲國家都設立了辦事處，還在衣索比亞和南非建立了手機工廠，專門為其在非洲的發展提供更加快捷的支援。

在非洲當地，“傳音”手機是蘋果、三星一樣的地位，市場份額超過40%。

傳音在奈及利亞的佔有率超過了64%，在肯亞超過了45%。在這兩個國家，你一定能看到傳音的廣告，不是在電視、報紙上，就是在大樓的牆上，甚至是電線杆子上的小廣告。現在，傳音立足於非洲，逐漸向印度、南美、拉美、中東等市場拓展。

財報顯示，2018年其主營業務營收221.72億元，96.65%的收入來自手機，其中功能機的銷售額佔比69.81%，智慧機的銷售額佔比26.84%，毛利潤約24%左右。功能機在2018年銷量9021.81萬臺，每臺手機售價65.95元，智慧機銷量3406.56萬臺，每臺售價454.38元。

2008年，傳音將其戰略聚焦於非洲之後，便一心深耕於非洲市場。時至今日，我們梳理傳音在非洲的發展過程會發現“本土化”是其在非洲市場大獲成功的關鍵因素。傳音旗下三大品牌TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手機，都採取了本土化策略。

1、照亮黑人的美

非洲市場是世界第三大市場，但發展緩慢，手機普及率很低，僅有5%左右，手機還是奢侈，這個處境很像2000年左右的中國，只要能因地制宜，推出非洲特色的產品，相信能有不錯的效果。

在2008年，傳音來到了奈及利亞，當時人口達到1.5億的非洲大國受限於經濟發展水平，功能機在非洲仍是主流，還看不到智慧機的苗頭，他決定，即便是做功能機，也要做出特色，非洲大多數是黑人，而手機拍照一般都是根據人臉識別，對黑面板的人特別不友好。

比如你拿iPhone拍可能是這樣

傳音搞了一套針對非洲人的拍照演算法，分析黑人的輪廓膚色特點，依據特徵點定位，然後進行面部曝光的加強處理，讓面部看起來更有立體感。像下面這樣

或者這樣

合照再也不是這樣

或者拍成這樣

甚至列印成這樣

（老闆你出來給我解釋一下）

原本生無可戀，自從用上中國手機，原來我是那麼，玉樹臨風英俊瀟灑可愛迷人性感美麗。

為非洲人民解決重大痛點，不火都不行啊，Tecno推出主打拍照的Camon系列之後，大大的火了一把。

2、音樂

非洲人喜歡音樂，傳音選擇合適的喇叭設計，採用大功率的揚聲器，擴大鈴聲音量。不僅在配置上下功夫，傳音還締造非洲最大音樂流媒體平臺，與網易等網際網路公司合作，目前運營的專案有音樂流媒體Boomplay以及短視訊Vskit，其中，音樂流媒體Boomplay目前已經成長為非洲最大的音樂流媒體平臺。目前，Boomplay曲庫規模已經達到500萬，使用者超過4300萬，月活2000萬，月單曲播放量達20億次。

3、打造使用者體驗

在非洲，晚上很多地方沒有燈，手電筒的作用就顯得很重要，而機敏的傳音一下子想到在手機上附加功能彪悍的手電筒功能。初到非洲的雙卡手機甚至4卡手機；超長待機半個月的手機，充電半小時能用7個小時的手機；前置攝像頭有專門照明燈泡的手機；用防彈材料做電池後蓋的手機等等，都是針對當地消費者需求推出的。

今年3月29日，傳音遞交申報稿。7月12日，傳音更新上會稿。在此期間，傳音控股一共經歷了三輪問詢。7月23日，傳音控股正式過會。根據傳音釋出的招股書上會稿內容顯示，其發行股數不低於8000萬股，佔發行後總股本的比例不低於10%。

根據傳音招股書披露的資訊顯示，此次上市傳音選擇的上市標準為：發行人選擇的科創板上市標準為第（一）項標準：“預計市值不低於人民幣10億元，最近兩年淨利潤均為正且累計淨利潤不低於人民幣5000萬元，或者預計市值不低於人民幣10億元，最近一年淨利潤為正且營業收入不低於人民幣1億元。”

2019年9月30日，科創板有三家新公司上市。其中一家公司上市當天交出了首開53元每股，高出35.15元發行價50.78%、市值超400億元的業績。這家公司就是傳音控股，一家中國手機廠商。

10月7日，傳音控股釋出了一條涉訴公告：“因主題桌布侵權，公司被華為狀告，索賠2000萬元。”該公告顯示已經立案，但尚未開庭審理。而9月30日，這家品牌才剛剛登上科創板上市，當天大漲66.44%報收57.80元的高價。

不少業界人士表示，這是版權之爭，也是商業之爭。先說版權，這件事的確是傳音先犯了錯。將華為的圖片拿來自己用了，放在手機開機頁面上，在銷售展示時第一眼就會被看到。可以說，由此創造盈利的機率相當高。對於一個企業來說，被起訴並賠償兩千萬的結果，是十分正常的。因此，華為的做法並沒有什麼問題。而傳音雖然不無辜，但也不算犯了什麼滔天大罪。只要改正過來，並且向華為賠償損失，下次不再犯即可。