近期CAAC智慧大屏營銷研究院與中國電子視像行業協會智慧硬體分會強強聯手，企業成員群策群力，為規範行業標準與推動行業向好發展，“大屏迴歸”正式啟航！就兩大協會共同攜手，圍繞“大屏迴歸”進一步工作落實，中國電子視像行業協會智慧硬體分會會長包冉、副會長姜娜共同進行了深度訪談。

包冉：做策略、提標準、整資源、大聯合

四大方向推動“大屏迴歸”

包冉，中國電子視像行業協會智慧硬體分會會長。現任職於工業和資訊化部·互動媒體產業聯盟，數字文化工作組組長、專家委委員，三網融合行業專家；易目唯（北京）文化傳播有限公司創始人兼CEO。中國電影電視技術學會網路視訊專業委員會副主任委員。

中國電子視像行業協會智慧硬體分會前身為中國智慧多媒體終端技術聯盟（簡稱“中智盟”），是由TCL、長虹、海信三家智慧終端企業按照“自願、平等、合作”的原則發起、組織的技術共同體。後成為中國電子視像行業協會二級單位，並更名為中國電子視像行業協會智慧硬體分會。

中國電子視像行業協會智慧硬體分會

視像協會智慧硬體分會是圍繞智慧終端產業鏈相關技術和服務，開展聯合研發、推廣應用、產業標準化、產業鏈建設等工作的行業性、非贏利性企業聯盟。聚焦智慧硬體，致力於規範技術標準，主要針對智慧電視應用程式技術標準、智慧電視互聯互通應用規範標準以及智慧電視作業系統技術規範標準開展工作，為消費者與開發者帶來品牌和技術的保障。

此次視像協會智慧硬體分會與CAAC智慧大屏營銷研究院共同聯合，將圍繞“做策略、提標準、整資源、大聯合”四大方面開展工作。共同商討行業進階策略，推動智慧電視技術標準以及營銷運營標準逐步規範化，整合行業多方資源優化產品組合，最終實現行業大聯合共發展。

姜娜：商業化與使用者體驗需找到平衡發展之路

姜娜，中國電子視像行業協會智慧硬體分會副會長，現任廣州歡網科技有限責任公司 智慧營銷事業部總經理。資深網際網路與媒體運營從業者，對於智慧電視、網際網路媒體的商業化運營、廣告營銷及市場傳播領域專業聚焦、實戰管理經驗豐富。

現在使用者迴歸大屏已成趨勢，根據勾正資料顯示2019上半年智慧電視啟用規模已到達2.03億戶，IPTV啟用量達2.81億戶，智慧終端發展推動使用者迴歸。同時，智慧電視的日活家庭戶數相較2018上半年增加了765萬戶，日均使用時長增長了25分鐘。

當用戶回到屏前，價值隨之迴流。隨著技術能力提升，智慧大屏將鞏固家庭娛樂中心地位，使用者也會更加依賴智慧硬體裝置，涵蓋視訊、音樂、遊戲、教育、資訊、購物等多元增值應用為使用者提供全方位服務。值得一提的是，大屏使用者付費意識正在逐步培養完成，大屏端優質的視訊內容成為使用者付費首要原因，根據勾正資料顯示62.6%的大屏視訊會員首次辦理會員的原因是為了觀看更多會員獨播內容。

除此之外，大資料的應用與大屏營銷也將隨著使用者迴歸而迅速成長，廣告形態多樣化、創意娛樂化、投放精準化、效果透明化。打通大屏“帶貨”通路，實現同屏轉化品效協同，進一步拓展大屏商業模式。

在當前行業整體向好的背景下，CAAC智慧大屏營銷研究院與中國電子視像行業協會智慧硬體分會強強聯手，旨在聯合行業各方讓更多角色加入行業進階的程序中，推動大屏價值進一步迸發。

目前行業整體向好但發展過程仍然面臨一些急需解決的問題，兩大協會聯合將針對行業突破點進一步提出發展策略，在商業化與使用者體驗之間找到平衡發展之路。推動行業規範化，產業標準與規則制定，同時聯合協會成員企業主動開發“重服務、輕營銷”類大屏產品，真正實現大屏健康生態構建。

編輯丨眾視媒體 王超奇