據說未來三年，網紅電商市場規模將進一步擴張。

隨著網紅這些年的不斷髮展，網紅已經單單是時尚穿搭等領域的特有，隨著自媒體、短視訊、直播的火熱，網紅型別也多樣化：寫手網紅、話題網紅、職業網紅等……而這些年，我們也看到了papi醬、李佳琦、薇婭等後起之秀。

另外，根據《2019網紅電商生態發展白皮書》報告顯示，2018年中國等網民規模已達到8.29億，網購使用者有6.1億。並且，報告指出，預計到2020年，中國的網紅電商市場規模將達到3000億。

以上種種都表示著在“電商+“時代，網紅電商的經濟價值將會不斷提升，網紅電商仍然有著不錯的未來。

可真的如此嗎？

中美第一網紅電商遭遇同樣困境

據悉，中國網紅第一股如涵控股在2019年4月3日正式上市，但上市首日就暴跌，並至今為止還處於虧損階段。

而美國知名網紅電商Revolve也在今年6月7日上市，無獨有偶地，股價現在也正在下跌，儘管情況相對比如涵控股可觀，但也開始面臨虧損狀態，據二季度財報顯示，Revolve淨虧損2807.5萬美元，開始由盈轉虧。

並且，今日，據新聞報道顯示，五家美國律師事務所對購買如涵控股美國存託憑證的投資者發起集體訴訟，對該公司進行調查並尋求索賠。一時間，如涵控股又處於風口浪尖，再次成為關注焦點。

網紅電商到底怎麼了？

Revolve成立於2003年，最初是一家通過網際網路來預測時尚服裝趨勢的平臺，並且當時和網紅一點關係都沒有。因為創始人Michael Mente 和 Mike Karanikolas沒有太多時尚經驗，所以主要做的是產品銷售權，並且到2007年就拿到了超過1000個品牌的代理權。2009年開始實行博主營銷，Revolve和博主合作，就是現在中國類似的小紅書模式，從此Revolve大放光彩。

而後幾年，Revolve通過收購和自主孵化，並不斷加深和博主的合作，截至目前，產品段，旗下擁有Lovers + Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等500多個男女時尚品牌，其中有21個是自有品牌，並銷往全球150多個國家和地區。

並且為留存消費者，在2016年開設了第一家實體店，作為會員專屬的社交俱樂部，同時也會合作的博主KOL提供私人服務。

通過時尚博主的“帶貨”能力，Revolve一時間成為炙手可熱的零售電商平臺，是時尚行業中的一匹黑馬。

與之相比，如涵控股則從淘品牌起步，在2014年，創始人馮敏因電商流量的分散，業績的放緩，決定轉型，與張大奕一拍即合，推出了第一家淘寶網紅店“吾歡喜的衣櫥”，並此後簽約多位知名網紅，於2016年借殼正式登陸新三板，被稱為“中國網紅電商第一股”。在2018年4月，如涵控股從新三板摘牌退市，衝擊新的IPO。

據公開資料顯示，如涵控股的主要業務分為三類：張大奕的電商直營業務、其它KOL的電商直營業務以及KOL的網紅經紀業務，而這些年如涵控股只孵化了三位頭部網紅KOL張大奕、大金和莉貝琳，而這三位佔據了如涵控股的近一半收益。

如涵側重網紅KOL孵化、帶貨為主，然後再建立自由品牌的電商打造，並且如涵的發展離不來淘寶平臺的發展。據此前的招股書顯示，如涵在網紅營銷方面的費用逐年增加，人均網紅營銷費用在2018年第四季度為每人63萬元，而這樣孵化出來的絕大多數網紅都沒有是三位頭部網紅的帶貨能力。如涵的網紅孵化體制正在面臨市場的考驗。

Revolve和如涵分別有不同的發展模式和路徑，但卻在網紅之路上遇到了同樣的瓶頸。

網紅紅利期已過，前途未卜

Revolve和如涵誰都不會取得絕對的勝利，尤其是在這個高度資訊碎片化的時代，消不管是品牌還是KOL，面對的都是消費者，而不同的消費者有不同的表現，並且對“優質低價”等也有了新的認知。

與此同時市場中也不斷出現新興平臺，也有了更多參與者。比如Instagram今年開始將觸及購物領域，意圖對博主們開放支付與電商功能，並開設了官方購物賬號“shop”。而國內的小紅書、快手、抖音、蘑菇街等平臺也開始涉足電商，力圖通過購物方式進行電商變現。

當然除了平臺的參與者越來越多，KOL自身也在不斷探索變現的更多方式，不少網紅設立了個人品牌，涵蓋服裝、美妝等各品類。當然也有新的網紅孵化公司與之成為對手，如涵控股在國內就遭遇了強勁有力競爭者，比如傳媒巨頭康泰納仕去年推出了網紅孵化器，在今年還與新榜合作。

面對日益複雜等電商處境，如涵和Revolve都在尋求新的增長點。投資者們也在考慮如涵控股的“網紅+孵化器+供應鏈“的商業模式是否真的站得住腳。據悉，阿里巴巴、君聯資本、賽富投資、崑崙萬維、遠鏡創投、啟明創投和鐘鼎資本等投資者均表示已退出該如涵股東。

小結

除此之外，明星也開始進入電商直播領域，李湘、王祖藍、林允等一大波比網紅更具流量和名氣的明星藝人成為了網紅的直接競爭者。在這個殘酷的資本市場中，隨著網際網路的快速發展，網紅紅利期開始消失，網紅市場早已今非昔比，KOL的輝煌不可複製且轉眼即逝。但不管網紅市場如何發展，對消費者而言，具有新鮮感的產品和有特色的KOL始終能被受關注。

因此，網紅電商的未來，競爭日益白熱化的同時，或將豐富多彩。