近年來，愛奇藝一直深耕青年文化，通過持續創造爆款內容引流潮流文化，而在愛奇藝的內容矩陣中，大劇和綜藝是它內容生態的兩大基石，爆款頻出引爆福斯潮流。據愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）Quattroporte王曉輝在2019愛奇藝iJOY悅享會上的介紹，2020年愛奇藝將以200億+大投入佈局六大綜藝賽道和五個大劇賽道，以及體育、多元垂直業務等多個內容賽道，共計200+娛樂內容。
愛奇藝在劇綜領域爆款頻出引領潮流的能力，也為品牌提供了觸達年輕人、與他們深度溝通的機會，成為品牌娛樂營銷十分重要的陣地。在愛奇藝海量大劇和綜藝節目中，品牌面臨的問題是如何選擇內容找到目標受眾，如何才能實現與目標受眾的互動，帶來新的增長機會。
在2019愛奇藝iJOY悅享會上，據愛奇藝大劇綜藝內容營銷中心總經理董軒羽介紹，愛奇藝大劇和綜藝強強聯合打造了一個超級IP娛樂場，形成以內容驅動品牌傳播，高效對話使用者的娛樂營銷場，為品牌帶來增長的機會。為了幫助品牌提高投放效率，提升投放效果，愛奇藝還為品牌打造了一套劇綜營銷的方法論。
三大劇場引爆大劇營銷
過去幾年，愛奇藝熱播爆款大劇如火箭般躥升，成為行業競相追逐的焦點。品牌在娛樂營銷時都希望押中爆款IP，實現大範圍的曝光，甚至打破圈層。但是面對愛奇藝的海量內容，怎樣才能找到適合自己的熱播劇，是擺在品牌面前的一道難題。為了幫助品牌選擇適合自己的內容，愛奇藝推出三大劇場：7100劇場、Top劇場和主題劇場，三大劇場引爆營銷。
其中，7100劇場和Top劇場是愛奇藝從劇集內容熱度等多維度評定，選出流量Top5的劇集以及平臺熱度超過7100的劇集，幫助品牌在投放時選擇以上熱度劇集，通過劇集的高熱度所帶來的價值溢位，為廣告主提供更優化的廣告解決方案。以7100劇場為例，當一部劇的站內熱度值超過7100時，就會被愛奇藝定義為爆款潛力劇，劇集就自動進入廣告主的推薦投放名單。主題劇場則是瞄準圈層人群打造主題文化，幫助品牌找到目標受眾，實現精準投放。
在最近播出的《我的莫格利男孩》中，多家品牌通過愛奇藝大劇廣告產品，無縫融入到劇情中。例如，唯品會、百事桂格通過“創可貼”廣告，通過靈巧多變的呈現模式精準貼合劇情點位，充分結合劇情設定，無縫銜接品牌特徵；凱迪拉克首次嘗試橫屏Vlog，它的那句“沒有莫格里，不算童話；沒有後驅，不算豪華”刷爆網路成為流行金句。
這些廣告形式讓品牌通過實時創意融入到劇情中，改變了過去硬植入給觀眾帶來的突兀感，讓觀眾在不知不覺中接收品牌資訊而絲毫不會反感，甚至一些精彩的品牌內容還能形成爆款在社交媒體上二次傳播，帶來意想不到的傳播效果。
值得一提的是，依託AI等技術，愛奇藝可以強勢鎖定目標客群，挖掘潛在客群，助力品牌實現精準定向投放，提高投放效果。
“內容+社交”驅動綜藝社交化營銷
綜藝是愛奇藝的另一大內容支柱，針對綜藝，愛奇藝推出音樂風、少年風、新潮流、生活趣、體育燃、Ta時代六大賽道，在綜藝營銷上，愛奇藝強化綜藝的社交化營銷模式，通過新互動、內容沉浸、擴容廣告、品牌外圍營銷四大方式，變內容為社交工具，打造“內容+社交”驅動的使用者、品牌雙向溝通機制。
相比大劇營銷，綜藝營銷的特點在於品牌可以通過與IP的深度繫結，輸出品牌價值觀，從而實現與受眾的深度溝通。因此，與受眾之間的互動在綜藝營銷中就顯得格外重要。基於綜藝營銷互動強的屬性，今年愛奇藝推出業內首個互動視訊廣告，這支清揚洗髮水的互動廣告出現在《中國新說唱》2019中，廣告中兩大人氣選手楊和蘇、FOCUS用RAP形式唱出產品的賣點，在廣告結尾處，畫面出現兩個互動按鈕“福福對你說”和“蘇蘇對你說”，觀眾可以選擇不同按鈕觀看不同劇情。這支廣告創造性地把綜藝IP、原生創意廣告語互動結合，帶來了更多商業化變現的空間。
這種使用者與品牌雙向互動的廣告形式不僅可以激發受眾的參與感，參與到與品牌的互動中，品牌也可以通過互動一方面輸出自己的品牌價值觀、產品賣點等核心資訊，又可以獲得一手的使用者資訊，對自己的目標使用者有更全面深入的了解，這些資訊又可以指導將來的廣告投放和營銷策略。
除了互動廣告之外，愛奇藝還通過場景化營銷和品牌定製化內容、擴容IP邊界等方式，為品牌創造與受眾雙向互動的場景和機會，打造出“使用者-內容-品牌”三者之間的聯動機制，用優質內容驅動品牌與使用者的雙向互動，產生內容+社交的全場景營銷效果。
劇綜聯動雙保險提升品牌投放效果
除了大劇和綜藝營銷方法論之外，愛奇藝還推出一個“劇綜聯動”內容營銷一站式解決方案，該解決方案的優點在於，可以實現高覆蓋、破圈層，帶動不同圈層人群聯動，同時劇綜卡牌式組合一次鎖定優質內容，有了大劇熱綜雙保險，可以提升投放效率，降低投放風險，在一個投放週期內，為品牌達成“曝光+深度溝通”的營銷目標。
在這個方案中，愛奇藝推出兩款產品，其中原生產品的核心是通過大劇的主產品+綜藝版塊的輻射，提高品牌的廣告曝光，進行人群的聚合。共創產品的核心是品牌與IP共創價值觀，以綜藝IP輻射大劇投放，在一個投放週期內，以綜藝為主大劇為輔的方式擴大品牌的影響力。
“劇綜聯動”解決方案抓住了廣告主當前的一大痛點，即很多廣告主關心的問題——如何降低投放的風險？如何以較少的投入，同時滿足品牌“曝光+深度溝通”的需求？
一般來說，大劇營銷是實現人群覆蓋和曝光的有效手段，藉助綜藝營銷品牌可以通過植入等玩法傳遞品牌價值，與受眾深度溝通。但愛奇藝的資料顯示，大劇和綜藝受眾人群上只有25%的重疊，這就意味著，品牌要達成“曝光+深度溝通”的目標，需要在大劇和綜藝上都有投入，這對於越來越追求ROI的廣告主來說，並不是一種高效的投放方式。
“劇綜聯合”是愛奇藝針對廣告主這個痛點給出的解決方案，劇綜卡牌式組合，在一次投放中就可以幫助廣告主鎖定優質內容，為品牌達成“曝光+深度溝通”的營銷目標，是廣告主投放的“雙保險”。
作為國內領軍的娛樂營銷新勢力，愛奇藝在娛樂營銷的不同階段推出特定的營銷方法論，用技術賦能娛樂營銷，推陳出新不斷推出各種廣告產品，滿足不同時期廣告主的營銷需求。從“廣告即內容 內容即廣告”到“IP價值觀感染營銷”，從之前的口播廣告到現在AI廣告產品，愛奇藝一直致力於以優質內容為載體，通過多元的營銷創新方式，為品牌提供更多的營銷選擇，助力品牌增長。